曾百亿市值，今增长乏力，好太太加码智能家居能否突围？

原标题：曾百亿市值，今增长乏力，好太太加码智能家居能否突围？ 来源：杨剑勇

智能家居作为物联网最大细分领域市场，好太太则启动好太太与科徕尼双品牌发展战略，以此布局智能家居蓝海市场。作为一家集研发、生产、销售于一体的智能家居企业，来自智能家居营收占总收入五成以上，自2017年12月登陆资本市场后，受到市场青睐，市值曾一度突破百亿，如今市值为61.3亿。

遗憾的是，好太太营收与利润开始陷入增长困境，2019年上半年营收同比微增1.06%至5.77亿元，净利润微增1.13%至1.12亿元，以及经营性现金流同比下滑65%，从上半年成绩单来看，增长乏力的局面下，意味着下半年经营也将面临严峻考验。

尽管好太太被视为智能家居企业，不过传统晾衣架营收占比较高，占总收入42%。而智能家居产品主要以好太太晾衣架智能升级，以及主打智能锁的科徕尼品牌，智能家居在今年上半年营收同比微增1.95%至3.16亿元，占总收入54.8%，不过，毛利率为47.75%。值得一提的是，通过中期报告数据显示，智能锁销量为2.4万台，而传统晾衣架产品出货量高达90.66万台，智能晾衣架出货量28.78万台。通过出货量数据可以看出，作为智能家居概念的好太太，实则是一家晾衣架企业，只是传统晾衣架迎合了智能化升级趋势，此外，传统晾衣架营收呈现下滑态势，上半年营收为2.43亿元，同比下滑1.26%。

智能家居市场日益增长，在IoT和AI技术推动下，且经过近年探索后，智能家居逐渐成熟和普及，消费者对智能家电、智能音箱、智能摄像头、智能开关与智能门锁等智能设备表现出强劲需求，使得智能家居产业蓬勃发展。

与此同时，前景诱人的智能家居行业吸引众多科技巨头涌入，尤其全球智能手机下滑的大背景下，几乎所有智能手机厂商开始推进智能家居战略，其中智能音箱、智能摄像头与智能门锁则是巨头们聚焦的核心智能硬件。对于好太太来说，以智能晾衣架与智能锁作为拳头产品推进全屋智能家居发展战略，在巨头们大举入侵的竞争格局下，给好太太带来竞争压力。

智能化浪潮席卷而来，物联网高级顾问杨剑勇指出，我们身处新的科技变革前沿，消费物联网发展速度超乎想象，只要你愿意，完全可以构建一个智能家庭。此外，中国作为全球智能家居主要市场之一，有数据显示，未来五年中国智能家居设备市场将持续快速增长，2023年市场规模将接近5亿台，但竞争也日益激烈，好太太也谈及将面临激烈的竞争环境，从而对生产经营与利润水平造成一定不利的影响。

需要指出的是，好太太近年来加大品牌推广，包括邀请了刘涛和邓超作为品牌代言人，以及持续加大线上线下各媒体渠道的投放力度，通过广告宣传提高品牌影响力，加速科徕尼智能家居品牌布局，寻求业绩增长点。

好太太品牌宣传以及终端销售网点的部署能释放增长动力，有助力企业发展。随之而来的则是销售费用大幅上涨。2019年上半年销售费用同比增长20%，变动原因则主要是宣传力度的提升与终端市场建设投入所致。截至2019年6月末，共有经销商超850家，专卖店超2300家，终端销售网点超3万家，加大核心家居卖场的布局密度。

虽然在终端渠道市场建设投入，但营收增长主要来自电商平台，上半年电商营收1.48亿元，同比增长35.96%，保持相对较快的增速，这主要得益于公司的电商战略，抢占流量入口，实现电商的良性发展，但整体经营受到挑战。

营收与净利润增长呈现下滑态势，对于持续加码智能家居的好太太来说，需要新的增长来驱动整体业绩增长，尤其全屋智能家居推进进度，横跨智能晾衣架、智能门锁、电动窗帘、智能灯光、智能猫眼及智能感应器等多品类一体化智能家居控制系统，打造家居场景深度融合的智能生态环境。

作者系物联网高级顾问杨剑勇，福布斯撰稿人、网易签约作者，并连续两年（2017和2018）获得网易年度最佳签约作者，致力于深度解读物联网经济和人工智能等前沿科技。