谷歌进军金融并向着投资者的口袋进发

　　原标题：谷歌进军金融并向着投资者的口袋进发

　　Google是最新一家有兴趣于金融服务站稳脚步的科技公司，该Alphabet子公司预期将于明年伙拍花旗集团及史丹佛联邦信用合作社（Stanford Federal Credit Union）合作推出支票户口。

　　Google将能借此取得颇丰收穫。支票户口能提供有关消费者的宝贵资讯，包括他们的收入、购物地点及消费金额。高层Caesar Sengupta向媒体表示Google不会出售使用者的财务数据。Google当然不会出售数据，它只会利用这些数据来设定广告目标而已。不过，Sengupta指公司不会将其流动钱包Google Pay的数据用于广告目的。

　　尽管如此，Google获取人们更多的财务资讯，就能为公司提供更多机会，并帮助其与亚马逊及Facebook竞争，这两间公司均拥有愈来愈多有关消费者如何花钱的资讯。

　　窥探消费者的钱包

　　亚马逊胜过Google及Facebook的其中一个最大的优势，在于它能直接获取其用户的购物记录。它更透过其信用卡及鼓励顶级会员于Whole Foods扫瞄一个应用程式，来开采更多数据。这所有的数据让亚马逊能显示相关的产品推荐、制定相应的推广优惠及度身订造的服务，吸引顾客在其网站上花费更多。亚马逊亦具有实际测量数据供广告商参考，是其与Google或Facebook的关键区别。

　　Facebook最近更新了支付服务，以提高其多个平台的商业活动为重点，并明确表示会将有关数据用于广告业务。

　　Google对于自消费者新支票户口搜集回来的数据可能没那么进取。Sengupta称公司计划透过掌握人们的消费，通过忠诚度计划等服务，为消费者、银行及商户带来价值。

　　这与Square的Boost现金回赠计划类似，原本是用作赢取顾客的工具，结果却开始成为一个广告产品。虽然Google可能不会利用其支票产品的数据来设定广告目标，但用户在Google的其他网上活动数据可能会被利用，于其计划推出的支票户口制订针对性优惠。该公司可能会利用消费者的消费习惯来为商户估量成效。

　　Google未必一定不会将数据用于网上广告

　　Sengupta的用字尤其关键，他说公司不会出售用户的财务数据。几乎所有银行都会利用其消费者的数据作市场推广，例如发出针对性的信用卡优惠或人寿保险等其他金融服务。

　　Google绝对有能力仿效那种市场推广，并将之数码化。该公司拥有九项产品，用户超过10亿。这表示您也可能经常性、甚或每天使用最少一项Google产品。登记Google支票户口产品的客户非常可能是Google其他产品的支持者。笔者想说的是，Google可以通过很多途径接触其用户，将传统银行的市场推广工作做得更有声有色。

　　尽管消费者的财务数据可能不会联接到用户于搜寻引擎或YouTube所看见的广告，但如果Google没有计划透过其核心竞争力—数码广告来利用一些最大的资产，那投资开发新产品就毫不合理了。

　　Facebook在如何使用支付数据方面很坦白，亚马逊亦没有试图隐瞒会收集及使用您的购物数据，Google也应该如此，

　　反正消费者几乎都预期科技公司会收集他们的数据。即使如此，在麦健时公司最近一项调查中，58%受访者指他们会信任Google的金融产品，多于Facebook的31%，但却比不上亚马逊的64%。 如果Google不将其银行产品得来的数据用于广告上，便会对其本身及投资者造成损害。

责任编辑：刘玄逸