苹果最后一次打败华为？

原标题：苹果最后一次打败华为？ 来源：投资家网蒋东文

今年双十一前夕，被称为“余大嘴”的余承东再放豪言：“我今年又在这里再吹一个牛，今年双11开始，在中国，我们华为的旗舰产品将会全面的碾压性超过苹果。”

虽说“余大嘴”每次吹完牛，都能把它实现了，但俗话说“狗急了会跳墙，猪急了还会上树”，这一次余承东确实低估了苹果的反扑能力！

截止今天（11月12日）零点，各大平台手机单品销量榜单出炉，最终iphone11还是击败了所有国产手机，成为了本届双十一手机单品销量王！

但苹果真的赢了吗？

壹

作为多年来手机界的标杆企业，iphone在品牌上从来都以高端著称。

也是因此苹果十多年来从未参加过中国任何的网购节活动，即便是火遍全中国的双十一狂欢节，苹果官方仍无动于衷，从未给出过任何优惠活动。

即便是当年iphoneXR第三方已经跌了上千元，苹果官网和直营店依然是雷打不动的￥6499原价！

但今年，高冷的苹果却意外的打破了这个传说，不仅在天猫自营店开启了历史上第一次双十一活动，其优惠力度更是史无前例，令人瞠舌。

据悉，在今年的双十一活动中，天猫苹果官方旗舰店的iphone11系列最高补贴高达1111元，相当于打了8.7折。

也难怪今年的iphone11会卖疯了，毕竟iPhone的系统依然是目前用户体验最优的手机，即便华为再优秀，但本质上还是安卓机，大众消费者短期内很难以改变这种消费心态。

所以，在巨额的优惠面前，大众们再一次向苹果“投降”了！

根据天猫公布的数据显示，仅用了10分钟，苹果官方旗舰店天猫双十一的成交额就超过了去年全天的7倍！

如果单从表面上看，这一次苹果无疑是赢了。

但从另一个角度来看或许这才是苹果真正滑铁卢的开始！

贰

对于一个“高端”品牌来说价格战，是最低级趣味的商战，但苹果在这条错误的道路上已经渐行渐远了！

2018年9月份，毫无亮点的iPhoneXs系列手机被苹果卖到了天价，而这最终也为苹果带来了灾难。

IphoneXs系列一经上市，其毫无创新的外观和内核就被人诟病，高昂的价格更是引来了用户们的一片叫骂声。也是因此，更多人选择放弃了苹果，既而转身选择华为mate，而这一切，最终都反映在了苹果的财报之中。

今年的1月29日，苹果公布的自己第一季度的财报。根据这份财报显示，苹果手机销售额同比下降15%。尤其是中国市场的降幅最明显，达到了惊人了27%。

受到财报的影响，苹果CEO库克迫于压力，作出了一个重大的抉择——降价！

当然，库克的做法很快就有了明显的效果，至少在中国市场是这样的，各大电商平台iphone销量都再一次得以激增。

加之本次苹果首次加入中国双十一狂欢，拿下了手机单品销量第一的好成绩，苹果仿佛又找到了自己的第二春！

但库克这个看似帮助苹果重回正轨的抉择背后，苹果确实输了！

要知道，品牌一旦陷入了价格战，首先受损的就是品牌价值，其次就是利润，到最后也就和普通品牌无异了。

而对于苹果来说一旦降价后，就意味着未来新款iphone发布时，高定价已绝无可能。

那么也就是说苹果的价格将直接与类似于华为mate系列的手机直接对标。

届时，如果苹果在产品上依旧没有任何突破，当其品牌余热被消费完结之时，苹果也将彻底败北！

更何况，就目前而言，撇开产品因素不说，在4G与5G的变革上，苹果已经落后华为太多了！

狗急了可以跳墙，但不是次次都能成功！

这次凭借品牌余热和巨额的优惠力度，苹果再压华为一头。但面对即将到来的5G时代，华为已经起航，而此时的苹果连弹药都没备好，何以为战？

叁

实际上，自库克接任苹果公司CEO以来，在商业上可以说是成功的。

毕竟能把一家公司从接任时的3000亿美元推高至现在的万亿美元级别绝不是一件简单的事情。但不可否认的一点是库克严重缺乏创新，苹果有今天的成绩库克也是一直在吃乔布斯留下的老本！

乔布斯之所以成功，是因为他在不断的扩展新的领域，永远走在了时代的前面，并提前布局，才得以让苹果长期保持领先。

但自库克接手苹果以后，基本上都是在曾经这些已有的产品上沿着乔布斯铺设好的路继续滑行而已。

直到去年iphoneXS的高定价第一次激怒了用户，苹果也陷入了真正的危机之中。

为了掩盖产品的失败，去年11月份，苹果更是直接摆出了一幅掩耳盗铃之势，向外界公布未来将不再公布iphone销量。

但即便是这样苹果的内忧外患实际上早已昭然若视，颓势早已越来越明显。首先在5G的研发上，苹果明显掉队了！

正如刚才所说，苹果的成功来自于乔布斯的创新能力，总是能提前布局领先于时代。但到了库克时代的苹果因为缺乏创新能力，却处处受制于他人。

要知道，在任何时候，当命门被握在他人之手时，无论是谁，都会有强烈的窒息感。

从与高通闹掰开始、到选择英特尔、到英特尔退出5G手机调节器业务、再到苹果被频频爆出正在自研基带的新闻，不难看出苹果的5G之路至今为止仍存在很大的不确定性。

而对于苹果来说，这才是致命的！

“蒋东文”点评：

曾国藩曾说过：“谋大事者，首重格局。”为人处世，最忌讳畏畏缩缩，胸中没有大格局，走一步算一步，目光超不过脚步，终究难有所成。

当CD机大行其道的时候，乔布斯发明了iPod；当功能机霸占手机市场的时候，乔布斯发明了iPhone；当智能手机开始崭露头角时，乔布斯推出了APP Store。

可见，真正的格局是常人不具备的视角，是你站在什么位置和高度看待问题，是你的思想，视角，远见。

如果说，今天还有什么理由让用户对苹果不离不弃，唯一的可能就是IOS系统了。

作为乔布斯留给库克最后的遗产，相信IOS将成为用户与苹果链接之间最后的壁垒。面对2020年5G变革的真正来临，如果库克再拿不出任何重大的创新，那么苹果衰败也将成为一种必然！

而在另一边，以华为为代表的中国手机品牌正在快速崛起。

留给库克的时间，已经不多了！