即时零售进入高增长时期，美团助力长三角建设一刻钟便民生活圈|零售_新浪财经

近年来，随着数字经济不断发展，即时零售购物愈加成为居民消费新趋势，同时与城市“一刻钟便民生活圈”建设不谋而合，成为扩大消费的重要载体。

12月7日，在“即时零售中国行”长三角站活动现场，上海市商务委员会副主任周岚表示，国家相关部门发布了《加快培育新型消费实施方案》、《关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》等政策文件，为即时零售发展提供了政策保障。

“即时零售将是未来中国零售市场的主要的增长来源。”美团闪购相关负责人表示预计未来几年也将是即时零售快速增长的几年。

当前，上海正积极打造“一刻钟便民生活圈”，而即时零售作为新型零售业态之一，打造了“数实融合”的新场景、新模式，为本地零售带来新增量，已经成为了激活市场活力、释放居民消费潜能和优化经济要素流动配置的关键动力，同时，为“一刻钟便民生活圈”建设提供数据支撑。

在即时零售等各种消费业态带动下，全市消费稳步增长，今年1-10月，全市实现社会消费品零售总额同比增长14.4%，实现网络购物交易额1.35万亿元，同比增长21.5%。

商务部国际贸易经济合作研究院9月发布的即时零售行业报告显示，近年来，即时零售一直保持 50%以上的年均增速，2022年市场规模达到5042.86亿元。我国2022年社零总额达到44万亿，即时零售对这部分零售业的渗透率将近 3%。根据《“十四五”国内贸易发展规划》中“2025年我国社零总额达到50万亿元”为标准进行测算，即时零售对这部分零售业的渗透率在2025年可达8.5%左右。

近年来，即时配送市场规模和订单数量持续双增长。据国家发改委测算，2022 年我国即时配送订单预计超过400亿单，同比增长30%左右。按《2021-2022中国即时物流行业发展报告》预测2023-2025年年平均复合增长率31.3%来测算，即时物流行业订单量将在2026年达到千亿单以上。按照即时物流平均客单价10 元计算，该行业的规模有望达到万亿元。

此次“即时零售中国行”长三角站活动现场，美团闪购也披露了一组数据，近三年来，长三角地区即时零售行业发展呈现供需两旺发展态势，长三角地区2023年10月营业商户数对比2020年同期增加106%，订单量对比2020年同期增长269%。而上海市2023年10月营业商户数对比2020年同期则增加122%，订单量对比2020年同期增加270%。

在周岚看来，即时零售发展面临广阔的发展前景，促进线上线下融合，支持即时零售发展。她期待，“能在即时零售中国行这个别开生面的舞台上，与会各界代表能够以即时零售为抓手，共同探索推进一刻钟便民生活圈的品质化、便利化、数字化发展的新思路和新路径，助力长三角区域一体化高质量发展。”

上海市杨浦区副区长施方也在活动现场表示，推动即时零售的发展，就是推动数实融合发展的一个典范，既有助于加快传统零售业数字化转型，也是推动区域经济发展，满足居民美好生活有益尝试。未来，杨浦区将依托美团等在线新经济平台企业集聚的优势，集结行业上下游产业链的企业家，推动即时零售线上线下企业融合创新发展，让居民生活能够更加便利，共同构建“一刻钟便民生活圈”。

美团闪购相关负责人表示，“即时零售中国行”系列活动旨在通过政企合作方式，以数字化与零售业的“数实融合”，支持一刻钟便民生活圈建设。今年以来，美团闪购先后在沈阳、成都、长沙、广州等一刻钟便民生活圈试点城市落地“即时零售中国行”活动。

“即时零售中国行”长三角站活动现场，美团在商务部流通司指导下，发布了《美团支持“一刻钟便民生活圈”建设报告》，并在长三角区域合作办公室见证下，在长三角政府部门协同下，共同举行“‘一刻钟便民生活圈’长三角·美团共建项目”启动仪式，并推出四大举措助力长三角“一刻钟便民生活圈”三年建设。

今年7月，商务部等13部门研究制定发布的《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划（2023-2025）》提出，到2025年，在全国有条件的地级以上城市全面推开，推动多种类型的一刻钟便民生活圈建设。

此次美团提出的四大举措包括：社区中小商家数字化赋能、社区零售前置仓创新、社区居民便利消费促进、一刻钟便民生活圈建设监测。

对应四大举措，美团闪购通过业态创新、数字赋能、履约匹配三大抓手，服务并满足社区居民“一刻钟便利生活”需求。

数字化赋能方面，2023年起，美团闪购在全国15个重点城市均建立了本地城市团队，深入一线门店，一对一加强与商家联动，推出了“金牌好店”项目，助力更多零售小店商家快速实现线上数字化经营，享受即时零售带来的增长红利。同时，构建并开放了“牵牛花数字化系统”、“FAST品牌经营方法论”等数字化能力。

业态创新上，美团闪购开创了“美团闪电仓”、“歪马送酒”、“果切”等创新业态及创业新机会。其中，歪马送酒项目从 2021 年 6月启动以来，目前已覆盖广州、深圳、成都、重庆等20多个城市，受到商家与用户一致好评。2023年12月，歪马送酒将正式进驻江浙；2024年上半年，歪马送酒也将入驻上海。

社区居民便利消费方面，美团闪购结合“618”、“双11”、“年货节”、“消费券”等促销活动，为消费者提供更多优惠。2024年1月初-2月底期间，美团闪购将推出系列年货节活动，贯穿节前囤年货、春节送礼、节后返工、元宵节等多个节点，通过“丰富供给，提升消费，满足需求”，持续形成飞轮效应，助力消费提升、经济发展；

一刻钟便民生活圈建设监测，则通过动态地图助力动态监测，协调开展指标建设试点。

美团四大举措的推进，意味着即时零售业态支持“一刻钟便民生活圈”发展有了最新的落地举措。以长三角为代表的城市群，率先开创了一条通过携手即时零售平台共同服务线下商业，借力数字化赋能实现零售高质量发展的共创、共建、共享之路，对其他地区具有参考意义。