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原标题:安踏李宁股价暴涨,国产运动品牌的春天虽迟但到 来源:今日商讯
“新疆棉”事件愈演愈烈,以阿迪达斯、耐克、H&M为代表的一大批国际品牌被卷入舆论漩涡,股价大跌。与此同时,以安踏、李宁为代表的国产体育品牌股价暴涨,迎来了复苏的春天。
截至美东3月25日收盘,阿迪达斯股价下跌4.6%,耐克下跌3%,H&M在斯德哥尔摩证券交易所的股价则下跌了1.8%。反观国内体育品牌,安踏股价上涨7.78%,李宁涨幅则超过10%。
国产体育品牌的因势辉煌的背后,除了舆论及其裹挟的公众情绪所带来的群体性刺激,更还有长期以来的业绩和创新构建起的基础性支撑。
安踏净利润超阿迪 创历史新高
2021年是安踏集团成立30周年。3月24日,安踏体育披露的2020年报显示,过去一年公司实现营业收入355.12亿元,同比增长4.7%,连续七年保持正增长。净利润方面,2020年公司的净利润为51.63亿人民币,毛利率为58.2%,同比上升3.2个百分点,为行业最高。
2020年深受全球疫情影响,阿迪达斯公司的表现不容乐观。据3月10日阿迪达斯发布的2020年财报,该公司2020年的净利润为4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元),同比下降77.6%。而受“新疆棉”事件影响,国内多家企业和代言人宣布与其终止合作,阿迪的品牌影响力遭受较大程度的折损。
从净利润来看,安踏已超越国际强劲对手。而更令人惊喜的是,自2017年以来,安踏与阿迪的市占率差距正不断缩小,甚至呈现赶超的趋势。数据显示,2020年安踏的市占率提升至15.4%,仅次于老牌强手耐克、阿迪达斯的25.6%和17.4%。
安踏之所以能够取得亮眼的成绩,离不开近些年来的战略转型。
起初,为了迅速在国内市场取得立足之地,安踏在成立时便开始采用批发分销的模式。在国内市场站稳脚跟后,2020年安踏试图向直营模式转型,开始采用DTC(直面消费者)模式,将名下3500家店铺中的60%改为直营店铺,直面消费者的一线需求。
在安踏看来,DTC转型战略有利于提升客户体验和运营效率,对于品牌的重塑也将发挥着积极作用。在未来,安踏集团将持续释放发展潜能,立足多品牌占据的不同赛道,保持中高速增长。
李宁涨幅突破10% 掀起国潮热
同样是国产体育的知名品牌,李宁近日的不俗成绩也值得关注。
李宁于3月19日公布的财报显示,该公司2020年全年营业收入为144.57亿元,同比增长4.2%;净利润16.98亿元,同比上升13.3%。
在正在发酵的“新疆棉”事件中,李宁凭借其产品早前标注“该面料采用新疆优质长绒棉”字样,收割了一大波国民好感度。加之长期积累的品牌效力,李宁在短时间内股价大涨,目前涨幅已超过10%,叫好声一片。
李宁的翻盘逆袭似乎并不让人感到意外。一直以来,李宁可谓是创新走差异化道路,主打中国风的品牌设计理念。
近年来,随着中国文化影响力逐渐攀升,中国风被广泛应用于各大流行文化领域。李宁在此背景下洞察商机,组建高水平设计团队,深耕融入中国元素的设计创作。例如在2018年的纽约时装周上,李宁推出中国元素“悟道”主题,将产品命名为“悟空”“胭脂念”等,充满中国传统文化气息,在纽约刮起了一阵特别的中国旋风。
差异化的设计运营,让李宁在市场上迅速得到回报。李宁旗下许多的中国风同款商品, 在官方旗舰店火速售罄。自2017年股价触底以来,李宁现今的股价涨幅接近20倍。
国产品牌迎势复兴 辉煌之路任重道远
后疫情时代,随着公众健康意识的增强,体育产品行业有望成为经济高增长的赛道。由于疫情及“新疆棉”等社会事件的影响,以阿迪达斯、耐克为代表的国际运动巨头在国内市场的竞争势必会面临诸多的阻碍。这对国产运动品牌而言,既是契机也是挑战。
要想抓住新一代年轻消费者的心,国产运动品牌除了紧跟潮流,适时进行战略转型,还要植根于本土市场研究,着力于产品的创新,走出同质化的竞争困境。
国产品牌辉煌的春天能驻留多久,等待市场来检验。期待国产运动品牌能够依托中国巨大的消费市场,早日在国际舞台上凝聚起令人惊喜的中国力量。编辑/倪雨
