京东10亿驰援 梯媒老二新潮传媒这次能否叫板分众？

　　原标题：京东10亿驰援，“梯媒老二”新潮传媒这次能否叫板分众？

　　来源：环球老虎财经

　　8月8日，京东集团宣布对新潮传媒进行战略投资。本轮融资近10亿元人民币，由京东集团领投。

　　去年7月，阿里150亿入股“梯媒”行业老大分众传媒。4个月后，百度耗资12亿投资了新潮传媒，而此次京东驰援新潮，这也让此后的故事越发精彩。

　　进击的“梯媒”老二

　　时至今日，新潮在短时间内划就自己的势力，这依旧是市场津津乐道的话题。

　　2013年，新潮传媒创始人张继学决定将当时专做杂志的新潮转向社区电梯电视。然而万事开头难，奔波了一年之久，转型后的新潮传媒才拿到了第一笔6000万元的天使轮融资。此后，新潮的路便开始“一马平川”，2015年8月中旬完成了和声画传媒的并购。2017年5月，欧普照明、顾家家居等组团向新潮投了10亿元，这一举动曾引起了市场不小的轰动，新潮传媒这匹梯媒新秀也开始被市场所熟知。

　　2016年，彼时的新潮还只是在西部的成都、重庆等地打拼，虽然做到了西部第一的成绩，但年营收也只有区区的7千万。2017年，张继学将版图开向全国，于是其先后进军了北京和上海，之后又在资本的支持下，新潮传媒将电梯电视铺到了更多的社区。功夫不负有心人，新潮传媒以2017年破2亿营收的成绩，成功跃居行业第二，仅次于行业老大分众。

　　在新潮声势浩大扩张的同时，争相追逐的资本也越来越多，2018年9月份，包括红星美凯龙、元璟资本、岳佑投资等战略入驻新潮，这也让新潮传媒着实体会到了被“资本宠上天”的感觉。

　　巨头介入

　　不久之前，张继学公布了新潮传媒2018年业绩，广告营收突破了10亿元，同时也剑指2019年“广告营收要翻三倍以上”的目标，达到30—40亿。亮眼的成绩震惊业内的同时，其与对手分众传媒的竞争也是愈演愈烈。

　　早在2018年4月，一份新潮内部“关于全面抢夺分众亿元级客户的通知”文件被传出，之后新潮传媒也确认这是内部文件。然而有意思的是该文件开篇就宣告了新潮传媒与分众传媒之间的“暗斗”升级为“明争”。

　　更有意思的是，两家“梯媒”公司拉起了互联网大佬之间的较量。

　　2018年11月，新潮传媒完成了由百度领投的新一轮21亿元融资，成为百度聚屏的媒体联盟伙伴成员。而另一边的分众则是先人一步，早在同年7月，分众引入阿里巴巴及其关联方以约150亿元人民币战略入股，阿里成了仅次于江南春的第二大股东。

　　至此电梯媒体行业形成了“分众+阿里”、“新潮+百度”的格局。电梯媒体企业间的竞争也逐渐演变成背后互联网公司间的博弈。

　　在媒体资源上，根据公开料，截至2018年底，分众传媒已覆盖全国逾300个城市的生活圈媒体网络，自营电梯电视媒体覆盖全国约150个城市，市场占有率达90%左右，主要布局一二线城市。而对手新潮传媒，在全国布局超过100个城市、拥有70万部电梯电视以及覆盖2亿家庭人群。

　　具体来看百度与新潮的组合，是打造成基于大数据、搜索地理分布、竞价交易的线下媒体，京东与新潮的抱团，则可以理解为服务和场景的延伸，客户资源是京东的商家，让电梯间的用户产生购买行为，构建社区消费的场景，这也是符合京东下沉的战略。张继学也表示，新潮与京东的合作能帮助商家将产品信息更精准、更有效地传递给社区家庭消费者，从而实现“流量+交易”的营销闭环。

　　另一个巨头阿里与分众的搭伙，也是达到精准投放，助力阿里的新零售战略和线下布局。

　　在这个零和市场，当前线上流量红利见顶情况日益凸显，各大互联网巨头抢占线下流量入口显得极为重要。阿里巴巴、百度与京东两大阵营指向“梯媒”，使这场互联网巨头的线下流量入口之争愈演愈烈。

　　行业压力已现

　　在新潮传媒2019年启动大会上，张继学讲述了自己的目标，“2016年，我们是行业老大的1/118，2017年，我们是老大的1/60；2018年，我们是老大的1/15、2019年，我们要达到老大的1/6。今年如果做到30亿，和各大卫视的广告收入相比，我们会进入前五名，2021年我们要挑战100亿营收。”

　　根这些数据，不难看出新潮惊人的增长速度，不过大体推算当前新潮传媒的体量仅是分众的六分之一左右。

　　之前，分众传媒公布2018年业绩数据，2018年全年营业收入为145.5亿元，同比增长21%、净利为58.28亿元，同比下降3.03%。而在此之前的连续三年，分众传媒净利润的增速都在30%以上。另外，根据分众的业绩快报，今年上半年，分众实现营收57.2亿元，同比下滑19.59%、净利润7.76亿元，同比下降76.82%。结合这些财报数据，2018年，分众净利润已经开始下滑，并且今年分众营收与净利双双进入下滑通道。对此，分众传媒解释称，上半年中国广告市场需求疲软，导致报告期内公司营业收入下滑。

　　正如上述所言，分众传媒市场率高达90%，妥妥的行业巨头，然而当其业绩出现下滑时，这也预示这该行业的疲软。

　　新潮自身情况似乎也是不容乐观，2019年4月23日 ，顾家家居发布公告，截止2018年12月31日，新潮传媒总资产39.59亿元，归属于母公司的净资产1.75亿元，营业收入10.05亿元，净利润-10.74亿元（财务数据未经审计）。从这些数据来看，新潮总资产才40亿元，净资产已不足2亿，全年亏损几乎超过收入。

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责任编辑：陈志杰