美图暴跌16%原因何在？过度收集用户信息还是其他

　　美图暴跌16%！原因何在？过度收集用户信息，还是其他…

　　原创： 莫琳 

　　11月29日午后，美图公司（01357.HK）一路走跌。截至收盘，美图暴跌15.88%，报3.39港元，创上市以来新低，目前市值只有142亿港元。

　　有媒体称，中国消费者协会今天发布《100款App个人信息收集与隐私政策测评报告》，其中“美图秀秀”App则被指涉嫌过度收集用户可识别生物信息及财务信息的情况。受此消息影响，美图公司股价遭到抛售。

　　在29日的港股通十大成交榜上，美图公司以净卖出3631万元荣登第九位。

　　针对美图秀秀被中消协指侵犯用户隐私事项，美图公司方面下午紧急护盘表示，公司极其重视对用户信息和隐私安全的保护，用户信息的获取、沉淀、使用和分享，都会在严格遵守相关法律法规的前提下，做到用户知情和同意，做到不过度采集，绝不会滥用数据。

　　股价疲软的背后是核心数据的下降

　　曾经风光无限的美图上市后，一度逼近1000亿市值。但自2018年以来，美图从高峰跌落，年中财报发布后盘中暴跌17%，当天收盘时市值176亿港元，较上市后最高价跌82%。

　　美图秀秀、美图相机以及美拍是美图的三款主要产品，然后中报显示，这三个主力产品正在经历着可怕的用户流失。

　　美图2018年上半年月活跃用户数为3.5亿人，相比于2017年末的4.26亿人下降高达15.9%。其中，美拍的用户流失高达56.4%。

　　2014年上线的美拍，以“制作工具+社区”的定位杀入短视频市场，这本来是美图从工具向社区转型最接近成功的一次，只可惜被“抖音”这一新物种搅乱。

　　号称拥有11亿用户的美团，一直以来最大的收入来源却是它的硬件设备—美图相机。

　　2013年5月16日，美图公司首部美图手机MeituKiss正式发布，售价2199元。五年间，美图手机一共推出了10余款手机，共售出350万台。

　　2016年、2017年，美图手机等硬件收入分别为14.7亿、37.4亿元人民币，在其总营收中分别占比93.4%和82.6%。

　　然后2018年中报显示，占据公司80%以上营收的智能硬件收入大幅下降，从去年同期的19.33亿下降到今年上半年的14.8亿，降幅达23.4%。

　　这使得美图公司在2018年的亏损继续延续，并呈扩大趋势。一年前，美图董事长蔡文胜曾说：2018年美图将全面盈利，卖出美图的机构可能要后悔，美图的目标是3000亿市值。当初听了蔡文胜的话没有抛售或当时买入美图的投资者，肠子恐怕都悔青了。

　　美图背水一战

　　11月19日，小米在第三季度的财报中宣布，已经和美图签约了战略合作协议。

　　根据协议，美图手机的品牌、影像技术、二级域名在全球范围内独家授权给小米。由小米来负责美图手机的研发、生产、销售和推广，美图将享有销售分成。

　　11月22日下午，美图宣布美图美妆App将由寺库投资的美妆电商“TryTry”运营。换句话来说，美图公司决定停止运营旗下的电商平台美图美妆。

　　一个月里，美图公司两次断腕，业内人士均表示，意料之外，情理之中。

　　虽然手机业务是美图营收支柱，但是销量下滑导致的亏损已经成为不可避的结果。2018上半年美图系列手机出货53.33万台，较于去年同期的84.71万台下降超37%。美图公司CFO颜劲良认为，没有规模的美图手机将加速步入亏损。甚至，其它业务的增长也不足以抵消手机业务的亏损。

　　在美图上市之初的计划中，电商与手机、在线广告、互联网增值服务一同被视为谋求商业化变现的主要路径。2018年11月的两次调整，既斩断了向未来探索的一条路径，也斩断了当前美图的主要收入来源，开始沿着“美和社交”的路径背水一战。

　　在2018年8月举办的战略发布会上，美图CEO吴欣鸿宣布美图未来十年的发展战略是“美和社交”。美图秀秀围绕“创建我的生活方式”的全新定位，把用户和内容连接起来；美拍则在内容上不断优化，泛知识短视频将从大垂类进化到小垂类，不断的细分垂直。

　　同时，美图的架构被调整为三个产品事业群：社交产品事业群，以美图秀秀和美拍为基础，聚焦社交战略，并负责广告产品变现；美颜产品事业群，负责美颜类服务和应用的开发，目的是保证低成本的流量来源，为社交导流；智能硬件产品事业群，将继续探索美图拍照手机、皮肤测试仪等变美智能硬件的生态布局。

　　年报显示，2017年，美图的互联网业务获得了超过600%的增长。在2018年上半年该业务依然表现出了强劲的增长势头，同比增长131.6%，并且开辟了包括IP授权、模块化技术输出等在内的多种商业化形式。在美图的预期中，互联网业务在2018年下半年毛利也将继续增长。

　　尽管美图的互联网业务在持续增长，但是月活人数却是不断下降。在失去流量的时代，互联网业务真的能成为美图那根“救命稻草”吗？

责任编辑：白仲平