阿里健康更名要放大招？万亿级大健康产业再逐鹿

原标题：阿里健康更名要放大招？万亿级大健康产业再逐鹿 来源：北京日报客户端

9月2日有网友发现，阿里健康APP悄然更名成为“医鹿”，记者随后从阿里健康方面了解到确有此事。面对十万亿元级的大健康产业，诸多巨头的大健康产业争夺战正日趋白热化。

记者体验发现，相较于旧版APP，“医鹿”首页更为聚焦和简洁。其将医学内容搜索框置顶并放大，并将线上问诊放置于焦点位置，此外还着重突出了挂号、体检、疫苗预约，以及药品闪送等互联网医疗健康服务。

对此阿里健康相关负责人告诉北京日报客户端记者，医生质量和运营能力是其非常重视的核心竞争力。近日阿里健康发布的《2020互联网医生生态报告》显示，目前活跃在阿里健康平台上的医师已达6万多名，其中半数为80后骨干医生，荟聚了全国各个领域的部分权威专家。

在更名之后，阿里健康相关负责人介绍，今后在服务质量把控方面，其将对入驻医生进行更严格的资质审核，同时制定线上问诊服务规范与用户评价体系，以确保服务质量和用户体验。

伴随着阿里健康更名“医鹿”，阿里动物园也再添新丁。不过，阿里健康更名显然只是形式，其核心依然是欲在大健康这个膏腴丰硕之地占领更大的市场。

此前阿里健康公布的截至今年3月底的全年业绩显示，该财年其实现营业收入95.96亿元，其毛利达22.3亿元，分别同比增长88.3%和67.6%。对于其高速增长阿里健康方面介绍，这得益于其医药自营业务和医药电商平台等业务的快速成长。

阿里健康相关负责人告诉记者，今后“医鹿”将同步至阿里巴巴旗下淘宝、支付宝、UC、夸克等产品上，为用户提供相应场景下的特定医疗健康服务，以辐射触达更多用户。

记者注意到，目前包括阿里、腾讯、京东、拼多多等巨头的大健康产业争夺战正在如火如荼的进行。在技术、资本、生态等方面，一场没有硝烟的战争已愈演愈烈。

就在2014年，《互联网食品药品经营监督管理办法》正式颁布，其规定“不再限制药企、药店之外的主体进入医疗行业，同时允许第三方物流配送企业储存和配送药品”，这也成为国内大健康产业发展的一个拐点。

事实上，腾讯对于大健康领域的切入也在不断加深。今年8月20日，腾讯系的水滴公司宣布完成了2.3亿美元的D轮系列融资，即由腾讯公司和瑞士再保险集团联合领投。

对此，水滴内部相关负责人告诉北京日报客户端记者，其已经在数月前启动了一项探索“险+药”模式的新项目，暂定名为“好药付”，旨在利用商业保险整合支付方和药企，让老百姓支付更少的费用享受到更好的药品和诊疗。

就在今年初，我国印发了《关于深化医疗保障制度改革意见》，着眼于加快建成多层次医疗保障体系，进一步提升商业保险在医疗保障体系的作用和价值。

“在新政刺激下，目前很多大健康企业在积极开拓新的药品消费形式和渠道，比如把药品销售与保险结合起来。”水滴这位负责人称。

她表示，当下有越来越多的互联网医疗服务被纳入医保范围，老百姓在网上买的药逐渐可以直接走医保报销了，未来越来越多的医药费用将通过商业保险来支付，有些城市甚至可以用医保个人账户余额支付保费，宏观上看这都会促进大健康产业的发展。

作为阿里健康最大的对手之一，京东健康同样也不甘示弱。不过其起步较晚，2019年京东健康才开始独立运营，并进行了A轮融资。目前京东健康的核心业务包括了京东大药房、京东互联网医院和智慧医院等。

还值得关注的是，就连拼多多这员新军也急切的进入了大健康产业。今年8月，拼多多成立了多多健康科技（海南）有限公司，并100%持股，显示其也将涉足互联网医疗和大健康领域。

记者注意到，大健康是一种贯穿人衣食住行和生老病死的全局理念，从医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、休闲健身、健康管理等都属于大健康产业。

公开数据显示，到2030年我国健康产业规模将显著扩大，预计总规模将达16万亿元。

如今群雄并起的局面不难看出，面对十万亿元级的大健康产业，虽然各方探索的方式各有不同，但这一朝阳产业的未来格局仍存在着众多变数。

图片来源：阿里健康、水滴、北晚新视觉

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