（图片来源：摄图网）县城，是今年十一旅游增长的最大赢家,越来越多人走进县城。携程发布的最新数据显示，九寨沟、安吉、香格里拉、平潭、都江堰、景洪等热门县级市和县城，在国庆首日分别实现了旅游订单109%、86%、74%、67%、51%、50%增长，尤为值得一提的是，临汾隰县、兰州皋兰等地的县域旅游订单同比增长甚至超过了6倍，而百色乐业、赤峰林西、临沧凤庆、韶关乳源、保定涞水等地的县域旅游订单也实现了3倍以上的增长。
县域旅游的崛起，离不开各地对文旅IP的精心打造。越来越多的县城和小城镇，通过挖掘和展示自身的特色美食、民俗文化和网红景点等，成功塑造出了一个个独具魅力的旅游品牌。这些品牌不仅吸引了大量游客前来体验，也带动了当地相关产业的发展，形成了文旅产业和地方经济相互促进的良性循环。
在国庆假期的县域旅游热潮中，年轻人成为了一股不可忽视的力量。他们选择“奔县”，不仅是为了避开大城市的人流，更是为了在低廉的价格中充分感受当地的特色和“烟火气”。这种追求质朴生活气的旅游方式，让县域旅游成为了年轻人的新宠。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子认为，去县城反向旅游成为了越来越多人的选择，尤其是一二线城市成为其主要客源。
城镇居民为国内游主要客源市场
从城乡划分来看，城镇居民仍然是我国国内旅游的主要客源市场。2022年，国内旅游总人次25.30亿，比上年同期减少7.16亿，同比下降22.1%。其中，城镇居民国内旅游人次19.28亿，同比下降17.7%;农村居民国内旅游人次6.01亿，同比下降33.5%。
沉浸式文旅成为文旅发展新业态
目前越来越多的年轻人愿意进行文化旅游并进行消费。文旅行业正在逐步从新奇转为体验，进而来到沉浸式布局，我国现存沉浸式文旅布局现状如下：
本地化消费场景占据主导的需求特征
根据中国旅游研究院的调查数据显示，自2020年国庆假期以来，游客平均出游距离和目的地平均游憩半径呈现双收缩趋势。国内文化和旅游休闲范围进一步缩小，本地化、近距离、多样化的文化消费成为主流。2022上半年，居民文化消费的线下场景主要集中在都市商圈/文化街区、文化场馆、城市周边及乡村，旅游景区文化消费仅占6.4%。由此来看，我国文旅行业存在本地化消费场景占据主导的需求特征。
前瞻产业研究院认为，沉浸式文旅等数字文旅将是我国文旅行业的重要趋势之一。文化和旅游业是数字技术的重要应用场景和领域。数字文旅是以网络为载体，以大数据和数字技术和信息通讯技术与文旅业的深度融合而形成的新产业形态。
2023年，商务部等九部门联合发布了《县域商业三年行动计划(2023—2025年)》，提出了一系列举措，包括拓展餐饮、休闲、娱乐等消费新业态新场景，打造乡镇商业集聚区，继续实施乡村休闲旅游精品工程，推介一批中国美丽休闲乡村，建设一批全国休闲农业重点县。另外，在市场引导力方面，随着大众消费偏好的演变，旅游消费市场也在适应性分化，县域文旅产品成为市场新宠。在政策与市场的双重引导下，县域旅游将迎来更加广阔的发展空间。
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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国文化旅游行业深度调研与投资战略规划分析报告》
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