波司登“脱胎换骨”，今年中高端产品销售却“遇冷”！

原标题：波司登“脱胎换骨”，今年中高端产品销售却“遇冷”！ 来源：南京证券

为重回羽绒服主业的波司登，正在提价的道路上一路狂奔。

近日，波司登发布售价万元的羽绒服，直接对标国际知名羽绒服奢侈品牌的定价。波司登要卖“高端国货”，但消费者们的“腰包”似乎并不那么给面子。

去年大概这个时候，中国羽绒服生产商——波司登还创下了之前5年来的股价新高，不少人点赞“波司登力压加拿大鹅”。但今年，它的羽绒服销售却“遇冷”了。

继之前大规模升级门店后，近期波司登还发布了售价超万元的羽绒服，直接对标加拿大鹅、Moncler等国际知名羽绒服奢侈品牌的定价。在今年平均提价30%-40%的基础上，波司登似乎准备继续加大中高端产品结构比例。

天猫数据显示，截至2019年11月19 日，波司登登封系列售价5800元9人付款，售价8800元4人付款，售价最贵的珠穆朗玛峰款11800元销量则仅为6件；同时，苏宁易购波司登官方旗舰店上， 4款售价在7800元-8800元左右的登峰系列羽绒服目前仍无人购买，波司登万元羽绒服也处于下架状态。

转战线下门店，据近期多家相关报道称，各地多家波司登门店店员表示，高端产品登峰系列羽绒服日前鲜有人问津，市场上销量较好的仍是价位在1500元以下的中端系列产品。

此前波司登财务总监朱高峰曾这样说道，“未来波司登会不断提档升级，将主力产品维持在1500元-2000元。” 公开资料显示，2018年波司登羽绒服的平均售价为700-800元之间，今年已到1100-1200元，涨幅逾36%。

创立于1990年的波司登，经过29年的发展，几乎垄断了整个中国羽绒服市场。数据显示，波司登羽绒服业务占总营收的73.7%，旗下包括雪中飞、冰洁、双羽、上羽等高中低端品牌。目前，波司登已进入百亿营收俱乐部，聚焦羽绒服主业的战略也得到了进一步实施。