极光发布Q2移动互联网报告，易车App月均DAU同比增速达49.7%位居行业第一

原标题：极光发布Q2移动互联网报告，易车App月均DAU同比增速达49.7%位居行业第一 来源：中华网

8月4日，第三方数据机构极光大数据发布了《2020年Q2移动互联网行业数据研究报告》，易车app DAU连续多个季度增速位居行业第一，是汽车资讯行业最具增长力的平台。

报告显示，2020年6月，主要汽车资讯平台中，易车系app(易车+汽车报价大全)总DAU达到584.2万，其中易车app月均DAU同比增速达49.7%，连续多个季度增速位居行业第一。此外，从用户人均使用时长的维度上看，目前易车app在主要汽车资讯平台中处于领先地位，2020年6月的人均使用时长达17分钟/日。近年来，易车产品持续迭代，同时进行大规模品牌投放，这些举措有力地助推了其活跃用户规模及用户时长的快速增长。

产品升级，视频化战略为用户打造视听“大餐”

在产品上，易车持续优化产品功能与用户体验。在功能上，易车App已充分整合旗下媒体资讯、新车、二手车、金融服务等业务模块，增强了在线社群、汽车点评等功能，并结合AR看车、4K直播、超清全景VR等方式实现一站式导购服务。

此外，年轻用户逐渐成为汽车消费主力军，视频内容越来越受到他们的青睐。为了满足用户日益增长的视频内容需求，易车以视频化战略，推动高质量原创视频的规模化生产，增强用户黏度。易车视频内容按照精品化和工业化思路精细打磨，成立易车视频节目中心，设立 “彩云”、“江陵”、“轻舟”、“天地”、“重山”、“星辰”、“宇宙”七大工作室，主打大投入、大制作、高质量、强创意的原创视频节目，覆盖竞技真人秀、纪实真人秀、汽车情景剧、玩车微综艺、美女车评等十余种类型，包含陈震、张昕宇、白宁、韩景枫在内的顶级卡司坐镇，情节引人入胜。其中，以主打老车修复的《易车时光》为例，其首期作品《红夏利》上线数日时间，播放量便超过了150万，互动量达到2万条。

同时，以极限测试类微综艺《轰鸣极限》、玩车冒险节目《易车兄弟》、美女评车栏目《你的车蜜》等丰富的内容，给用户带来丰富多彩、耳目一新的视听盛宴。

品牌赋能，圈粉“后浪”拉动高质量线索增长

在互联网时代，品牌不仅是用户增长的拉动者，也能促进线索的增长。易车从去年开始，就发力品牌建设，开启了三年品牌计划，持续走“强品牌”路线。

在品牌路线中，易车不仅签约沈腾作为首个品牌代言人，并通过系列品牌TVC树立易车品牌影响力，传递易车核心卖点，占据用户心智。此外，易车还通过跨界合作和娱乐营销，打造品牌美誉度。例如与湖南卫视联合出品首档定制大型汽车综艺《新手驾到》，邀请戚薇、吴宣仪、周深、小鬼、霍尊、武艺、喻美壬七位明星加盟，通过“国民级”驾考题材实现“出圈”，“圈粉”更多用户。

通过探索品牌端的精准曝光以及更多品牌资产和IP的打造，不断深化品牌资产和打造企业IP，有了品牌影响力的赋能，易车就能获得更多的高质量销售线索，赋能汽车交易。数据显示，在行业放缓的大环境下，今年一季度易车的销售线索总量保持稳健态势，其中原生销售线索的占比持续上升，达到近73%。这源于易车产品和运营上的深耕，带来线索数量与质量的持续增长。产品维度，持续优化的产品增强了用户黏性与留存，并越来越聚焦“买车”这件事，提高了潜在购车人群的精准度。内容维度，易车紧跟年轻用户偏好，构建了PGC+OGC+UGC+AGC的内容生态，形成了深度专业内容、原创个性化内容、智能生产行情类资讯、用户真实口碑等在内的丰富内容形态。此外易车还借助大数据、人工智能技术提高线索转化质量，比如其构建的基于人-车-内容的CDP用户数据库，可以做到用户行为数据毫秒级更新，并对用户进行实时行为追踪。通过这一系列举措，让线索更精准，对车企、经销商更有价值。

受益于刺激汽车消费政策的出台，以及疫情过后需求的反弹，汽车行业迎来了一轮新的增长，这也拉动了汽车资讯行业的增长。而易车通过在产品、内容、品牌等维度的不断探索和创新，将给用户带来更多实惠，给汽车行业带来更多价值。

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