格力地产：试水“颜值经济”，踏入“大消费”新赛道

　　今年，受新冠肺炎疫情影响，传统行业线下经营通道被“切断”，许多企业被迫走上转型之路。与此同时，一些全新的线上商业形态也顺应市场需求不断涌现。线上新型消费，为疫情下的经济社会罩上了一层抵御外界侵袭的铠甲，不仅守护了市民的生活，更缓解了经济增长的压力。

　　顺势而为，御风而行，近日格力地产旗下珠免国际，聚焦“颜值经济”，开启全球直播，以线上与线下渠道相互渗透的模式，打破以往零售单一体验的局限，为消费者开启多样化选择。具有勇于突破和打破常规企业基因的格力地产，正在“新消费”体系赛道上，构建“在线新经济”崛起的新高地。

　　直播间里“买全球”

　　在跨境电商发展迅速的今天，消费者选择购买渠道日益增多，如何为消费者提供更高品质的服务、更具性价比的产品、更优质的购物体验，是格力地产“大消费”产业的不懈探索。

　　11月底，由格力地产、珠海免税共同打造的珠免国际，举办了以“选正品美妆·过精致生活”为主题的直播首秀，包括雅诗兰黛、希思黎、黛珂、资生堂、阿玛尼等全球20余款高端美妆品牌集聚，让消费者通过直播间领略了大牌美妆的魅力和零距海外免税店的惊喜价格。短短3个小时，直播间吸引超过1.2万人次参与观看，累计获得将近33万点赞量，体现了珠免国际强劲的发展动力。

　　12月12日，珠免国际开启“双12”极“至”购物节专场直播，不仅延续了直播首秀的人气，更创造了新的消费纪录。

　　当前，“颜值经济”炙手可热，珠免国际直播平台的出现，不仅满足了大众对高性价比、高品质、个性化生活方式的期待，更向消费者提供了具有正品保障、猎遍全球好物的品质平台。

　　据悉，美妆品类只是珠海免税MALL直播的 “头阵”，是珠海免税MALL拥抱社交运营积极尝试，也是对新零售模式一次积极实践。接下来，珠免国际团队将通过数据分析、活动策划等方式，深入洞悉消费者需求，通过选品优化、供应链资源匹配，提供海量丰富的产品选择，更多消费者需求的好物将分批次走进直播间，真正实现在直播间里“买全球”，为消费者带来更优质、更全面的购物体验。

　　创新赋能“新零售”

　　作为以免税消费为特色的跨境电商综合运营平台，珠免国际是格力地产构建“大消费”产业生态圈的积极尝试，该平台致力于打造国营免税跨境一站式全球购服务，为消费者提供正品保障、专业国际严选、实力高性价比的好物。

　　目前，平台已实现基础护肤、美容化妆、洗护清洁、魅力香氛等美妆品类全覆盖，货源均由海外知名企业直供，涵盖雅诗兰黛、欧莱雅、Whoo等高端优质品牌。自10月15日上线以来，珠免国际的活力持续释放，品真价优的跨境产品、丰富的品类选择和一流的购物体验，将世界各地的精选好物与消费者紧密相连。

　　珠免国际负责人表示，平台将逐步推出个性、精准化的会员权益服务。随着权益产品的不断扩容，珠免国际产品将覆盖80%以上的消费场景。为了更好地服务消费者，珠免国际还将继续深挖消费者对产品和服务需求的共性，在全球寻找能够提供相应产品和服务的品牌商家，进一步提升平台供应链品质，有效满足消费者“足不出户，买遍全球”的心愿。

　　另外，珠免国际在商品配送环节搭建极速物流配送体系，助力全球好物极速直达到家。100%正品货源保障，珠免国际所搭建的这一购物平台，正在使品质生活变得更加省钱省心省时省力。

　　引领消费“新格局”

　　喜人业绩的背后，是珠免国际团队对消费者需求的精准定位；良好的市场口碑，来源于格力地产的锐意进取和开拓创新。在构建“双循环”新发展格局、推进需求侧改革的新经济形势下，格力地产秉承“建筑城市 健康生活”企业理念，借助“互联网+”思维，精准打造“新消费”体系，大力培育新型业态，积极推动传统企业转型升级。信心，来源于全国最大陆路口岸的加持；动力，则源于格力地产一系列前瞻性的布局。

　　在中国免税行业中，珠海免税是陆路口岸免税的代表，拥有拱北、九洲港、横琴、港珠澳大桥等珠海所有口岸的免税店以及天津滨海机场进境免税店、南宁吴圩机场免税店、鄂尔多斯机场免税店等，其免税品销售体量跃居全国第二。为响应珠海“二次创业”和新一轮国企改革方针，格力地产今年5月发布公告，拟向珠海市国资委、城建集团发行股份及支付现金，购买后者持有的珠海免税100%股权。重组完成后，珠海免税若能顺利通过格力地产上市，将极大程度地实现“免税+口岸”业务协同发展，成为格力地产打造口岸经济的利器。

　　当然，格力地产释放的“消费”红利并不止于此，为满足消费者对“菜篮子”丰富多样的需求，格力地产还打造了“鲜生洪湾”品牌，通过“线上+线下”联动、社区团购等模式，上线了包括洪湾中心渔港生鲜海产、鼎元有机时令果蔬、家禽蛋品等在内的优质货品。新消费时代，这些电子商务平台的构建，不仅为珠海乃至大湾区居民创建了美好“云端生活”的新场景、品质健康的理想生活，也在格力地产不断升级的“大消费”产业生态中，逐步照进现实。

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责任编辑：谭艳