近万亿市场规模：直播带货到底有多火？(附股)

　　炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！

　　原标题：近万亿市场规模！直播带货到底有多火？

　　来源：证券时报网

　　受疫情影响，餐饮、旅游等传统消费几乎停摆，而直播带货等“宅经济”则风生水起，其中，4月1日罗永浩首场直播带货，销售额超过1.1亿元，一度被视为直播电商的里程碑事件。

　　据艾媒咨询数据，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长121.53%。

　　机构分析指出，在罗永浩、薇娅、李佳琦们带货火爆的背后，直播电商这一新兴商业模式已成为行业新的风口，后期5G商业化，有望催化直播电商等新商业形态的成熟。

　　直播电商成行业新风口

　　自疫情爆发以来，直播电商就一直跑在加速前进的赛道上。4月1日，有“第一代网红”之称的罗永浩在短视频平台上平台开启了自己生涯第一场直播带货秀，官宣销售额超1.1亿元，罗永浩卖小龙虾，李佳琦卖小酥肉、薇娅卖水饺等，网红卖货、现场直播俨然已经成为了新的电商生态模式。

　　不过，随着目前国内疫情的好转，直播电商能否继续领跑，成为未来的商业运营的常态呢？

　　1、2020年直播电商用户规模将达5.24亿人

　　据艾媒咨询此前发布的报告，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。

　　艾媒咨询分析师认为，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

　　2、2020直播电商市场规模将达9610亿元

　　2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，艾媒咨询预计，2020年规模将达9610亿元，同比增长121.53%。

　　艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　而此前接受机构联合调研的星期六则表示，直播电商行业2020年的市场规模可能突破1万亿，并不存在激烈的竞争，行业仍有很大的发展空间。 

　　产业链梳理

　　直播电商通常是指商家通过网红直播、短视频等方式传播商品内容，引导消费者购买的购物方式。2016年淘宝、蘑菇街等平台最先试水，2018年短视频平台也上线直播电商功能，至2019年苏宁、拼多多等电商平台跟进，直播电商目前已经遍地开花。

　　从直播电商行业产业链来看，一般包括供应方、网红/MCN、消费者和平台四个环节。

　　行业上游为商品供应方，主要包括各种品牌商、工厂以及产业基地等，提供用于直播中销售的产品；中游是网红和MCN，其中MCN（Multi-Channel Network）是指负责培育网红主播、招商引资并通过专业化运营为网红主播积累粉丝的中介机构（如星期六旗下遥望网络等）；下游为各类消费者。

　　除此之外，平台方则负责连接上游、中游和下游，按平台类型可大致分为电商平台和内容平台。电商平台主要有淘宝、京东、苏宁等综合电商，而内容平台主要有快手等短视频APP。

　　国信证券指出，整体来看，直播电商行业仍处于快速成长期，存在着流量红利，越来越多的平台、MCN机构、品牌方的加入会推动行业的持续发展。直播电商有着典型私域流量的特征，随着公域流量价格上升、流量越来越集中在头部平台以及大的品牌商手中，中小厂商需要低成本维护用户的渠道，直播电商是非常有效的方式。不同于公域流量完全掌握在平台手中，私域流量更强调内容创作者/商家的重要性，平台、MCN、第三方服务商都将受益。

　　国信证券建议关注，1）流量平台，芒果超媒、阿里巴巴、拼多多、哔哩哔哩；2）MCN及营销服务，蓝色光标、世纪华通、华扬联众、天龙集团、新文化等；3）第三方服务厂商，值得买、微盟集团等。

责任编辑：陈志杰