卡宾上半年营收下降14.5％ 线上业务涨势乐观

原标题：卡宾上半年营收下降14.5％ 线上业务涨势乐观 来源：中服网

总体数据有喜有忧，对于动荡的上半年来说，卡宾取得的成绩不算差，而电商业务的发展更是令人惊喜，增长趋势也较为乐观。

作者|陈一

编辑|麦婷婷

来源|中服网

卡宾服饰近日发布了2020上半年财报，受COvID-19冠状病毒疫情影响，国内消费市场整体疲软，卡宾作为扎根国内的设计师品牌，也承受着一定程度的压力与负面影响，并以数据形式反映在2020年上半年的财报中。

截至2020年6月30日止六个月，卡宾录得收益约人民币4.79亿元，较2019年同期下降14.5%;录得毛利2.33亿元，同比减少13.1%。

其中零售收益总额较2019年同期减少13.9%，实体零售店铺零售收益及同店销量分别同比减少21.3%及13.7%。网上店舖所产生的零售收益增加约16.4%，从2019年上半年的2.44亿元增长至2.84亿元人民币。

总体数据有喜有忧，对于动荡的上半年来说，卡宾取得的成绩不算差，而电商业务的发展更是令人惊喜，增长趋势也较为乐观。

从销售渠道来看，上半年，卡宾线下店铺收益为0.57亿元，占收益总比的11.8%，而线上店铺收益达2.43亿元，占总比的50.9%，较上年同期增长显著。这无疑归功于品牌网上业务的开展与推动，疫情虽然阻碍了总体发展，但对于电子商务业务来说有一定程度的正面影响。卡宾通过线上渠道的布局与运作，以天猫、京东等电商店铺为主，辅以线上微商城与小程序，多渠道发展线上业务，在疫情期间也能稳定“营业”，推动品牌良好发展。

数据显示，截至6月30日，卡宾2019年系列产品及2020春季/夏季系列产品的售罄率分别达到75.6%及52.6%，库存压力并不明显，这与品牌电商业务的强势发力不无关系。

从品牌来看，卡宾作为主品牌收益额为3.93亿元，占比高达82.1%。

值得一提的是，卡宾在疫情期间也不忘履行品牌的社会责任，通过生产及销售医用外袍及医用口罩等方式提供支援。在国内疫情逐渐缓解后，这一部分新业务也带来了回报，卡宾销售个人防护装备的收益达3.83亿元人民币，净收入超七千万。

随着国内疫情逐渐控制，受疫情波及而关闭的卡宾店铺自3月起逐渐恢复营运，品牌随之采取多种行动应对暂不明朗的发展前景。其中减少开支是必然举措之一，新实体店铺的开设进程及其他重大投资纷纷搁置，电商营销、广告推广及物流开支减少;同时电商业务得以大力发展，卡宾的营收在第二季度因此有所改善。

尽管核心业务逐渐恢复正常水平，卡宾也尚未放松紧张的神经。鉴于全球第二波新型冠状病毒疫情阻碍了经济重启，卡宾认为消费者情绪在短期内不会完全恢复因此依然会保持警惕，并因应局势变化作出应对。

对于接下来的发展，卡宾将紧抓网上业务，投入更多资源进行全渠道建设。这不仅是从疫情期间实体店铺停业导致零售量下降得出的经验，也是品牌纵观市场观察出的结果，随着消费者网上购物习惯的培养与发展，电子商务于疫情之后将会迎来更有利趋势。优先投资于全渠道及客户关系管理能力，并于扩张实体店铺方面保持谨慎有利于卡宾保持良好的发展态势并实现业绩目标。

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