兆讯传媒(301102):期待广告主预算回暖、大屏利润贡献

兆讯传媒(301102):期待广告主预算回暖、大屏利润贡献
2023年08月28日 13:42 腾讯自选股综合

核心观点

二季度公司收入1.04 亿元,同比+8.5%;归母净利润592.07 万元,同比-22.14%,主要系:

1)收入端:高铁主业广告收入滞后于客流恢复,二季度收入增速低于同期全国铁路客流量增速。

2)成本费用端:成都、重庆大屏投入的成本优先于收入,使综合毛利率环比下降超20pct;销售费用率环比增长20pct。

展望未来,公司作为高铁媒体龙头的地位稳固,铁路客流量的强劲复苏态势,有望带动广告主预算的逐步释放,关注国庆出行进展;此外,公司仍储备10 块大屏,预计在今明两年投放,大屏数量的上升叠加裸眼3D 内容的制作,有望提升大屏业务的广告主认可度,加速公司第二增长曲线。

事件

据公司公告,上半年公司收入2.55 亿元,同比-3.24%;归母净利润0.69 亿元,同比+2.16%;扣非净利润0.68 亿元,同比+1.95%。

其中,二季度收入1.04 亿元,同比+8.5%;归母净利润592.07 万元,同比-22.14%;扣非净利润564.81 万元,同比-16.48%。

投资建议:上半年高铁主业恢复缓慢,大屏前置投入也对毛利率有所影响。但公司作为高铁媒体龙头,随着高铁客流的强劲恢复,将受益于广告主预算的逐步回暖;此外,随着后续大屏数量的上升、裸眼3D 内容的露出,公司大屏业务的广告主认可度也有望逐步提升,加速第二曲线增长。23-25 年,预计公司收入6.68/8.87/10.45 亿元,同比分别增长15.80%/32.81%/17.79%;归母净利润1.99/2.60/3.32 亿元,同比分别增长3.58%/30.84%/27.56%,最新市值对应估值22.64/17.31/13.57x。

风险提示:3D 大屏广告市场发展不及预期;裸眼3D 大屏市场竞争加剧;裸眼3D 大屏投放未获得主管部门批准的风险;与商圈楼宇谈判失败的风险;成都大屏广告主认可度不及预期;裸眼3D 大屏内容制作效果不及预期;商圈人流恢复不及预期;开屏数量不及预期;开屏落地速度不及预期;广告主投放预算恢复不及预期;高铁运营商竞争加剧;站点投放进度不及预期;高铁媒体资源续约失败;挂刊率和刊例价不及预期;资源使用费跳涨的风险;设备成本上涨;人才流失的风险。

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