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转自:搞钱基地测评
文 | 食悟(ID:food-gnosis)
青岛啤酒三厂2023年10月19日发生的那次事件对业务经营影响到底有多大?当时舆论持续发酵,业内对青啤的业绩真是捏了把汗,但从青啤最新发布的2023年财报看来,其实这件事影响有限,且只是暂时的,121年的基业不是说动摇就动摇的。
财报显示,2023年青岛啤酒营收339.37亿元,同比增长5.49%;净利润42.68亿元,同比增长15.02%。2022年营收增速是6.65%,净利增速是17.6%,所以2023年青啤营收、净利增速分别慢了1.16和2.58个百分点,处于正常波动之中。
三厂事件发生在2023年10月19日,主要发酵事件也集中在10月份,正处于财报中的四季度开头月份,后续影响也集中在四季度。所以,青啤2023年第四季度的业绩表现,是三厂事件影响大小的关键。
根据食悟的专业研究统计,2023年第四季度,青岛啤酒营收29.58亿元,同比减少3.4%;亏6.4亿元,同比多亏了0.84亿元。
外行的人可能有所不知,“有销无利”是啤酒行业的常态,青岛啤酒2023年第四季度亏损的6.4亿元并非全部是三厂事件造成的。2022年第四季度青啤亏损5.56亿,2021年第四季度青啤亏损4.55亿,2020年第四季度青啤亏损7.77亿。
所以,从近四年青啤第四季度的净利润表现来看,2023年第四季度也在正常范围之内。
但也并非说三厂事件对青啤毫无影响,具体影响一方面表现在2023年第四季度营收的下滑;另一个表现是对全年销量的影响。
2023年,青岛啤酒总产量741万千升,同比下降5.24%;总销量800.7 万千升,同比下降0.81%;值得一提的是2022年青岛啤酒累计产品销量 807.2 万千升,同比增长1.8%。
全年销量不增反降,是三厂事件对青啤的直接影响。
我们来看看2020年到2023年青岛啤酒分季度的业绩表现,就能够看出来一些细节上的变化:
国信证券研报显示,2023年第四季度,非经常性事件对青岛啤酒销量造成冲击,销量同比减少10%。舆论事件冲击销量后,公司短期加大渠道及市场费用投入以维稳经销商及消费者,造成了第四季度销售费用率同比上升9.6个百分比。
不过,也有业内人士认为这一事件具有偶然性,不会对青岛啤酒造成太大影响。国信证券认为,以青岛经典、青岛白啤、青岛纯生为核心的产品组合竞争能力持续提升,为公司持续提升产品结构、强化盈利能力提供保障。万联证券认为,百年青啤积淀深厚,结构升级引领行业发展。公司具备品牌、产品、营销、渠道、战略优势,盈利能力较强。作为啤酒龙头,公司顺应行业发展趋势,高端化进程不断加速,未来成长空间可期。
截至3月28日收盘,青岛啤酒股价84.14元/股,2023年财报发布后首日涨幅0.45%。
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