![](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240726s/87/w1080h607/20240726/afab-02ee2f73e0edafc5aea827f4f8549b7e.jpg)
文/狗蛋分蛋
7月21日,广州奥园大厦楼下围了一群人,准确来说是一群维权人。大厦门口本那条就不算宽敞的步行街,陷入了交通瘫痪,街边被影响的店家挺无奈:
这里都快成维权圣地了。
前有奥园地产爆雷,隔三差五就有人堵门,现在又来了个“海外版拼多多”Temu,事儿也不少。比如去年因为Temu冻结货款,就有不少商家陆续拉着横幅上门维权,10月份最大的那次,同样把街道围了个水泄不通。
这一次被维权的还是Temu。
近期不少Temu商家收到了平台的巨额罚单,少的有十几二十万人民币,多的大几百万,甚至有人被罚千万。被罚的商家们拉群统计,据说算下来合计金额高达:
几十个亿。
Temu母公司拼多多集团今年一季度净利润为279亿人民币,如果商家们的统计靠谱,罚单金额按20亿算,快占到净利润的近1/10了。有商家觉得:
Temu在搞花式创收。
当然金额大不是商家们怀疑的唯一根据。关键点在于,近期Temu的不少罚款,在他们看来并不合理,甚至说有些刻意。
比如,前段时间Temu更新了商家服务协议,对于一些违反平台质量事故判定的商品,Temu会给予其最高:
5倍商品金额的罚款。
如果15天内因为同一商品事故退件达到5件,还会叠加1000/项的额外罚款。
因为商品质量问题被罚,这事本身没毛病,只是5倍罚金的犯错成本,商家觉得有些过高。
况且低价走量,本来就是如今大部分Temu商家的经营现状,有些商家因为平台推送规则,也不得不得主打低价商品,而低价大多伴随低质。
关键,平台商品质量事故的判定规则,也有不合理之处。
像鞋子码数偏大偏小1码以上。有商家反映,部分客户因为个人原因买错码数退货,也会被Temu判定为商品出现质量问题导致罚款。
![](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240726s/193/w1027h766/20240726/262b-2cd918652d4034bc0fa6b9ded6e04b25.png)
叠加最近Temu上线了的“仅退款”政策,有商家不但被薅了羊毛,还因为频繁退款,收到了平台的大额罚单。
![](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240726s/796/w982h614/20240726/4334-2110d6d1350dbf24b4d3e7cbe2da466c.png)
抖音上就有商家晒了后台数据,表示这段时间被平台罚款900多次,一分钱没捞着还亏了近14万。商家说:
感觉自己在给老外做慈善。
仅退款政策在国内争议就不小,考验人的道德底线,但架不住确实吸引客户。外国人薅起中国平台,连道德障碍都少了,压根不会手软。
另外,有疑似内部人士透露,Temu员工业绩和商家罚款也有挂钩:
会根据5倍罚款的金额5%进行返点。
![(图片来源于抖音截图)](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240726s/729/w350h379/20240726/d68a-a076db1e436d723fff5c637a9f8aa1c9.png)
一般这种信息,在企业内部属于保密项,截图里说法的真伪很难判断,不排除造谣。
不过也有商家反映,Temu的买手、仓管等员工,在处罚这件事儿上表现得十分积极。
比如小红书上就有商家吐槽,自己备货在Temu仓库的同批次商品出现问题,回退时却不是一起退,而是一件一件单独发快递,平白无故承担了额外的快递费用。
他怀疑,仓库人员有退货数量的KPI。
Temu的备货处罚,也让不少商家直呼离谱。
最近Temu的《一站式仓储综合服务协议》补充更新,需要商家重新签署,有商家发现,协议中存在一条针对自提自送情况的仓储滞留处罚条款:
因为滞销,超时存放在Temu仓库中的商品,会被收取500元/天的仓储滞留金。
滞留时间超过7天,Temu就有权销毁/处理滞留商品,同时还会对这批商品收取处理费用。
如果你是Temu自提商家,商品滞留一旦超过7天,不仅货不是你的了,还要罚你的钱,因此也有商家给Temu备货仓起了个外号:
电商索马里。
其实服务费的问题,国内拼多多商家早就怨声载道了,7月24号,这块拼多多又发新规:一些特定类目商品的技术服务费,从原先的千分之6,升级到了百分之1.4。
有商家反映,因为低价,商品在拼多多上本来到手就只有5%的利润,现在又有1%以上交给了拼多多,可以说:
雪上加霜。
关键,有人发现,拼多多技术服务费收取,在商品出现退款时可能同样生效。
![](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240726s/102/w1080h622/20240726/6f53-583c46d3e4a56a2b5486af33d96a366a.png)
如果不是BUG,有心人完全可以坐到电脑前不断下单秒退,技术服务费不断到账,真正意义上的白嫖。
回到Temu这次维权事件,可能有人会说,Temu的处罚条款更新不合理,商家完全可以退出平台,为啥非得顶着大额罚金遭罪?
一方面,Temu后台还锁着商家的保证金,另一方面,平台影响力太大,如今想要做跨境电商,Temu已经是一个绕不开的选项了。
去年,Temu网站、APP月均流量涨幅接近700%。有消息称,Temu今年上半年全球GMV已经突破200亿美元,超过了去年全年。
Shein、速卖通因为品类固定、打法等问题,和Temu的发展速度已经不在一个水平线上了,唯一有希望掰掰手腕的TikTok,目前还在成长期。
即便在海外电商中占据统治地位的亚马逊,面对Temu的打法,也只能被迫迎战,卷入低价竞争。
况且,Temu最初也是真的赚钱,只是几波罚款下来,让不少商家一夜回到了解放前。
有数据显示,2023年,Temu的营收已经占据了拼多多集团总收入的23%。市场预测,这一比例在2024年有望攀升至43%,到2025年,Temu的营收占比将超过50%,成为拼多多业绩增长的重要引擎。
市场希望Temu不断突破,Temu本身也在不断地寻找更进一步的可能性。
比如今年,Temu积极拓展了“半托管”运营模式。
相比于全托管,半托管模式可以让触及Temu以前难做的电子产品、家居、家电等单价更贵商品品类。同时半托管商家也,能帮助平台节省运营费用,更契合如今Temu的打法。
只是新模式商家入驻,平台竞争压力进一步加大。
前段时间,圈里有个观点是这么说的:
Temu能够高速发展,离不开其“快速行动、落地为先、边开车边修车”的特点,虽然冒险,却非常符合电商行业快速变化的情况。
如今,集中维权的商家们可能会有疑惑:平台边开边修车,高额罚单却发到了自己手中——
究竟是谁在承担风险?
![](http://n.sinaimg.cn/finance/cece9e13/20240627/655959900_20240627.png)
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