视觉中国：从两个媒体人的“点子”到上市巨头，其优势究竟在哪？

原标题：视觉中国：从两个媒体人的“点子”到上市巨头，其优势究竟在哪？ 来源：华商韬略

文 | 华商韬略 吴苏

近日，视觉（中国）文化发展股份有限公司（股票名称为“视觉中国”）董事会发布公告称，公司实际控制人之一吴春红因病于11月15日晚去世，享年81岁。

据公告显示，吴春红直接持有视觉中国股份9391万股，占公司股份总额的13.41%，还通过华泰柏瑞-视觉中国特定多客户资产管理计划持有公司股票197万股，是视觉中国5名实际控制人之一。

出生于1938年的吴春红，是视觉中国总裁兼董事梁军的母亲。尽管她生前没有在视觉中国任职，但公司称，吴春红作为公司实控人之一，“为公司的创立、成长和发展做出了重要贡献。”

不只是吴春红，从视觉中国成立，到成功上市，如今市值超百亿，离不开多人的深耕细作。

其中，柴继军、李学凌发挥着“打江山”的关键作用。

2000年四月，中国青年报摄影记者柴继军、文字记者李学凌，正搭档操作一个关于互联网英雄的选题，两人在报社食堂中碰头吃饭。

柴继军说，作为图片编辑，负责处理全国各地的摄影师寄来的照片，每天100多张，由于版面原因，大多不会被选中，但同时，其他媒体大量缺少图片。

李学凌回应，“咱们发现了一个好点子”。于是，两人联手技术出身的陈智华，发起成立了一家网络图片公司，取名为Photocome，意为“图片来了”。

2000年5月，网站正式开始运营，这是中国第一家互联网版权图片交易平台。而经历了重重融资困境后，公司终于得到百联优力投资有限公司（UIG）的投资，在有了资本加持后，公司也开始走入正轨，如李学凌预测的那样，很快接到第一单生意，业务慢慢起势，“第一个月就成功销售了4万多元的图片”。

三年后，公司依靠图片业务，积累了部分资金，李学凌希望发展图片社区，但被董事会否决。为此，不被理解的李学凌减持10%的股份，卖给投资人，转而去搜狐等互联网公司任职。

李学凌离职后，柴继军正式从媒体离职，全身心地投入进来。柴继军回忆说：“当时也不知道怎么跟我妈解释，就说我要去卖图片了。我妈说，你是不是疯了？”

幸运的是，柴继军赌对了，公司迎来了资本运作、快速发展的大好时机。

2005年，柴继军等人与UIG一同创立了优力易美（北京）信息技术有限公司，“photocome”更名为ChinaFotoPress汉华易美。同一年，优力易美与全球最大的图片服务商Getty Images合作，成立华盖创意。

视觉中国创始人柴继军

华盖创意迅速崛起，依靠的正是Getty Images的经验。根据方正证券（维权）相关研报显示，华盖创意组建了行业内唯一的专业版权团队，更关键的是，通过法律诉讼的方式高速发展，华盖创意一跃成为全国最大、最具品牌影响力的创意图片供应商。

2007年，UIG再次收购雷海波于2000年创办的视觉中国创意设计社区，这一行动，弥补了此前李学凌希望“下注”的板块。

2011年，大中华区领先的娱乐通讯社东星娱乐，也被收归麾下。东星娱乐是一家从事娱乐新闻图片和视频素材采编的专业制作机构，在中国香港、中国台湾、北京、上海、广州等地配有专职娱乐采编队伍。

2012年，UIG将旗下的汉华易美、华盖创意、视觉中国整合为视觉中国集团（CFP），也就是现在的视觉中国（Visual China）。

柴继军调侃说，“我们就像捡芝麻的公司，把那些芝麻全部捡到一起。”

得益于中国社会对图片、视频的需求激增，2014年，基本完成业务整合的视觉中国，借壳远东实业在深交所登陆A股，吴春红、柴继军、李学凌等人为一致行动人。

成功上市，无疑推动了公司业务的快速增长。

媒体称，“借壳上市后的第一年，视觉中国就扭转了上一家公司的营收颓势，净利润轻松破亿，且直线式逐年递增”。

而视觉中国的业绩提升，从毛利率看尤其明显。2014年，视觉中国毛利率为55.39%，增长至2017年的65.86%，2018年继续提升到68%。

与此同时，视觉中国的营收也从2014年的3.91亿元，增长到2017年的8.15亿元，2018年则揽下9.88亿元。

国内业务迅猛发展之际，视觉中国也尝试向更广阔的市场进发。

2016年1月，视觉中国宣布，其关联机构联景国际将收购全球第二大高端视觉内容版权供应商Corbis Images的全部资产，对价小于1亿美元。

要知道，Corbis Images 由微软创始人比尔·盖茨创建于1989年，拥有大量图片素材知识产权、域名、商标等行业稀缺资产，其中包含 Bettmann 和 Sygma全球两大知名图片库。

据媒体报道，Corbis Images 在线图片库拥有近5000万张图片和19万条视频， “记录了19世纪至20世纪全球重大历史事件，是不可再生的、稀缺的、极其珍贵的人类历史影像遗产”。

这场收购，无疑大大扩展了视觉中国自有版权的体量。

2018年，视觉中国再次展开国际化运作，宣布完成对国际知名的线上摄影社区500px的收购，现金对价1700万美元，折合人民币1.079亿元。

视觉中国接连在国际市场上“征战”，媒体评论称，“在国际图库圈，这被视为视觉中国与世界第一大图库Getty的一场合谋，视觉中国在全球并购获得资源，同时客观上帮助Getty消除竞争对手、补充新鲜血液”。

收购之余，视觉中国还与国外知名图片机构建立了独家代理关系，如Getty Images、法新社、BBC、路透社等，全面涵盖了奥运会、NBA、世界杯、奥斯卡、娱乐明星等广受关注的领域。

如果说，柴继军、李学凌的商业嗅觉和前期运营，为视觉中国打下了“地基”，一系列的资本运作乃至上市，为视觉中国建起“高楼”，那么，对全球海量优质“版权视觉内容”的掌控，则为这座“高楼”筑就了稳固的护城河，是其主要优势所在。

尽管一些业务，比如以法律诉讼的方式维护版权，具体操作时曾引起争议，但在视觉图像领域，视觉中国当仁不让地成为龙头企业，随着内容行业在全球范围内火热、视觉内容的需求持续增长，其发展潜力或将进一步得到释放。

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