靠做大餐救星，安琪纽特酵母蛋白走红网络，销量飙升800%|便秘_新浪财经

　　今年某品牌上新的西梅美式咖啡在社交平台上引起热议，不少网友在体验过其强大的通便效果后，称其为“咖啡届的开塞露”，更有长期受便秘问题困扰的消费者将其视为“解救良方”。

　　近日，记者发现，安琪纽特凭借其创新的4.0酵母蛋白专利技术，推出的一系列定位为“大餐救星”的膳食营养食品迅速走红网络，在卷生卷死的肠道健康、体控赛道杀出一席之地，销量飙升800%。

　　今年8月，安琪纽特再度荣获健康产业品牌榜西普金奖，这是该品牌第七次蝉联此殊荣。同时，在8月的电商胃肠道健康调节品牌排行榜上，安琪纽特的即刻随便爆浆软糖凭借其独特的产品魅力和卓越的市场表现迅速登顶，月销量环比增长高达1100%。

　安琪纽特化身成众多年轻人的“大餐救星”，到底魅力何在？

　　“大餐救星”精准触达消费者，引领肠道健康市场新风尚

　　对于任何品牌而言，迅速拉近与消费者距离的有效途径，都在于精准定位与场景构建，以此触动目标群体的内心共鸣，精准锁定具有核心需求的重点消费群体。

　　安琪纽特的爆火，其核心在于“大餐救星”的概念引发了消费者的强烈共鸣。

图源：2023国人“肠”烦恼及益生菌消费洞察报告

　　在当下社会，久坐不动、频繁依赖外卖、熬夜加班已成为众多人的生活常态，这些不良生活习惯容易导致人体肠道菌群失衡，肠道健康警报频发。值得注意的是，当代年轻人的便秘问题，多源于不科学的生活方式，与中老年人因年龄增长、肠道蠕动能力下降或药物副作用等导致的便秘原因有所不同。

　　春雨医生发布的《2023国人肠道问题及益生菌消费洞察报告》显示，肠胀气和便秘是最常见的肠道问题，我国成人慢性便秘的患病率介于4%至10%之间，涉及人口高达5600万至1.4亿。

按人群特征划分，久坐的上班族、频繁应酬的职场人士、经常出差的生活方式变化者以及承受巨大压力的情绪敏感人群，是肠道问题的高发群体。

图源：2023国人“肠”烦恼及益生菌消费洞察报告

　　除了长时间的久坐办公和缺乏运动，许多年轻人长期摄入高油高盐、辛辣的外卖食品，缺乏新鲜果蔬中的膳食纤维，也减缓了肠胃蠕动，加剧了便秘问题。

　　随着消费者对肠道健康越来越高的关注度，价值上亿的肠道健康产品市场应运而生。据Research and Markets的市场数据预测，全球肠道健康产品市场在2027年将达到221亿美元。

　　在中国市场，1.4亿的便秘人群支撑起了价值数亿的促排食品市场。达能、雀巢、百草味、安琪纽特等食品行业巨头纷纷加入肠道健康领域的竞争，推出具有肠道健康促进、助消化功能的新产品。

聚焦到安琪纽特的产品上，为什么它能拿捏住消费者？

　　关键在于其产品定位与市场需求的高度契合。对于肠胃不好的便秘人群、体控人群等在“大餐”后存在生理、心理负担的庞大人群，安琪纽特的“大餐救星”定位无疑具有强大的吸引力，同时也激发了潜在消费者的好奇心和尝试欲望。

　　安琪纽特推出的小安袋和即刻随便爆浆软糖，以“消化自由”和“排便自由”组合拳的策略呈现，在4.0酵母蛋白核心成分的基础上，融合了“药食同源”“配料纯净”“无负担”等健康理念，完美契合了消费者的需求。

　　为强化产品功效认知，安琪纽特即刻随便爆浆软糖采用脆皮胶原肠衣设计，不仅便于携带，还方便消费者控制食用量。小安袋则采用小巧时尚的袋装包装，一盒七袋，一次一袋，即拆即饮，满足了消费者在不同场合下的肠道养护需求。

　　在口味方面，小安袋酸甜清爽的果味和即刻随便爆浆软糖一口爆浆的青提风味，不仅口感独特、开胃解腻，更以美味、零食化的体验迅速赢得了大量年轻消费者的喜爱。

　　官方数据显示，即刻随便爆浆软糖上市后，安琪纽特在各电商平台的销售量屡创新高。截至目前，安琪纽特天猫旗舰店粉丝已超过86.7万，回头客超过30.000人，抖音店铺的回头客比例也超过了35%。

