本报告导读:
公司2023 年营收受疫后库存影响略有下滑,但公司在衣物清洁行业龙头地位稳固,毛利率提升明显,归母净利承压主要系推广开支大幅增加所致。
摘要:
结论:公司2023全年实现收入 73.24 亿港元/-7.8%,毛利45.40亿港元/-1.2%,归母净利润3.25 亿港元/-46.8%。2023H2 实现收入51.01 亿港元/+0.7%,毛利33.13 亿港元/+8.0%,归母净利润1.58 亿港元/-65.9%。考虑公司盈利短期有所承压,下调2024-2025 年EPS 预测为0.10/0.11 港元(原0.13/0.14 港元),新增2026 年EPS 预测为0.14 港元,参考可比公司估值,下调公司目标价至2.30 港元(原2.47 港元),维持“增持”评级。
2023H2 营收持平,衣物清洁主业增势良好。 1)分产品:衣物清洁营收45.43 亿港元/+4.0%,个人清洁营收3.27 亿港元/-15.8%,家居清洁营收2.31 亿港元/-24.2%。2)分渠道:线上实现营收23.57 亿港元/+3.4%,线下实现营收21.12 亿港元/-2.7%,直销实现营收6.31 亿港元/+3.3%。公司衣物清洁领军地位稳固,2023H2 推出净享泡沫沐浴露,大力推广运动型洗衣液销售,有效丰富产品结构、提升毛利。渠道端加大对京东和抖音平台布局,“618”及“双十一”期间排名稳居前列,线下渠道受疫后客户库存常态化影响略有下滑。
毛利提升明显, 推广开支导致盈利承压。2023H2 毛利率64.9%/+4.4pct,归母净利率3.1%/-6.0pct,毛利率加速改善,净利润承压主要系推广开支大幅增长所致,2023H2 推广费用10.24 亿港元/+229.4%,推广费用占收入比增长13.9pct,主要系公司加大多媒体和全渠道布局、加强消费者教育影响。
线下渠道持续优化,有望重拾增长。公司对线下渠道目标清晰,按照分销商覆盖、门店覆盖、专销货架覆盖和品牌渗透等方面明确制定相应指标,对销售链管理系统升级有望优化分销商库存情况,针对销售代表的奖励计划也能充分带动终端销售积极性,线下渠道有望发挥优势重回增长。
风险提示:价格竞争加剧挤压利润;新品市场认可度较低。
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