中粮酒业副总李士?被免，带领长城葡萄酒扭亏、收入重回20亿！

原标题：中粮酒业副总李士?被免，带领长城葡萄酒扭亏、收入重回20亿！ 来源：搜狐财经

　　日前，据多家主流媒体报道，中粮酒业内部高管发生变动，中粮酒业副总经理、长城酒事业总经理李士?被解职，副总经理刘鑫接替。

　　在业内人士看来，经过李士?主导的一系列改革，长城葡萄酒由亏转盈，而此次调整对长城葡萄酒未来的影响仍需要观望。

　　实际上，李士?被解职，并非没有迹象！

　　4月8日，酒鬼酒（000799.SZ）发布公告称，2019年4月4日，酒鬼酒董事会收到李士?的书面辞职报告。

　　因工作变动原因，李士?申请辞去所任的酒鬼酒董事、副董事长职务以及酒鬼酒董事会专门委员会相关职务。辞职后，李士?在酒鬼酒不再担任任何职务。而其上任也才刚刚13个月的时间，甚至被媒体称为“短命”高管。

　　当时，一位酒业人士就告诉《五谷财经》，任职不过一年左右，李士?就辞去了酒鬼酒副董事长职务，这可能不是一个好的兆头。

　　6月21日，中粮酒业又对“红白黄”酒业板块进行调整，李士?不再兼任进口酒事业部总经理，职务由焦国强担任。同时，焦国强卸任黄酒事业部总经理，由李明接任，李明也不再担任酒鬼酒副总经理。

　　另外，9月18日李士?原本应当参加山东蓬莱举行的葡萄酒行业颁奖活动，但据参会人士透露，原定当天出席的李士?最终并未现身。

　　作为国产葡萄酒龙头品牌之一，中粮酒业的长城葡萄酒的业绩一度萎靡不振，在2017年从中国食品（00506.HK）剥离之前，长城葡萄酒业务在2015年、2016年和2017年上半年连续亏损2.4亿、2.1亿和4.1亿港元，因此，备受投资者的诟病。

　　而在李士?就任中粮酒业长城葡萄酒事业部总经理之后，便开始进行大刀阔斧的改革，直指产品结构。

　　比如全面梳理长城葡萄酒产品线，淘汰部分低效以及无效产品达407个SKU，数量多，力度大，在淘汰低效及无效产品之后，李士?还找到了核心产品，最终形成了桑干、华夏、长城五星、天赋和海岸五大子品牌，沿着150元~500元以上5个价格带阶梯分布。

　　李士?曾在公开信中表示，“未来3年是国产葡萄酒发展的关键窗口期，长城葡萄酒一定要把握市场机遇，以消费者为导向，回归葡萄酒本源，打造好产品，夯实立足之本，规划业务变革，进行前瞻性的战略布局，实现创新发展和系统制胜”。

　　在李士?的带领之下，长城葡萄酒不仅扭亏为盈，而且，品牌影响力和文化底蕴都得到了大幅提升。

　　公开信息显示，2018年，长城葡萄酒实现营收增长27%，总收入重回20亿元以上，并实现扭亏为盈。

　　然而，2018年，张裕A（000869.SZ）实现营业收入约为51.42亿元，同比增长4.25%；实现归属于上市公司股东净利润约为10.43亿元，同比增长1.06%。

　　虽然张裕的营收与净利虽然保持双增，但增幅较小，尤其是净利润增幅仅约为1%，与长城葡萄酒的快速增长形成“鲜明反差”，这也可见李士?的管理水平之高。

　　2019年春糖上，李士?就2019年“文化长城”战略首次进行全面解读：“植根风土、弘扬文化、严管市场、赢战终端”，长城葡萄酒将围绕这16字方针，开启“文化长城”新征程。

　　李士?表示，目前，五大战略从品牌名称、品牌形象、到品牌定位、品牌诉求已打造了一整套匹配的文化表达体系。

　　原本按照李士?的规划，严管市场将是长城葡萄酒2019年战略的重要核心，要严管市场，强力整顿市场秩序，使每个经销商合作伙伴变成长久生意，使做终端的客户踏实地做终端。

　　“以价格管理为例，破价销售视同窜货，二次包装严格管理，长城坚决不能接受低质高价，要严打窜货，建立重点样板市场的特殊保护机制。”李士?为长城葡萄酒的市场策略定下铁律。

　　然而，随着李士?的离开，长城葡萄酒的发展前景则被埋上了一层阴影，新帅上台之后，是否会“改弦更张”，重蹈蒙牛乳业当年的覆辙，则是经销渠道最为关心的事情。

　　“当年孙伊萍就任蒙牛乳业总裁之后，彻底改变了前任总裁杨文俊的战略规划，因此，导致一大批中高层人士离职，在其执掌的4年时间内，致使蒙牛乳业的业绩严重落后于伊利股份，直到2016年9月孙伊萍去职，卢敏放成为蒙牛乳业新总裁，才让蒙牛乳业重回业绩快速增长轨道，”业内人士告诉《五谷财经》，在李士?任职期间，长城葡萄酒已经进入正常轨道，发展规划和战略布局都很得当，希望刘鑫就任长城葡萄酒总经理之后，能够“萧规曹随”，不要步孙伊萍的后尘。

　　对此，中粮酒业方面表示，将持续保障业务顺畅、稳定发展，维护广大经销商、消费者的合法权益，不断推动中粮酒业高质量发展。