原标题：海澜之家：爱女人好难 来源：销售与市场杂志社
9月16日晚，海澜之家公告剥离旗下女装品牌“爱居兔”，此次出售股权共作价3.82亿元。
时说新语：
男人需要“一年逛两次”的海澜之家成为了很多“直男”的真爱之选，可能因为没有明示女人一年需要逛几次，爱居兔在女装市场并没有那么响亮。
爱居兔创始于2010年，品牌的顾客群跨度为20—39岁的女性顾客，定位为时尚、品质、亲民，门店主要分布在三四线城市，售价多在60元到600元之间。
此前，爱居兔的业务曾经被海澜之家寄予厚望，资料显示，2015年到2018年，爱居兔门店数量由306家增至1281家，门店数量仅次于海澜之家的主营品牌；2018年全年，爱居兔的营业收入已经达到16.98亿元，净利润达到3.27亿元。
2019年，情况突变，爱居兔1—8月的净亏损达到2536.38万元，这也是海澜之家放弃爱居兔的原因。
其实，爱居兔并不是海澜之家旗下的唯一女装品牌，海澜之家也不再是单纯的“男人衣柜”，这个“衣柜”里，其实还卖着潮牌、童装、轻奢女装等产品。海澜之家曾在半年报中坦言，公司意在实现对细分市场的覆盖，新品牌培育时间一般需要3—5年，且前期推广费用较大，新品牌后续发展仍然需要持续的资金投入，能否培育成功具有不确定性。
海澜之家一直在通过多元化去寻找新的增长点，爱居兔没有给出想要的答案，但却留下了宝贵的经验。海澜之家是时候集中资源“整理衣柜”了。
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