格力举报奥克斯背后有何深意?

　　格力举报奥克斯背后有何深意？

　　（来源：我们来补课）

　　6月10日， 格力电器 实名举报奥克斯生产销售不合格空调产品。

　　随后，奥克斯回应称格力的举报“不合情、不合理”。

　　紧接着，格力又表示，我们已准备好充分证据，用事实说话！

　　大战一触即发。

　　其实，格力与奥克斯的恩怨由来已久。而此次举报奥克斯，又一次暴露出目前空调市场竞争的激烈。

　　正值盛夏，又是“618大促”期间，格力在此时举报奥克斯，究竟有何深意？

　　奥克斯发力线上渠道

　　一直以来，格力绝对是行业内的龙头企业。

数据来源：奥维云网

　　不论是从零售额占比还是零售量占比来看，格力都占有绝对优势地位，为什么还要跟同行互掐呢？

　　这就要说到线上市场了。

数据来源：奥维云网

　　如此看来，在线上市场，奥克斯、美的、格力可谓是三足鼎立。

　　从去年开始，凭借低价策略，奥克斯在电商市场上的发展非常迅速，不论是零售额份额还是零售量份额，都是提升最快的品牌。

　　数据来源：奥维云网

　　而在2018年618大促期间，奥克斯的销售额份额和销售量份额也都排在第一位。

数据来源：奥维云网

　　虽然6月18日的正日子还没有到，但是从6月1日起，电商的618大促便已经拉开帷幕，据京东家电竞速榜实时榜单显示，截至6月12日16时，奥克斯销售额已居于空调品类第一名。

　　格力与奥克斯积怨已久

　　此次格力举报奥克斯，可不是心血来潮，双方此前已有积怨。

　　专利

　　据不完全统计，2016年到2019年，格力与奥克斯关于“侵害实用新型专利权”方面的诉讼就已达10余次。

　　另据格力电器相关负责人对媒体介绍，仅2017年、2018年两年，奥克斯就被法院判决侵犯格力电器6项专利权。其中已终审判决4件，赔偿额530万元；已一审判决2件，赔偿额4300万元。另有一审未开庭案件1件，诉讼标的额1.1亿元。

　　人才

　　除了专利争端，格力与奥克斯在人才方面也有摩擦。

　　董明珠不止一次在公开场合控诉过奥克斯到格力“偷人”的行为。

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　　格力举报奥克斯对市场有哪些影响？

　　格力选择在“618”这个节点上举报奥克斯，对奥克斯的品牌形象肯定会产生一些影响。那么除此之外，格力的这次举报还会对行业产生哪些影响呢？

　　对此，资深产业经济观察家梁振鹏表示，影响主要有四个方面：

　　1． 影响消费者购买信心

　　梁振鹏：目前，四川省电子产品监督检验所已对媒体证实格力所出具的检验报告的真实性。这样一来，格力的举报就变得确实、有据可查，这就会影响消费者对奥克斯品牌的购买信心，从而对“618”期间的销量产生影响。

　　2．行业监管或将趋严

　　6月10日，国家市场监督管理总局深夜发博，表示将对相关情况进行调查核实。

　　梁振鹏：（格力的举报）有助于推动国家市场监督管理总局对市场上的产品进行更加频繁的抽查和更加严格的监督。

　　3．有助于提升产品质量、净化市场环境

　　梁振鹏：现在很多空调企业对产品质量都不太注意，格力这样做有助于市场环境的净化，有助于推动行业建立起公平、公正、合法竞争的环境和秩序。

　　未来空调市场竞争激烈，但行业格局不会改变

　　竞争越来越激烈

　　据奥维云网预计，2019年国内空调市场的销售量将同比减少2%至5590万台。

　　同时，国家信息中心数据显示，2018冷年给行业留存了4800万台的天量库存。

　　如此看来，未来空调市场竞争将会愈加激烈。

　　梁振鹏：中国的空调市场已经由以营销驱动为典型特征的广告站、价格战、规模战，转型升级为以技术驱动为典型特征的专利战、价值战。消费者（挑选空调）也从原来对低价、广告的关注，转变为对品质的关注。因此，未来空调市场的竞争肯定会越来越激烈。

　　行业格局会改变吗？

　　随着网购的发展，线上空调市场的增速正在赶超线下市场。奥克斯也正是抓住了这一变化趋势，最近几年在线上市场发展得“如鱼得水”。

数据来源：中怡康

　　从数据上看，最近两年，线上空调市场的增速似乎也在放缓。中怡康分析认为，这代表着线上线下开始均衡，但由于线上市场增速的消失，各大品牌为了追求增长，线上竞争程度仍将愈加激烈。

　　据国家信息中心信息化和产业发展部发布的《2018年度空调市场分析报告》，2018年格力、美的、海尔TOP3品牌的市场占有率共为71.17%。

　　那么，目前在线上市场迅速发展的奥克斯，会不会就此改变这样的市场格局呢？

　　梁振鹏：即使奥克斯近几年在电商渠道的销量迅速增加，但其在线下实体门店的销量正在加快萎缩。如此算来，奥克斯的实际销量与此前几年相比并没有那么快的增长。因此，格力、美的、海尔仍将是行业内的一线品牌，这样的格局不会改变。

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