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原标题：双十一当天线上销售额超40亿元，格力缘何开打价格战？ 来源：财新TMT
在2019年空调市场整体乏力的大势下，格力正面临竞争对手猛烈冲击。保增长、保份额成为格力现实之举
格力电器在“双十一”期间掀起价格战，已收到成效。11月11日当天，格力电器线上销售额突破40亿元，较上年增幅达167%。11月12日午间，格力电器内部人士向财新记者透露了上述消息。
11月12日，电商平台京东发布的“双十一”家电销售排行榜显示：美的和格力是空调销售额的前两名，两者之间的差距微弱。第三名奥克斯与两强之间的差距较为明显。
格力电器从未如此重视线上市场。11月9日晚间，这家空调巨头突然宣布让利30亿元，开启价格促销模式。在“11.11”期间，格力变频空调、定频空调最低价分别降至1599元、1399元。这一活动在各大授权电商平台及线下3万多家格力专卖店同步展开。而据奥维云网统计数据，2019年一季度，格力空调的线上销售均价仍逾4300元。
2019年1月，董明珠在股东大会上透露，相信公司未来五年每年能保持10%以上增长。董明珠再次重申，格力电器2023年要实现6000亿元的营收目标。财新记者从格力电器经销商人士处获悉，实际上，董明珠为2019年制定了2500亿元的营收目标。
但是，2019年空调市场增长乏力。据奥维云网统计数据，2019年1月至7月，空调销售量和销售总额分别为4114万台和1369亿元，同比跌幅分别为0.6%和3.8%。
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本文改写（或引用）自新闻原创付费阅读网站“财新网”。
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