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9日盘后晚间，舍得酒业（维权）股份有限公司（600702.SH，以下简称“舍得酒业”）发布公告指，关注到相关媒体对公司生产经营及相关事项的报道信息，经自查，公司内外部生产经营环境未发生重大变化，内部生产秩序及相关经营情况一切正常。经向公司控股股东核实：截至目前，无减持公司股份的计划。
此公告的发布，或与3月9日舍得酒业遭遇的“莫名其妙”的市场行情有关。3月9日上午开盘后，白酒板块整体呈下跌状态。约10：45，舍得酒业遭遇大额卖单，股价瞬间跌停后迅速回升恢复正常。对此，有不少证券人士指出，可能是出现“乌龙指”误操作。此外，市场亦流传两则消息指，有某券商所谓“首席专家”发表言论看空舍得酒业，以及舍得酒业或被控股股东减持。
有资深行业分析师指出，传闻所指的某券商研报，报告内容并未提及任何个股，根本没有提及舍得酒业。近期多家机构调研数据显示舍得酒业动销良好，该“首席分析师”看空舍得酒业显然站不住脚。而“被控股股东减持”的消息更是子虚乌有，无端捏造的谣言。近年来，融入复星生态后，舍得酒业发展迅速，并被定位为复星生态系统中长期深耕白酒产业的旗舰平台。在复星聚焦、赋能下，今年舍得酒业首度提出加速向平台型企业进化，未来发展前景充满想象。
市场流言让舍得酒业无辜“躺枪”
多家机构研报力证动销效果良好
9日早间，舍得酒业股价闪崩后迅速恢复，有市场流出传言指，这或是由于某主营“港股业务”的券商首席分析师发布了春节后白酒行业跟踪报告，提示次高端白酒风险并点名舍得酒业。实际上，该首席分析师并未在报告中提及舍得酒业。
而与该传言所指不同，2月期间，多家机构发布研报力证春节期间舍得产品动销数据突出。如浙商证券研报称，春节期间舍得酒业动销呈现“前低后高”发展态势。华鑫证券发布研报称，舍得春节反馈的动销表现优异，四川、山东、河南等地表现良好，预计舍得的库存水平已消化至正常水平。
根据白酒行业专业媒体“微酒”报道指出，舍得酒业在今年春节期间多线发力夺得“开门红”，全系产品的消费者开瓶扫码瓶数同比增长116%。其中，线上销售同比大增55%，兔年生肖酒•追星款荣获京东白酒新品交易榜单第一名、荣获天猫浓香型白酒榜单第一名。此外，智慧•舍得（双支装礼盒）还荣获京东白酒新品交易榜单第二名。
线下动销同样超预期，多地市场增长提速。不少渠道商都反馈：“舍得酒的动销超出预期，开瓶率大增。”有四川某经销商表示：“卖得很好，很多消费者点名购买。”
被定位为复星深耕白酒产业的旗舰平台
复星深度赋能的舍得酒业快速发展
除了“券商看空”传闻，市场上同时传出“控股股东有意减持舍得酒业”的谣言。对此舍得酒业在公告指出，经向公司控股股东核实：截至目前，无减持公司股份的计划。
融入复星生态以来，经过复星的深度赋能和资源嫁接，舍得酒业的内功不断增强，品牌价值、营销业绩、营业利润都实现了稳定增长。2022年1-9月，舍得酒业实现营收46.17亿元，实现净利润12亿元，营收和净利润增速在白酒上市公司中处于前列。
行业分析师指出，“舍得酒业被减持”纯属子虚乌有，是无端捏造的谣言。舍得酒业已被定位为复星生态系统中长期深耕白酒产业的旗舰平台，以及复星生态链接全球家庭实现“大快乐”消费价值的核心平台。今年2月，由舍得酒业以绝对持股方式控股的贵州夜郎古酒庄有限公司正式揭牌，便是复星聚焦、赋能舍得酒业发展的有效例证。
同时他表示，站在更宏观的视角和维度上看，今年1月舍得酒业首度提出向平台型企业进化的战略定位。这也预示着未来在复星生态优势和深厚的产业运营经验加持下，舍得酒业或会有更多优质产业链资源优化配置动作，舍得酒业发展拥有更多想象空间。这也足见复星深度赋能舍得酒业，深耕白酒产业的决心。
对于市场流传的这两则传闻，有证券人士指出，近年来，资本市场上未经证实的“小作文”时有出现，有投机者通过此类文章或内容的传播，对市场正常运营造成干扰，并从中获利。此类行为现象应予以重视并依法打击，投资者亦要避免盲目相信此类“小道消息”，应以权威媒体及企业公告发布内容作为投资参考的依据。
责任编辑：刘万里 SF014
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