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原标题：品牌发展面临瓶颈，歌力思如何突破重围 来源：经理人网
经理人网4月23日消息，近期，歌力思在董事会经营评述称，“市场竞争趋向白热化，随着国际中高端品牌将继续涌入中国市场，高端女装品牌的竞争会更加激烈。”
在坚持高端女装发展的定位之中，歌力思近几年通过频繁收购，从单一品牌向多品牌运作模式过渡。然而近年来，歌力思自主品牌ELLASSAY营收失速，2016―2020年期间，同比增速分别为-3.27%、20.70%、4.36%、4.38%、-10.41%；2019、2020年度公司扣非净利润连续下滑。
同时，多元品牌收入也存在不小差异。业绩报告显示，2020年Laurèl、EdHardy以及IRO、Self-portrait的收入分别为1.46亿元、2.15亿元、5.43亿元、0.33亿元；其中，Laurèl、EdHardy、IRO同比增速分别为24.9%、-42.07%、-19.5%。
有业内人士分析，随着中国市场的主流消费群体过渡为90后、00后，年轻消费群体对市场的更新迭代会产生影响。歌力思业绩下降，一方面可能是因为主品牌老化，另一方面则是消费者对新品牌还未建立起足够的接受度。内卷时代，任何一个品牌的发展都必须适应新的消费市场。
目前仅有少数服装企业在2021年一季度取得较2019年同期的高速增长。今年，服装行业整体发展境况仍然会比较艰难，而歌力思能否突破，取决于企业的品牌力、渠道力和产品力是否能够得到消费者认可。
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