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天雷滚滚 晚间四大消息这个市场有点发神经,前天市场有利好,各方都是集尽全身之力,大事不过年,结果大盘出现高开低走,大家到手的鸭子又飞了;昨天市场没有利好,大盘出现低开高走,大家都收到了红包,你们说找谁说理去?至于昨天大盘上涨的主要原因还是老特一句话,宁可不给我们加关水。然后大盘就起来了,重点是他的话,你们能相信吗?我们是经历过他上届的全部任期,他有个外号叫“特不靠谱”,原因就是一日十几变,说变就变,重点是经常选择在股市交易中发布利空,因为这人很重视股市,股市是他的命根,为了显示自己的股市强,当然就会打压对方的股市,所以,大家不要高兴太早,春节要休息6个交易日,外部影响太大,半仓过春节吧。周一如果大盘继续上涨,大家仓位可以考虑更轻一点。一、鼓励银行提升对文化企业的金融支持力度 支持符合条件的文化企业上市和再融资发布推动文化高质量发展的若干经济政策,一是财政支持;二是税收优惠;三是金融服务;四是科技创新;五是用地保障;六是收入分配;七是支持转制企业等。近期文化传媒板块利好比较多,首先是AI应用端受益的就是文化传媒板块,随后又出现了小红书概念的炒作,也是涉及到这个板块,昨晚发布了推动文化高质量发展,主要受益的就是文化传媒、网络游戏等概念,但大家追涨还需谨慎,毕竟已经炒作很长时间了。二、四部门:合力推动降低新能源汽车维修使用成本意见中提到,合力推动降低新能源汽车维修使用成本。一是丰富维修零配件供给渠道和类型;二是推动降低车辆故障率和交通事故发生率;三是动实现新能源汽车数据跨行业合规共享,增强车险定价精.准度和合理性;四是降低新能源汽车全生命周期使用成本。新能源车是年轻人的首选,虽然电费便宜,但维修成本高,保险费高,如果不是经常用车,或者一年运行公里低于一万公里,一般还是会原油车,因为新能源车保险费相比原油车基本是翻倍的。昨天我们还看见一篇报道,就是保险公司车险亏损主要就是在新能源车,所以,上面就有了一条“增强车险定价精.准度和合理性”。这意思就是有些新能源保险费可能还要涨价了! -
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数字江恩2025-01-24 09:41:46
其实春节前的下周只有一个交易日,更多的问题都可以节后再说。只是从技术面来看,春节前后一个交易日都处于a3之内,无非是继续向上攻击还是横盘震荡消化,都不存在这种的下跌。至于其后如何,都可以节后再说,毕竟长假的影响也需要考虑。 -
数字江恩2025-01-24 09:41:39
将5分钟级别和15分钟级别的推论,画到30分钟图上。那么3674后跌破三角形红色轮谷线,其后3140第一次反弹难以直接站上红色轮谷线。这次反弹之后还会重新回踩蓄势,方才能再有大级别的上涨动能。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-01-24 09:41:25
15分钟图来看,3140的反弹,在图上的3464-3418蓝色轮峰线是有压力的,哪怕最终略为突破轮峰线,也难以站稳。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-01-24 09:41:10
5分钟图来看,a3依旧没有结束,这一点在春节前后一个交易日都不会改变。其后可以参照图上的红色轮谷线支撑,若红色轮谷线不跌破,则大盘的a3还会继续冲高3286-3336压力区间;反之,若站不稳红色轮谷线,则a3将在3200-3286之间反复震荡用时间消化应有的力度。无论哪一种情况,春节前后都没有真正的下跌。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-01-24 09:40:54
板块来看,本周依旧是科技和机器人(sz300024)最强,前半周为硬件+机器人(sz300024)为主,而周四周五则是AI应用和算力这些细分为主。