消费升级行动促进家电行业发展优先打出品牌效应|消费升级_新浪财经

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原标题：消费升级行动促进家电行业发展优先打出品牌效应来源：同花顺综合

11月26日，商务部在北京召开消费升级行动计划推进现场会，深入贯彻党的十九届五中全会精神，认真落实党中央、国务院关于全面促进消费的重大决策部署，为加快实施消费升级行动计划、努力开创消费促进工作新局面进行再动员、再部署。商务部党组成员、副部长王炳南出席会议并讲话，部分地方和企业代表做了经验介绍。

会议指出，消费是生产的最终目的和直接动力，是人民对美好生活需要的直接体现，是构建新发展格局的重要环节。商务部高度重视消费对经济发展的基础性作用，统筹推进疫情防控和消费促进工作。2020年，各级商务主管部门全力做好防疫保供，加快提升城市消费，努力扩大农村消费，稳定扩大商品消费，着力提振服务消费，创新开展促消费活动。消费升级行动计划扎实推进，消费市场呈现持续回升、稳步复苏态势，为推动高质量发展、促进形成强大国内市场、保障和改善民生提供了有力支撑。

其中提到了要提振家电家具消费，创新开展消费促进活动等事宜。其中提到了要提振家电家具消费，创新开展消费促进活动等事宜。

根据《2020年上半年中国家电市场报告》显示，2020年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比2019年同期下降14.13%，作为耐用品的家电，其消费受疫情冲击较大。但随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力被进一步挖掘，市场规模有望与2019年持平。

据国家统计局最新数据显示，2020年1-9月中国家用洗衣机产量达到5533.1万台，同比增长0.5%；家用电冰箱产量达到6476.1万台，同比上升1.7%；彩色电视机(彩电)产量达到14101.5万台，同比增长5.4%；房间空气调节器(空调)产量达到15602.9万台，同比下降11.7%。

研报指出中国家电在全球具备产业链、产品的全面竞争力，与部分外资品牌在部分细分领域具有竞争力并不相斥。例如戴森的无线吸尘器确实在中国市场极具优势。但是从产业全局来看，中国品牌已经具备非常明显的竞争优势了。以产品创新为例，过去的十年中，中国企业一直在进行研发和产品升级，虽然不一定能够带来立竿见影的突破，但中长期效果是非常明显的。如冰箱、洗衣机，现在的西门子和十年前的西门子没有太大差异，现在西门子在中国冰箱、洗衣机高端市场的地位也已经让位给卡萨帝，卡萨帝的产品再反向输出到欧美市场。

中国品牌在新兴品类的产品创新优势更明显，清洁类产品今年中国市场的创新非常多。石头、的扫地机器人新品侧面带摄像头，实现障碍物规避；云鲸推出可自动洗拖布的扫拖一体机；欧美使用的有线的洗地机，科沃斯改进成无线洗地机，创造爆款添可。反观戴森，今年没有亮眼的产品创新升级。这些案例说明中国正在享受工程师红利，中国的创新速度领跑全球。

研报表示Q4至今家电大幅跑赢。上周市场风格仍是由成长切向周期，受益于疫苗有效性的影响，投资人对明年经济活动的信心增强，加之全球货币较为宽松，市场逐步形成的通胀预期和企业盈利恢复预期较大程度上推升了顺周期板块的上行。家电板块方面，9月至今借力顺周期行情，家电表现逐步回归正轨，11月以来更是领跑市场(白电三季报超预期确立基本面复苏)，结构上白电龙头相当强势，而前期亮眼的小家电品种相对疲弱。估值方面，家电相对全部A股的市盈率升至均值+2标准差上方，但市场已然淡化今年业绩转而着眼明年，Q4作为家电的高胜率时段再次获得市场青睐，截止目前20Q4家电行业已跑赢大盘15.7个点，而过去15年中只有3年家电Q4+次年Q1的超额收益越过15个点(07、09、17年)。综合考虑性价比和催化剂，推荐(渠道改革落地生效)，(私有化红利+冰洗出口复苏)，(终端动销稳定增长)，(估值底部+竣工回暖预期)。

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