豫园股份首次亮相进博会 焕新传统彰显时尚国潮魅力

原标题：豫园股份首次亮相进博会 焕新传统彰显时尚国潮魅力 来源：周到上海

第二届中国国际进口博览会明天即将开幕，此次进博会也出现了非物质文化遗产和老字号的身影。首次开辟上海地方展区，以“遇见上海——从生活到文化”为主题，展陈上海本地非物质文化遗产及老字号品牌的传承与创新。

在C2-03“城市”区域，周到君看到了亲切熟悉的“九曲桥”、“梨膏露”等元素，这就是首次亮相进博会的豫园展区。

据悉，本届进博会豫园股份携旗下老字号品牌与文创产品亮相，向海内外来宾全方位展示品牌深厚的文化积淀和传承创新的国潮魅力。

除了展示豫园享誉沪上的老字号产品、豫园文创产品外，参展者还能欣赏豫园灯会的精彩瞬间。

老字号焕新与文创新品，彰显经典时尚的文化气息

豫园老城厢见证了上海700年建城历史，上海地方展区C2-03“城市”区域选取豫园地区的文化地标——湖心亭九曲桥和大幅的豫园商城手绘地图作为展区背景。

近年来，豫园股份在传承中不断实现创新突破，让消费者感受到国货精品的魅力。

在展区内，王大隆、丽云阁等老字号品牌再现其经典产品。

童涵春堂传承中医药文化、融合现代养生理念的养生美颜系列茶包，以及蜜炼枇杷雪梨膏等新品十分抢眼。

老字号梨膏系列、五香豆产品等延续记忆中的味道，大热的老城隍庙梨膏露也出现在展台，它传承了160年梨膏糖配方，融合现代工艺，成就独特风味。

继海派风格的蓝罐甘甜梨膏露之后，红罐无蔗糖添加版梨膏露也已上市，满足了不同客户需求。

在今年由上海市消保委联手市老字号协会等多家协会单位共同发起的第二届上海特色伴手礼评选中，老城隍庙梨膏露入选2019上海特色伴手礼。

豫园文创产品也亮点颇多，量心集宜茶之器精致典雅，文艺范儿十足，传统东方美学与现代时尚元素在豫园文创产品中得到完美融合。

以豫园场景和文化底蕴为灵感，英国著名画家Rob Pepper精心设计的豫园记忆系列文创产品入选官方“上海伴手礼”，将赠予海外来宾。

国家级非遗豫园灯会，展现中华文化的焕彩演绎

作为国家级非物质文化遗产，豫园灯会是最具代表性的中华灯彩品牌。

自1995年至今，在阖家欢乐的热闹盛景中，豫园将新春的祝福与吉祥寓意化作灯彩创作，成为上海人民和海内外游客心中熟悉的年味记忆。

在本次展会的非遗IP展示墙上，展现了豫园灯会过去一个生肖轮回的精彩瞬间，带领参观者重温在豫园灯会陪伴下度过的岁月。

二十四年来，豫园灯会不断在传承中创新，已成为沪上新春佳节知名度最高、影响力最大的文化节庆活动之一，也是上海乃至中国向全世界展现中华优秀传统文化魅力的一张文化名片。

随着鼠年的即将到来，2020年豫园灯会将与国内外知名动画IP进行合作，共同演绎与“鼠”有关的快乐故事。

灯会期间，整个豫园商城将变身一个五彩斑斓、光影交错的美丽世界。

餐饮老字号服务中外来宾，展现海派特色饮食文化

上海特色小吃馆在进博会场馆内既发挥着餐饮食品供应保障主力军作用，又向中外来宾展示着上海餐饮服务品牌和上海特色餐饮文化。

本届进博会，豫园股份再度承担了餐饮服务保障工作，携旗下南翔馒头店、春风松月楼、宁波汤团店、老松盛四家餐饮字号品牌入驻上海特色小吃馆。

百年老字号南翔馒头店的小笼馒头以皮薄、馅丰、汁多、味鲜而名扬四方，出笼时只只形似宝塔，玲珑剔透，色泽如玉，被美誉为“指尖捏就的艺术”，其包捏技艺被列为上海市非物质文化遗产。

现制现蒸现售的产品特色及非遗技艺展示让人们在品尝地道美食之余，不禁驻足观赏。

宁波汤团店的蟹粉汤团，老松盛的全色鸡鸭血汤，都是独具特色的上海小吃代表。

这些老字号美食将向全世界展示上海的地道美食文化，展现百年老字号的蓬勃生命力。

本次进博会结束以后，展区还将从13日继续开放到20日，感兴趣的市民，可以来领略豫园老字号及文创品牌的魅力。