转自:广药白云山
近日,2024年(第十四届)中国品牌力指数SM(C-BPI®)品牌排名和分析报告重磅发布。王老吉凉茶凭借在消费者群体中极高的品牌认知度与品牌忠诚度,以及不断的创新与发展为用户带来别样的体验,荣获2024年中国品牌力指数(C-BPI)凉茶行业第一,并且已连续8年获此殊荣,今年品牌得分位居非酒类饮料第一。
王老吉获2024年中国品牌力指数(C-BPI)
凉茶行业第一
(图源:Chnbrand品牌洞察)
中国品牌力指数(C-BPI)是中国首个品牌价值评价体系,该指数2011年首次推出,是中国首个且最具公信力的品牌价值评价制度。作为中国品牌界的晴雨表、风向标,中国品牌力指数不仅是测定影响消费者购买行为的品牌力指数,也是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。
2024年C-BPI,调查对象为15岁到64岁之间的常住居民,并根据性别、年龄、收入进行随机抽样。调查区域覆盖全国100个城市,总样本数量为261万个,采用线上调查方式完成,覆盖160个细分行业,涉及被评价主流品牌9550余个。
相对于其他品类来说,第一品牌被逆转比例方面,快速消费品行业较为“动荡”。在如此激烈的品牌竞争下,王老吉连续第八次获得2024年中国品牌力指数(C-BPI)凉茶行业第一,展现出卓越的品牌实力。
历年C-BPI第一品牌被逆转比例
(图源:Chnbrand品牌洞察)
数据显示,95后的第一品牌与总体的第一品牌重合率最高,年轻人已成为第一品牌C-BPI得分的主要贡献者,已成为市场消费的主力军。多年来,王老吉始终紧紧拥抱新生代消费者,不断丰富品牌内涵。
在产品布局上,王老吉在“单品多元化+品类多元化”的产品战略下,不仅推出无糖凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品,还打造了刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁等健康植物饮料,以丰富的产品矩阵,全面满足消费者的多元化需求。
王老吉产品全家福
在品牌营销上,王老吉深耕年轻化、时尚化营销,挖掘年轻消费者需求,产生共鸣共振。从诞生时起,王老吉就自带“吉庆”基因,在品牌发展过程中也不断挖掘吉庆新场景,推出吉庆罐、吉言罐、高考系列罐等定制罐产品,并以年轻人喜爱的交互方式共创“吉文化”,将“吉文化”渗透到大众生活的场景中。
连续八年的荣誉
离不开品牌和消费者的双向奔赴
未来的每一步,我们都将不忘初心
在“时尚、文化、科技”品牌战略引领下
以更年轻的姿态拥抱消费者
引领健康消费新潮流!
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