在线视频"战疫":芒果超媒3天涨17% 院线转网播迎变革

　　编者按：2020年疫情黑天鹅来临，共同战“疫”的同时中国经济也出现了一批以“宅经济”为主的新行业新机遇。涉及在家工作学习和吃喝玩乐，包括在线教育、在线诊疗、电商外卖、快递等行业短期内迎来了一波爆发。新浪财经特别策划【战“疫”之机】关注疫情中涌现出的新经济，淘宝在“非典”危机下诞生，这次会是谁？

　　被寄予厚望的2020年春节档因为疫情严重纷纷临期撤档，多地政府通知影院暂停营业，等待疫情过去。院线公司和电影公司“开局不利”，而与此同时，“宅经济”却给在线视频、直播带来了新的机会。

　　2月3日晚间，美股中概股涨势明显，爱奇艺、哔哩哔哩分别涨7.24%和6.91%；2月4日，港股直播、在线视频等概念也纷纷飘红，港股腾讯控股收涨3.42%，映客涨3.57%；2月6日，映客涨9.57%。

　　A股的芒果超媒作为唯一一家在线视频上市公司，表现格外优异。2月4日，芒果超媒封板，在一众下跌的传媒股中鹤立鸡群；2月6日上午，芒果超媒再度拉板，最终收涨8.4%，3天涨幅约17%。

在线视频行业近期涨跌幅、新浪财经整理

　　长视频欲变革电影发行渠道格局：《囧妈》院线改网播破局 “爱腾”《肥龙过江》紧随其后

　　1月23日，原定于春节档上映的七部影片《熊出没-狂野大陆》《姜子牙》《囧妈》《夺冠》《紧急救援》《唐人街探案3》《急先锋》先后宣布撤档，择期再映。次日，大年三十上午，徐峥导演宣布《囧妈》登陆头条系平台（抖音、西瓜视频等）免费独播。据电影出品方欢喜传媒公告，字节跳动向欢喜传媒支付人民币6.3亿元获得《囧妈》版权。当日，欢喜传媒应声大涨43.07%。

　　将院线电影摆上流媒体平台，此举一度为字节跳动和徐峥招致许多骂名。1月24日当天，多地多名电影行业从业者发出申请书，谴责《囧妈》破坏行业基本规则，提请国家电影局市场处紧急叫停《囧妈》互联网免费首播，规范电影窗口期。

　　《囧妈》的此次动作，无疑打破了电影发行的传统格局。由与院线方签订保底协议，改为和流媒体字节跳动进行合作，字节跳动直接向欢喜传媒支付6.3亿元，超额部分可获得若干比例的收益分成。

　　传媒分析师曾荣认为，“面对未知的市场环境及竞争，在当下选择线上发行，不失为一种聪明的选择。通常情况下，影片在院线公映后，所有的票房需在缴纳相关费用后与院线按比例分成，若不是极具市场竞争力的头部内容，选择线上发行反而能让片方提前拿到保底收入。”

　　徐峥和字节跳动动了院线的“奶酪”，但从另一角度来看，这一战略决定是疫情严重下的无奈之举，也打开了电影出品方和流媒体、长视频合作的“潘多拉盒子”，电影发行渠道自此多了一种选择。

　　数据显示，2020年大年初一至大年初七，全国影院总计仅收获2357万元票房，而2019年春节档7天总计收获59.05亿票房。

　　继字节跳动“吃螃蟹”之后，腾讯、爱奇艺也紧随其后加入了院线电影在线播放的战局。

　　2月1日，王晶监制、甄子丹主演的《肥龙过江》宣布转为网播，该片原定于情人节档上映，临时撤档改为在爱奇艺和腾讯视频播放。与《囧妈》字节跳动全买单不同的是，《肥龙过江》尝试在线视频付费模式。据悉，《肥龙过江》在腾讯和爱奇艺均采用此前曾尝试的付费点映模式——即会员付费6元观看、非会员付费12元观看。

　　由免费、平台买单，到付费点映、观众买单，短短半个月，疫情的蔓延也推动了院线电影网播模式的升级。

　　爱奇艺和腾讯从2019年开始尝试的付费点映再度运用于院线电影网播，背后隐藏着“爱优腾”长年不变的变现压力。

　　财报显示，2019年前三季度爱奇艺营业收入214.97亿元，同比增长19.68%。2016年至2018年，爱奇艺全年营收增速分别为111.29%、54.65%、43.79%，而从今年三季度数据来看，爱奇艺营收增速进一步放缓。

　　同时，爱奇艺巨额亏损的局面仍未改变，2019年前三季度公司归母净利润亏损78.3亿元。

　　尽管爱奇艺付费用户已经过亿，如何从用户手中获得更多真金白银，成了爱奇艺乃至“爱优腾”们最迫切的需求。疫情爆发使得国民足不出户，给“爱优腾们”提供了探索付费模式的绝佳机会。

　　爱奇艺方称，超前点映是疫情期间采取的特殊处理方式，可以兼顾用户、电影出品方、平台三方利益，目前还没有更进一步的项目可以公布。

　　新时代证券研报称，长期来看，绝大部分院线电影还是会先走院线播放再上网络，但会有更多的网络电影出现，视频平台会部分分流掉院线影院的流量，优质影视内容和制作方会更受市场欢迎。

　　中原证券则认为，虽然欢喜传媒和字节跳动的合作包含着头条系进军长视频的经营策略，但主要以互联网企业“烧钱换流量”的营销策略为主，目的是吸引用户注意力以及社交网络讨论，中短期内网络电影和院线电影仍然会有比较明显的分界线，长视频平台对院线电影产业链的冲击有限。

　　直播及短视频：疫情直播、短视频带来用户新增量 流量激增使主播、工会受益明显 或加速MCN爆发

　　对比2003年非典，此次肺炎疫情期间，不仅微博、微信信息爆炸，成为传播的主阵地，直播和短视频也为疫情传播提供了新渠道。

　　疫情期间，日峰值超千万的网友通过央视视频直播观看武汉疫情专用医院“火神山”“雷神山”的建设。

　　疫情直播让更多年龄段的人开始接触直播这一新兴行业，也带来了一波用户新增量。据某平台古筝主播透露，此次春节期间，直播收入远超平常，因为大家在家中无法出行，就会选择看直播，有许多人看直播是最近这段日子才开始看的，之前并未接触过直播这一块。2月部分公司开工，人流也会相应有一些流失。

　　某直播公会接受采访称，此次春节期间旗下主播的观看人数、日均收入对比春节前夕、去年春节期间均有明显上升，这次疫情对于直播行业算是一个红利期，因为对比其他有固定工作地的行业来说，主播本身也是在家工作，相对比较方便，受影响较小。对此，工会也会对主播采取一定的鼓励措施，比如规定日直播时长、周直播时长以获得额外的奖励等。

　　短视频方面，和直播一样，延续疫情带来用户增量的大趋势，加上《囧妈》网播为抖音带来的巨大流量，以及快手冠名春晚带来的新增粉丝，春节期间短视频流量上升趋势显著。

　　另外，国盛证券在行业研报中提到，短视频、监管及疫情三重叠加，MCN产业或进入爆发点。国盛证券分析师认为，直播带货的本质上是电商商业模式的迭代，构建产业链闭环之后盈利仍有较大空间。2003年“非典”过后，足不出户成为刚性约束，几个月后人们培养出电商购物的习惯。而此次疫情则快速催生了各类线上“无接触式需求”，包括社交电商，这或将加速MCN行业进入爆发点。

责任编辑：公司观察