有效利用搜狗否定关键词工具提升推广效果|空调_新浪财经

原标题：有效利用搜狗否定关键词工具提升推广效果来源：亿邦动力网

在如今这个网络营销时代，越来越多企业开始线上投放，线上竞争越来越激烈，成本高，资源少也成为了我们口中相传的热词，那么如何在推广中有效的降低推广成本呢？这篇文章告诉你。

否定关键词是搜狗搜索推广账户中的一个工具，此工具绝对可以称得上竞价推广的“神器”，利用否定关键词可以排除大量的无用搜索词，提高我们广告投放的精准度，为整个推广降低投入成本，下面通过不同的角度对否定关键词进行详细分析。

一、否定关键词概念

否定关键词包括“否定关键词”与“精确否定关键词”，这里我们分别讲解这两种否定关键词的区别。

1、否定关键词

我们在账户中添加“否定关键词”后，当网民搜索关键词时只要包含“否定关键词”广告就不会展现。

例如，推广关键词为“英语培训”，匹配模式设置为广泛匹配，在搜索时发现，搜索“德语培训”也能找到企业推广结果，我们可以分析出搜索“德语培训”的网民不是我们精准的意向客户，所以可以利用否定关键词否定“德语”。这样以后只要网民的搜索词包含“德语”，如“德语学习”“石家庄德语培训”这类词时，企业的推广信息都不会展现。

2、精确否定关键词

当在账户中添加“精确否定关键词”后，搜索词要与“精确否定关键词”一致，广告才不会展现。

再以推广关键词为“英语培训”为例，并且匹配模式是广泛匹配，当网民搜索“培训”时，也能找到企业推广结果，这时我们不能把“培训”设置为否定关键词，否则当网民搜索“英语培训”时也不会找到企业广告，我们把“培训”设置成精确否定关键词，这样网民在只搜索“培训”的时候，企业的信息次才不会展现。

二、否定关键词作用

在推广的关键词中，企业为了扩展更多的流量会使用大量的短语（同义包含）或部分核心匹配，但是只要存在短语匹配或者核心匹配，就会有没有用的搜索词触发企业关键词，这部分网民即使点击进入网站也不会进行购买，所以要利用否定关键词工具尽量排除这些没有用的搜索词，这样企业就可以避免部分无效点击，降低转化成本，提高投入产出比，让关键词更精准地展现。

例如，做空调维修的企业，提交了关键词“海尔空调维修”，设置了广泛匹配，当网民搜索海尔空调维修、空调修理、石家庄空调维修、空调图片、海尔空调、代理海尔空调时都能触发关键词。其中，搜索词“海尔空调维修”、“空调修理”、“石家庄空调维修”都是企业的意向搜索都有“修空调”的需求。

但通过分析后可知：

搜索“空调图片”的网民目的可能是有购买空调的意向；

搜索“海尔空调”的网民目的可能是打算购买海尔品牌的空调；

搜索“代理海尔空调”的网民目的可能是想成为代理去卖空调。

搜索这三个词的网民都不是企业的意向客户，即使点击企业广告，也基本不会“修空调”，所以企业利用“否定关键词”与“精确否定关键词”来排除这些非意向客户。

将“图片”添加为“否定关键词”，当网民的搜索词包含“图片”时，企业推广信息不会展现；

将“代理”添加为“否定关键词”，当网民的搜索词包含“代理”时，企业推广信息不会展现；

由于不能将“海尔空调”添加为“否定关键词”，故将海尔空调添加为“精确否定关键词”，当网民只搜索“海尔空调”时，企业的推广信息不会展现。

三、否定关键词设置规则

1、否定关键词的设置位置

在搜狗的推广管理中，计划层级与组层级的功能中都可以设置否定关键词，在弹出的窗口中手动输入否定关键词与精确否定关键词，单机保存按钮，否定关键词在对应的计划层级或组层级生效。