董明珠又出手 这次是20亿！董小姐 准备下一盘什么棋？

原标题：董明珠又出手 这次是20亿！董小姐 准备下一盘什么棋？ 来源：央视财经

格力电器近期动作不断，前脚刚出资1亿元设立电商子公司，后脚又宣布参与三安光电的非公开发行A股股票方案。

　　11月11日晚间，格力电器发布公告称，以自有资金20亿元认购三安光电非公开发行A股股票，按照三安光电本次发行股票数量上限计算，将持有三安光电4.76%的股份。

格力电器布局芯片

拟20亿参投三安光电半导体项目

　　公告中，格力电器表示，此次对三安光电的战略性股权投资，有助于公司中央空调、智能装备、精密模具、光伏及储能等板块打入半导体制造行业，同时通过与三安光电在半导体领域的合作研发，有助于进一步提升公司在相关领域的技术积累。

　　公开资料显示，三安光电主要从事化合物半导体材料的研发与应用。今年前三季度，三安光电实现归属于上市公司股东的净利润为11.52亿元，同比回落55.57%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为6.89亿元，同比回落67.20%。

深圳圆融方德投资管理有限公司董事长冉兰：我们认为格力参与其实更多的还是对于主营业务有效补充，包括未来智能家居、智能硬件的发展。三安光电作为LED芯片的龙头企业，虽然近两年的业绩出现下滑，但是它整个行业的战略地位还是在这里，这一次的战略定增，也恰恰是为了三安光电整体和关键项目的落地，做了一个布局。

　　事实上，格力的跨界芯片产业历程要从2018年讲起，随着国内芯片产业越来越受重视，格力电器在2017年年报中宣布不分红，称要留存资金研发集成电路等新产业技术。

　　2018年8 月，格力投资10亿元成立空调芯片设计公司。

　　2018年12月1日，格力电器宣布出资30亿元参与闻泰科技收购安世半导体项目，投资后格力持有闻泰科技12.33%股份，格力电器当时称，投资有利于加大与闻泰科技在通讯终端、物联网、智能硬件等业务上的合作。

　　对于此次参与LED芯片项目是否与公司现有芯片业务有协同性，记者联系上格力电器相关人士，对方表示目前不方便回应。

　　从二级市场来看，投资者对格力电器此次投资反应不一，从三安光电方面来看，市场将其解读为利好，今天上午其股价涨幅一度超过7%。截至今天收盘，三安光电上涨4.67%，而格力电器下跌了3.29%。

格力电器：珠海明骏和控股股东

拟延期签署股份转让协议

　　11月11日，格力电器公告，珠海明骏和控股股东拟延期签署股份转让协议，鉴于股份转让协议的内容尚有未尽事宜，珠海明骏和格力集团仍在继续协商，双方同意将股份转让协议的计划签约日期延后。

双十一空调价格战

格力电器补贴是为清理库存？

　　在刚结束一年一度的双十一购物狂欢节中，各路厂商纷纷发力，降价促销，格力电器也不例外。

　　11月9日晚间，格力电器官方微博发布公告称《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》掀起了空调行业双十一大战的序幕。格力电器在公告中声称，拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利金额高达30亿元。

　　根据格力电器内部发布的双十一全国统一销售价格表来看，俊越定频系列以及俊越变频系列降价幅度最大，最低价格达到了1349元/台。记者查询格力电器官方旗舰店后发现，俊越系列原价在2699元/台至3749元/台。

　　格力此番大幅降价引发了海尔、海信等空调厂商的回击，除了降价之外，上述厂商在声明中或均暗指，格力电器发布如此大规模的降价促销活动意在清理库存。

　　11月10日，海尔空调发声，并在其海报中直言，希望消费者选购空调时一定要看准生产日期，拒绝库存机。

　　海信空调则称，某些品牌清理年底即将淘汰的费电空调，所谓让利实为愚蒙大众，双十一不要把淘汰空调搬回家。

广东华辉创富投资管理有限公司总经理袁华明：今年空调行业的整体状况非常不好，如果不采取行动的话，整体销售情况可能会非常不理想。实际上从格力三季报中，就能够体现格力电器营收的净利增幅还是比较差的，因为三季报是下一个冷年的开始，冷年开始就这么糟糕，所以格力必须要想办法，提高销售量。

　　不仅如此，11月11日晚间，格力电器在其官方微信公众号发布公告称，双十一活动之前已经有上百万消费者购买了“俊越”“T爽”系列产品，消费者没有享受到双十一活动的优惠，为了让这些消费者感受到企业的公平，公司决定进行补贴。

　　记者也来到位于深圳罗湖区的格力电器专卖店核实相关情况。门店工作人员表示，补贴申报只能线上操作，线下门店目前并没有接到通知。

深圳罗湖区某格力电器专卖店工作人员：你要看清楚公告，不是我们这边负责，我们这边操作不了，线下不行，只能在网上申报补贴，我们没有接到通知，它只是在线上通知而已，但是我们这边内部没有接到通知，它那边要审批，不是说马上就可以给你。

格力电器客服：现在相应的补贴政策还没有出炉，麻烦您关注一下格力电器微信公众号，上面有相应的最新详细通知。

　　奥维云网数据显示，今年10月，全国空调市场线下销售额下跌7.4%，均价4075元，同比下降7%，降幅比9月扩大两个百分点。线上销售额增长1.8%，均价2825元，同比跌13.5%，价格继续下行。

　　同时，申万宏源研报显示，截至2019年9月份，格力、美的、海尔、奥克斯内销增速分别为-8.96%、52%、40%和42.86%，其中格力连续三个月内销出货下滑。

　　记者了解到，格力电器财报显示，2014年至2018年，格力电器存货金额分别为85.99亿元、94.74亿元、90.25亿元、165.68亿元以及200.12亿元。2019年三季度，格力电器存货金额为195.25亿元。业内人士认为，格力如今挑起的降价趋势只是一个开始，新一轮空调行业价格战在所难免。

广东华辉创富投资管理有限公司总经理袁华明：格力的价格战，一方面有去库存的需要，另一方面也有利用双十一这个时间点，稳定甚至提升在美的和奥克斯等品牌挤压下，不断下滑的线上和线下市场份额。当然，价格战本身是个双刃剑，用得不恰当，对格力的经营数据和品牌，也会有不利的影响。

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