大动作！传联合利华(UL.US)欲甩卖低端低效美容品牌

本文来自 无时尚中文网。

2月17日：Unilever PLC 联合利华(UL.US)被指为扭转增长放缓的趋势，已开始对美容业务开展战略评估。

《泰晤士报》称该全球第二大消费品制造商将利用未来9-12个月检讨品牌组合，分析师估计检讨将聚焦包括包括美国护发品牌Suave、英国护肤品牌Simple 在内的低端业务，而该集团近年积极收购的高端品牌则比较安全。

美容及个人护理部门在刚过去的2019年只录得2.6%的有机销售增长，跑输集团整体增幅2.9%(未达3%-5%的中期目标)，销量和价格分别为增幅贡献1.7和0.9个百分点;全年收入达219亿欧元，占集团总营收的42%，经调整营业利润的贡献更高达五成，是Unilever PLC 联合利华的最大业务部门。

根据年度财报，去年香体剂业务取得“广泛增长”，洁肤、护发和口腔护理业务增长乏力，护肤业务得到Pond’s 旁氏和Vaseline 凡士林的支持。管理层特别指出高端品牌继续呈现双位数增长，Dermalogica 德美乐嘉、Hourglass 和Living Proof 尤其强劲。

近年Unilever PLC 联合利华在美容及个人护理、和家居护理领域大举并购随着中国等新兴经济体中产阶层崛起而取得高增长的独立小众业务，包括Kate Somerville 凯诗薇、Murad 慕拉得、REN;也青睐由消费渠道和消费习惯转变而催生的初创品牌，如美国男士护理直接面对消费者品牌Dollar Shave Club。过去一年该集团又收购了纽约高端衣物护理品牌The Laundress、法国药妆品牌Garancia 和美国高端护肤品牌Tatcha。

Unilever PLC 联合利华首席执行官Alan Jope 预计集团可从2020年开始摆脱过去四年销售停滞不前的局面。他曾表示为专注发展“有意义的品牌(brands with purpose)”以及高增长资产，集团将继续把业务重心从传统食品业务转向毛利较高的美容及个人护理市场，又称未来增长主要仰赖美容和护肤业务，因此会“收购大量品牌”

2019年1月接替Paul Polman 成为CEO 之前的五年，Alan Jope 一直担任美容及个人护理业务总裁。过去四年Unilever PLC 联合利华斥资110亿欧元收购的30个品牌当中，接近75%为美容及个人护理品牌，与此同时，该集团出售了80亿欧元的资产。

今年1月发布全年业绩时，Unilever PLC 联合利华进一步披露出售全球茶类业务的计划，Lipton 立顿、PG Tips 等传统茶业品牌很有可能易主。