《后浪》 “讨好”年轻人？B站回复来了

查看最新行情

　　来源：每日经济新闻

　　《后浪》火了。在五四青年节这一天，Bilibili献给新一代的演讲。

　　不到一天的时间，何冰声情并茂的这场演讲，不仅再次获得了年轻人的拥趸，更是意料之外的俘获了一大票“中年人”。

网友积极反应 图片来源：视频截图

　　不过，《后浪》火爆的同时也引起了争议。

《后浪》引发争议 图片来源 微博和朋友圈截图

　　但不可否认，这是B站继2020年跨年晚会后的又一次大范围出圈。自2019年以来，B站以愈发积极的态度出现在大众视野。无论是在电竞、直播的发力，还是对UP主的重视，亦或是不断加速的商业化节奏，B站都在扩张自己的版图，加速出圈。

　　往前倒推十年，或许谁都难以想象，当时的“小破站”能够乘着“二次元经济”的东风成长为独占一方的互联网公司。如今，背靠腾讯、阿里、索尼三大巨头，手握1.3亿年轻人的B站，正在加速奔跑在百亿市值的路上。

　　截至记者发稿，B站股价25.14美元/股，总市值82.5亿元。自今年1月至今，B站股价累计上涨35.02%。

　　《后浪》刷屏背后：赞美与争议并存

　　短短一晚上的时间，随着刷屏，“后浪”一时间成为热词。

　　5月3日晚间，B站推出五四青年节演讲《后浪》，演讲人为国家一级演员何冰，声情并茂的演讲，再配上富有感染力的BGM，迅速刷屏朋友圈。截至目前，该视频已在B站上获得超530万的播放，并迅速登上微博热搜。

B站视频截图

　　《后浪》火得出乎意料，但似乎又在情理之中。在《后浪》中，60后何冰所代表的“前浪”，主动走向了“后浪”，表现出对年轻一代的理解和祝福。

人民日报官微也第一时间转发 图片来源 微博截图

　　一直以来，互联网浪潮下成长起来的年轻人，总是被“标签”的一代，如今何冰深情的说着：“你们有幸遇见这样的时代，但时代更有幸遇见这样的你们”，似乎很能点燃青年们心中的热情，让人不禁产生了共鸣。

　　但有趣的是，虽然这次演讲面向的是年轻人，但转发者似乎更多的是中年一代。这场两代人的交心、对话的演讲，在理解年轻人的同时，也让那些经历了摸爬滚打、深知生活不易的前辈们，猝不及防的追忆其年轻时的梦想，轻易俘获“中年人”。

　　但不可否认的是，《后浪》备受赞美的同时争议也不断。不少网友认为，《后浪》过于简单的“讨好”年轻人，反而和年轻人有了隔阂。不少人评论“没啥感触，挺尴尬。”

　　面对不同的声音，B站告诉每经记者：“我们观察到在刷屏的过程中，出现一些不同的理解，这是个有意思的过程。我们并不会反对，毕竟片子里已经表达：君子和而不同，年轻人应该容得下更多元的审美和观念。这个片子并没有为了去刷屏而设计，它只是一个五四青年节前夕，投放在新闻联播前的宣言片。我们希望看到的人，无论年龄，能被正面积极的意义所振奋，这是它的初衷。”

　　翻看评论，喜欢也好，不喜欢也罢，这本身就是众多价值观中的一种。正如“君子美美与共，和而不同”，有人理想主义，有人现实主义。前浪也好，后浪也好，这并不是年龄上简单的区分，也不是“你们和我们”的区别，而是只要有“奔涌”的态度和力量，我们都是“后浪”。

　　手握1.3亿年轻人 B站加速奔跑

　　《后浪》出圈背后，B站再次以不容被忽视的姿态进入大众视野。

　　在当下互联网江湖，尤其是视频网站的竞争格局中，B站无疑是一个独特的存在。这种独特体现在多个方面，不论是社区氛围、用户属性还是资本层面。

　　作为国内最大的二次元聚集地，B站有着浓郁、不可撼动的二次元社区文化“护城河”，这是B站的基因，也是其最大的优势。在B站资深用户眼中，B站不仅仅是一个网站，而是有感情的“精神家园”。这就赋予了B站用户年轻、高粘度的独特属性。

　　2019年，B站月均活跃用户达1.3亿，移动端月均活跃用户达1.16亿，月均付费用户数达到880万。QuestMobile的统计显示，B站是目前 Z世代最集中的APP，Z世代占到B站用户的81.4%。

　　虽然相比BAT三家视频网站，B站会员用户基数较小，但用户超高的留存率和使用时长依旧让竞争对手羡慕。数据显示，B站的用户平均日使用时长为83分钟，明显长于抖音、爱奇艺、腾讯视频等。

　　这也使得“手握1.3亿年轻人”的B站必然成为资本追逐的对象，毕竟在流量红利逐渐消失的当下，拥有年轻用户才有未来。

后浪爆火 图源视频截图

　　继腾讯再次增持B站后，今年4月索尼4亿美元大手笔投资B站，索尼入股后B站前六大股东分别是：B站董事长陈睿、腾讯、B站创始人徐逸、阿里、正心谷创新资本、索尼。但B站能同时接受腾讯、阿里、索尼三大巨头资金，却依旧保持自身独立发展空间，这在互联网激烈竞争下显然属于少数。

　　过去十年，聚焦二次元文化显然是B站的基因，凭借着这个基因，B站逐渐崭露头角。但随着用户的快速增长、内容多元化布局发力，下一个十年，B站的雄心显然不止二次元。

　　2019年以来，B站正在加速“出圈”。不仅拿下《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年国内独家直播版权，同时还独家签约“斗鱼前一姐”冯提莫，加速在电竞、直播领域发力和商业化节奏。与此同时，B站还开始了对AGC全产业链的布局，动漫、综艺、纪录片相继出现。

　　2020年跨年晚会火爆后，B站大力扶持UP主，积极引入央视新闻、中科院物理等各种专业内容团队，向主流内容靠拢。截至目前，依赖于多元的内容创作，B站已经裂变出7000多个圈层。Vlog、泛知识学习类内容成为B站2019年播放增长最快的细分内容。

　　但随着“出圈”加速、内容多元化，隐忧也随之而来，B站未来不可避免的面临着内部压力和外部愈发激烈的竞争。

　　对内，一众将B站视为“精神家园”的二次元资深用户不禁担忧：从小众圈层逐渐走向大众主流的B站，未来会不会也“泯然众人矣”？这使得B站在加速奔跑的同时，必须兼顾平衡二次元用户，保持社区核心文化不被稀释。

　　对外，一方面，随着A站被纳入快手羽翼之下，经历调整后的A站正在恢复“战斗力”，在未来这不可避免会和B站狭路相逢；另一方面，不论是腾讯视频、爱奇艺等长视频在用户上的争夺，还是抖音等短视频在内容、创作者上的竞争，都是B站所必须面对的。

　　十年弹指一挥间。在第一个十年，虽然尚未实现盈利，但整体来看B站无疑是成功的。但要想下一个十年再次听到万众粉丝初心不变的高喊一句“哔哩哔哩干杯”，B站还有很多事要做，还有很长的路要走。