加快高端布局 澳优海普诺凯1897签约朗朗

原标题：加快高端布局 澳优海普诺凯1897签约朗朗 来源：北京商报

北京商报讯（记者 钱瑜 姚倩）为进一步提升品牌影响力，3月30日，澳优旗下海普诺凯1897宣布正式签约国际著名钢琴家郎朗成为其全球形象代言人，为品牌发展加重筹码。

作为自有品牌配方牛奶粉旗下的业务单元，海普诺凯旗下包括海普诺凯1897荷致、萃护、孕妇奶粉及悠蓝有机奶粉多个产品线。根据2019年财报，澳优牛奶粉实现营收31.67亿元，同比增长33.8%。其中，海普诺凯1897业务实现营收16.93亿元，较2018年的7.81亿元同比增长85.6%，为公司增长最快的业务单元。

“海普诺凯1897是澳优核心的牛奶粉事业单元，承载了公司打造高端牛奶粉领军品牌的使命，也是公司进军全球市场的利器。”澳优董事长颜卫彬表示。在澳优方面看来，海普诺凯1897业务单元成为澳优最快增长单元的主要原因为战略对路、满足多样化需求以及拥抱和赋能渠道等。

近年来，奶粉行业竞争加剧。国家统计局公布的数据显示，2019年末中国全年出生人口1465万人，人口出生率为10.48%，继2018年的1523万之后再创新低，人口基数的持续减少影响奶粉市场的规模。

市场竞争愈发激烈的背景下，产品高端化、细分化成为了重要突破口，这也被业内视为澳优重视高端品牌打造的原因之一。CBNData《报告》显示，在消费升级的大背景下，高端、超高端奶粉的线上市场规模呈现了持续增长，尤其在市场、消费升级的浪潮下，仅2019年上半年，高端和超高端产品在婴幼儿奶粉类别的总占比已达到61.2%。

为推进高端化发展，海普诺凯1897不断优化产品矩阵。据了解，2019年6月，全新高端产品海普诺凯1897萃护系列发布；2019年11月，悠蓝公开概念新包装，进一步打开高端有机奶粉市场；2020年3月，海普诺凯1897妈妈奶粉配方升级，加速布局高端孕妇奶粉市场领域。

日前，澳优提出 “羊奶粉全球首位、牛奶粉全球领先，营养品成功起飞，特色营养服务升级” 的2020战略目标。其中，海普诺凯1897被放在了重要的一环。根据颜卫彬的计划，公司希望海普诺凯1897能成为高端牛奶粉市场的代表品牌，公司也将投入更多的资源促进品牌的稳健发展。据透露，2020年，海普诺凯1897将充分借助代言人形象与公司全球资源整合的优势，从战略升级到市场服务全方位发力。

乳业专家宋亮在接受北京商报记者采访时表示，澳优自身奶粉分多个板块，业绩提升后，通过为每一个品牌签约形象代言人，从而打造并提升公司的品牌知名度。