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大家好，这里是新浪财经2分钟解读财报栏目，今天我们聚焦的是以“经常用脑，多喝六个核桃”家喻户晓的养元饮品。
数据显示，2019年全年养元饮品实现营业总收入74.59亿元，同比下降8.41%，净利润26.95亿元，同比下降4.99%，为2018年上市以来首度营收净利润双降。
近年来，“六个核桃”系列产品卖不动的窘境渐渐暴露出来。养元饮品在年报中坦言，公司虽然产品具体种类较多，但总体属于以核桃仁原料为主的植物蛋白饮料，从产品种类来看较为单一。从产销量来看，2019年公司核桃乳生产量为76.2万吨，对比去年同期下滑10.81%，销售量为76.5万吨，对比去年同期下滑10.69%，呈明显的产销双降趋势。
但养元饮品为资本市场所关注的销售费用及包含在内的广告费仍逐年攀升，继续挤压公司的净利润，且大量的营销投放的效果愈加不明显，无法带来显著的营收增长。
据悉，2019年全年公司销售费用为10.74亿元，同比增长4.06%，而广告费用则为3.77亿元，同比增长34.92%，占总销售费用的35%，与市场推广费合计约占总销售费用的54%。大量的广告投放并未为养元饮品带来明显的营收，新浪财经鹰眼预警提示，2019年公司营收同比下降8.41%，销售费用同比增长4.06%，销售费用与营业收入变动背离。近年来，养元饮品营销转化率逐渐降低，2013年营业收入/销售费用之比为10.93，2019年这一比例已降至6.95。
受疫情影响，2020年第一季度养元饮品销售收入大跌48.79%，几乎仅为去年同期的一半，且第一季度经销商净减少25家，净利润对比去年同期减少38.16%，公司解释称主要系新型冠状病毒和春节前置造成的公司市场需求下降所致。
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责任编辑：公司观察
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