冬季“滑雪热”到来，复星旅游文化度假村持续增长

　　近日，据法新社报道，法国最大的雪鞋制造企业TSL户外用品公司销售数据显示，今年冬天其雪鞋销量是过往的两倍，在圣诞前的周末，销量甚至激增至往年同期的10倍。

　　除了欧洲，北美的户外装备销量也增长明显。据美国冰雪运动工业协会统计，8到10月，越野滑雪装备销量增长了202%，雪鞋增长了221%，并且仍保持强劲势头。

　　欧洲大规模接种疫苗，疫后户外旅游运动或将迎来井喷消费

　　滑雪运动在欧洲很多国家堪称国民运动，在瑞士、奥地利等国家，滑雪更是从“娃娃”抓起。源自法国的Club Med成立于1950年，是全球知名的休闲度假村集团。就度假村数目而言，复星旅游文化旗下的Club Med是2019年欧洲最大的滑雪度假村经营者。目前，Club Med于欧洲共计运营16家，均位于风光旖旎的阿尔卑斯山附近，为客人提供一价全包的服务，包括使用滑雪设施、滑雪课程等。

　　目前，欧洲正在展开新冠疫苗大规模接种。据欧盟执行委员会主席冯德莱恩12月26日宣布，疫苗已运送到所有欧盟成员国，27国将在12月27日陆续开始接种疫苗。其中，法国政府计划到2021年夏天完成为1500万人接种疫苗。而继首批新冠病毒疫苗经瑞士医药监督管理局上周末顺利获批后，瑞士26个州已相继提前着手部署新冠病毒疫苗接种行动。

　　笔者认为，虽然受疫情影响，欧洲一些滑雪场暂时关闭。不过，随着疫苗大规模在欧洲接种，相信欧洲疫情很快将得到控制，曾经关闭的滑雪场将重新迎来开放。而疫情过来人们会更加重视健康，也会因此更加重视运动。健身房等室内运动场所将不再像以往那样受欢迎，户外运动将在未来很长一段时间成为人们的第一选择。

　　国内滑雪市场潜力巨大，复星旅游文化受益冬季冰雪旅游旺季

　　由于自然条件和起步晚等因素，与滑雪市场成熟的国家相比，中国滑雪市场人数少、人口渗透率低。目前，中国滑雪市场人口渗透率仅为1%，与世界排名第一北欧滑雪大国瑞士的35.0%相距甚远，也大幅落后于日本的9.0%和美国的8%。

　　受中国申奥成功和消费升级的持续带动，近年国内滑雪市场迎来大爆发。2010年，全国滑雪场总数为270多座，而相关数据统计，截至2019年，国内滑雪场总数达到770家，同比增长3.77%，滑雪人次达到2090万，同比增幅为6.09%。

　　按照国际惯例，人均GDP超过8000美元甚至10000美元时，大众体育运动形式由相对简易、轻松、成本相对低廉的郊游、登山、徒步、跑步等向较为复杂、有挑战性和成本相对较高的骑行、滑雪、潜水、冲浪等转移。2019年，我国人均GDP突破10000美元大关，经济实力的提升促进大众体育运动从低端向高端迈进。

　　庞大的国内旅游市场给包括冰雪旅游、冰雪运动在内的“冰雪+”经济带来了机遇，按照联合国世界旅游组织（UNWTO）测算，2021-2022冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达到2.92万亿元

　　12月23日，携程与中国体育总局冬季运动管理中心联合发布“中国冰雪地图”，排名前十位的滑雪爱好者均来自上海、成都、广州、深圳、重庆等南方城市。而在近期携程搜索的TOP24个热搜词中，就有7个和雪有关。

　　针对快速增长的中国滑雪市场，Club Med计划进一步开发长白山、崇礼的新滑雪度假村，并将升级亚布力、北大壶度假村，同时也和著名滑雪学校ESF合作，开拓中国滑雪培训市场。

　　此外，由于滑雪胜地稀缺，符合国情的滑雪大众市场产品最初并非高山滑雪，而是可实现滑雪教育和高频滑雪练习的训练地。目前复星旅游文化在建的太仓复游城，将与欧洲最大的滑雪场运营商CDA合作共运营逾20万方呎的室内滑雪乐园，仅距上海20分钟高铁车程。在上海、三亚和太仓等城市，复星旅游文化也将以复游雪品牌拓展城市滑雪机培训市场。

　　近日，复星旅文在官网表示，随着疫情逐渐受控，2020年第四季度，复星旅文国内度假村业务恢复势头保持强劲。截至2020年12月18日，从预订量（以营业额表示）上看，Club Med中国度假村将有三成以上的同比增长势头。 预计截至2020年末，Club Med亚太区容纳能力将恢复至去年同期的近七成。

　　笔者认为，冬季出现“滑雪热”，将进一步推动复星旅游文化Club Med业务持续复苏，并有望在今年第四季度和明年第一季度营收迎来大幅成长。虽然海外受第二波疫情干扰，但疫苗的推出有利于稳定旅游情绪，亦能恢复正常。而在国内，中国正以极大的人口基数和早期市场的高成长特征正跻身滑雪产业大玩家的行列。复星旅游文化通过导入国外顶级滑雪场运营商，嫁接国内巨大的成长动力，随着2022年北京举办冬奥会，各项滑雪推广活动朝着纵深化方向发展，未来能直接受益中国滑雪市场增长。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

责任编辑：谭艳