科研创新膳食健康，打造国民信赖营养品牌

　　当前，塑型减脂已成为公众关注的焦点，人们渴望拥有理想的体态。

　　然而，近年来，频繁曝光的诸如“滥用减肥药物导致体重未减反增，肠道受损变黑”、“热销减肥产品引发依赖性，停药即反弹”等事件，使消费者在面对琳琅满目的“减肥”与“肠道调理”产品时，既心生向往又顾虑重重，担忧其短期激素效应及潜在的依赖性危害。

　　在各种“减重利器”“肠道通畅”产品爆红的同时，也有不少网友提出质疑，其中是不是偷偷添加了特殊物质，不然怎么会如此立竿见影?

　　现如今，健康、营养与安全已跃居国民饮食消费考量因素首位。在此背景下，安琪纽特作为安琪酵母旗下的营养品牌，其备受赞誉便显得理所当然。

　　作为安琪酵母旗下的营养品牌，自创立之初，安琪纽特便深耕酵母营养领域，推出了一系列以酵母营养为基石的健康食品，形成了独具特色的新一代健康品牌。凭借其深厚的品牌底蕴、独特的魅力及卓越的产品实力，安琪纽特在营养市场中成为又一国产品牌之光。

　　据了解，安琪纽特的核心专利成分酵母蛋白源自酿酒酵母，是去除大部分细胞壁后的酵母产物，其蛋白质含量高达80%以上。其必需氨基酸含量丰富，与非必需氨基酸的比值高达0.91.且比例均衡，优于大豆蛋白，与乳清蛋白相媲美，是优质、安全的微生物蛋白首选来源。

　　目前，酿酒酵母蛋白已在美国被批准作为营养补充剂添加到食品中，欧盟也将其视为新食品原料。2023年12月，安琪的酵母蛋白荣获国家卫健委颁发的新食品原料批准文号，由安琪制定的酵母蛋白行业标准也自今年7月起正式实施。

　　在生产制造层面，安琪纽特构建了华中地区规模最大的保健食品与药品双GMP生产基地，实现了生产全程的数字化监控与可追溯，年产值已突破40亿元大关。

　　科研创新是企业发展的核心动力，因此，安琪纽特始终致力于以科研创新提升品牌竞争力。品牌设立了营养健康研究所、母婴营养研究所、营养学研究平台及博士后科研工作站等研发机构，并组建了一支由1名博士生导师、3名博士后、5名博士及100余名硕士为核心的营养健康研发技术团队。

　　截至目前，安琪纽特已有两款产品成功通过全球绿色联盟(北京)食品安全认证中心的低GI食品认证，进一步验证了其产品的科学性与健康价值。

　　多年来，安琪纽特始终以科研技术为基，秉持安全、品质的品牌核心理念，为消费者提供品质卓越、便携高效的膳食营养食品，其天猫旗舰店的好评率高达97%。

始于焦虑，忠于功效：构建酵母蛋白粉肠道健康产品矩阵

　　2024年10月9日，安琪酵母披露接待调研公告，宣布公司于10月8日接待了包括东方证券、国金证券在内的35家机构的调研。公告显示，安琪酵母在三季度的经营情况稳健，各项业务均稳步推进。

　　在调研过程中，安琪酵母的负责人详细阐述了公司的经营策略。他表示，安琪纽特作为安琪酵母旗下的重要品牌，目前聚焦于酵母蛋白粉等核心产品，依托公司的酵母核心技术，专注于酵母源营养产品的开发和推广。安琪纽特酵母蛋白粉通过蛋白互补原理，将专利酵母蛋白与欧美进口乳清蛋白和非转基因大豆分离蛋白按照特定比例精心混合，使肠道更易吸收，产品销量已突破百万大关。

　　“始于焦虑，忠于功效。”安琪纽特深知消费者的健康焦虑和需求，因此始终致力于以科研创新为驱动，深入研究国人对肠胃健康的独特需求。

　　针对多样化的生活场景，安琪纽特精心研发了一系列专注于肠道营养与健康的产品。即刻随便酵母蛋白爆浆软糖与安琪纽特小安袋等创新产品，以零食化的形式迅速赢得了年轻消费群体的青睐。

　　产品详情页显示，安琪纽特即刻随便软糖添加了高达92.5%高吸收率的酵母蛋白和12%高含量的膳食纤维，精选岭南珍稀的黑叶荔枝，运用专利技术提取纯天然荔枝元，并加入3味汉方精粹，能够有效促进肠道蠕动，为肠胃增添活力。