钟韧：打造特色卓著品牌制胜品牌强国未来_新浪财经

品牌,让世界更美好。5月11日,2024世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛在浙江省湖州市德清县召开。中国石油化工集团有限公司董事、党组副书记钟韧出席世界品牌公开课,从品牌建设与国家战略的关系、加快提升品牌全球影响力等方面发表了观点。

今年是“三个转变”重要论述提出十周年。十年来,中国品牌在党中央、国务院的正确指导下,掀起一轮轮建设热潮、实现一次次自我突破,制造行业转型升级提速提质、民族品牌自信自立持续增强、专利密集型产业规模壮大、品牌国际化管理体系日渐完善,一大批“中国制造”破茧成蝶、勇攀高峰、引领全球潮流,令人惊喜。

回顾中国石化品牌发展历程,钟韧表达了自己的感受:战略是品牌建设的核心要素,必须服从于大局,从国家战略中找准定位,科学指引企业品牌建设方向;开放是品牌发展的必由之路,必须立足于国际,用全球化视野深耕品牌,加快塑造国际化竞争新优势;创新是品牌成长的动力源泉,必须落于业务,以高端高质开辟新赛道,持续夯实品牌差异化竞争力;责任是品牌价值的庄严承诺,必须融于文化,讲好为民造福的品牌故事,全力塑造高度负责品牌形象。当前,世界百年未有之大变局加速演进,新一轮科技革命和产业变革深入发展,给我国企业品牌建设带来了新挑战,也创造了新机遇。中国石化将深入贯彻落实品牌强国战略,加快建设与公司实力相匹配的世界领先卓著品牌,助力制胜品牌强国未来。

坚持战略领航加快提升品牌核心引领力

品牌发展,战略先行。钟韧认为要在契合国家发展大局大势中,把准品牌建设的坐标和方向,以前瞻思维、系统思维、底线思维持续完善品牌建设规划,为打造世界一流卓著品牌提供战略支撑。深入实施世界领先发展方略,在对标世界一流中探索品牌建设规律,扎实推进品牌引领行动,更好地引领公司高质量发展,坚决扛稳保障国家能源安全、引领中国石化工业高质量发展、担当国家战略科技力量“三大核心职责”,为推进中国式现代化贡献石化力量。

突出科技创新全面提升品牌市场竞争力

没有创新,就没有未来。钟韧认为要牢牢把握发展新质生产力的历史机遇,主动融入国家科技创新体系,高质量推进国家战略科技任务攻关,打好关键核心技术攻关战,以打造更多“国之重器”,更好服务“国之大者”。积极布局战略性新兴产业和未来产业,努力在“专精特新”上实现跨界融合、弯道超车,培育更多“拳头产品”“单项冠军”和行业标杆。加快建设特色鲜明、领跑行业、具有国际市场竞争力的高端产业集群,勇当石化产业链的“链长”和“龙头”。坚持市场导向,顺应时代潮流,坚守品质追求,加快构建人性化、个性化品牌体验场景,引领业务再造、管理再造、模式再造,推动品牌向价值链、生态链高端延伸,奋力走在新型工业化发展道路前列。

强化国际运营加快提升品牌全球影响力

品牌国际化不仅是中国经济转型的必然结果,也是全球经济格局多元化发展的重要象征。钟韧表示,中国石化将继续实施开放合作战略,以更加积极的姿态主动拥抱经济全球化,深度融入“一带一路”建设,加快培育具有全球影响力的石化品牌。针对各国价值观念、宗教信仰、风俗习惯等差异,建立品牌海外差异化发展机制,着力在细分市场创造更大的生存空间,成为引领全球能源转型的重要力量。制定提升品牌与国际传播能力发展规划,创新开展以“4个国家级试点+3个集团级试点+N个企业自选试点”为主体的“4+3+N”跨文化融合试点工作,以“石化故事”彰显“中国价值”,共同塑造新时代中国企业全球形象。

增进民生福祉全面提升品牌价值创造力

责任是品牌的脊梁。中国石化将锚定“双碳”目标,积极拥抱能源革命,推进布局页岩气、氢能、地热能、光伏、风电等清洁能源,加快向“油气氢电服”综合能源服务商转型,着力向社会提供更安全、更洁净、更多元的能源化工产品,成为全球能源企业绿色低碳转型发展的先行者。

钟韧表示,要始终坚持以人民为中心的发展思想,围绕能源保障、抗震救灾、乡村振兴、社会关爱等内容,模范履行社会责任,持续做好“健康快车”“情暖驿站”“司机之家”等公益项目,用实际行动回馈社会,让“党和人民好企业”的形象走进千家万户。

品牌建设是百年工程、国之大计。钟韧表示,中国石化将坚持“创新引领行业未来、责任创享美好生活”的品牌主张,践行“能源至净生活至美”品牌承诺,持续打造立得住、传得开、叫得响的世界领先卓著品牌,为推动我国向品牌强国迈进,实现经济高质量发展再立新功、再创佳绩。

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