周少雄三兄弟35载“狼性十足” 七匹狼年营收34亿徘徊待突破

长江商报消息 ●长江商报记者 沈右荣

在中国男装市场，七匹狼是一个绕不开的品牌，其出自晋江周少雄三兄弟之手。

在周少雄三兄弟眼中，狼，具有人类尊崇的高贵品质。35年前，周永伟、周少雄、周少明三兄弟开始下海创业，公司命名为七匹狼（002029.SZ），将狼文化作为公司的文化基因，形成了独特的品牌标识和理念。

35年来，周氏三兄弟精诚团结，并肩作战，虽然遭遇风云变化，但还是度过了至暗时刻。在他们身上体现了十足的“狼性”。

除了服装，周氏兄弟的产业还延伸至地产、投资领域。

中国服装业经历了多次寒冬，七匹狼一路挺了过来。不过，2012年以来，公司业绩基本上止步不前，亟待突围，重新奔涌向前。

周氏三兄弟将如何拥抱新时代的挑战？

创业三兄弟阐释狼文化

周少雄三兄弟的创业史、七匹狼的发展史，概括起来，是中国男装行业发展的一个缩影。

不同于丁世忠等晋江富豪白手起家，周少雄兄弟是打破铁饭碗，下海创业。

1965年出生的周少雄，曾被分配至新华书店工作。1962年出生的周永伟，是周少雄胞兄，在创业前，其曾担任中国银行晋江支行金井分理处副主任。

公开消息显示，一次偶然机会，周少雄参加了一次展商会，回来就辞职开了一家贸易公司，几经折腾，慢慢有了积蓄。

1985年，闽南的一个海边小镇——晋江金井，出现了一家名为晋江县金井劳务侨乡服装工艺厂的小企业，这家服装厂就是周少雄开的，也是七匹狼的雏形。

在经营中，周少雄发现，晋江当地制造的衣服，与海外的服装价格有很大差距。终端消费者到商场挑选服装，首先看的是服装上的商标。

认识到了品牌力量，周少雄下定决心，要靠自己的力量创造一个国产品牌。经过一段时间琢磨，周少雄三兄弟及七个创业伙伴确定，将狼作为公司商标，公司名定为“七匹狼”。

事后谈起商标及公司名称，周少雄说，狼具有机灵敏捷、勇往直前的个性，孤独的狼容易战胜，而精诚团结的狼群，很难战胜。七匹狼就是要做狼群，靠忠诚、团结、机敏，形成竞争力。

1990年，七匹狼品牌正式创立。这一年，七匹狼服装进入了上海华联等知名商场，市场反响较好。

七匹狼品牌取得了初步成功，但令人头疼的是，仿冒者紧随而至。

对此，周少雄做出了一个出人意料的决定——打假。当时，七匹狼还只是一个小有名气的品牌。周少雄精心策划了一场打假战，将数家仿冒者告上法庭，大张旗鼓进行打假。这在当时极为罕见，引发市场、媒体高度关注。

“真假狼之战”在上海、广州、北京等开打，媒体纷纷报道，七匹狼的知名度因此迅速大涨。

打假事件体现了周少雄高明的营销理念，也体现了他的狡黠之处。

除此之外，周少雄还聘请明星代言，挖掘品牌效应。2002年，七匹狼与著名歌手齐秦签约，一度被戏称为“双狼共舞”。后来，七匹狼还与黎明、孙红雷、张震、胡军、张涵予等明星合作。

同时，周少雄采取了代理制的经销模式，将产品迅速推向全国市场。

毫无疑问，周少雄及七匹狼成功了。七匹狼曾是70后、80后心目中的时尚IP。根据七匹狼官网，七匹狼的主要产品夹克，在中国综合市场市占率连续24年排名第一。

陷入增长瓶颈的挑战

虽然七匹狼与杉杉、雅戈尔、太平鸟等品牌齐名，但正面临着新的挑战。

过去35年，周少雄三兄弟团结协作，与创业伙伴一起，较好地阐释了狼文化。在外界看来，周永伟是七匹狼的“头狼”，周少雄被誉为“狼王”。

七匹狼也走过弯路。“男人，不只一面”——这是七匹狼的广告词，其实，“狼王”也不只一面。

位于福建厦门的恒禾七尚，被称为亚洲十大豪宅之一。豪宅的打造者，就是周少雄。恒禾七尚地块是七匹狼全资子公司厦门恒禾置地于2009年竞得。

周少雄早就有进军地产的野心。早在上世纪九十年代初期，七匹狼就进军了地产。遗憾的是，地产希望破灭，七匹狼的服装基业也受到了较大影响。1995年，周少雄兄弟重新聚焦服装业务。

但周少雄兄弟的地产之梦未灭，2005年前后，其重返地产市场。除了地产，周氏兄弟还布局有投资业务，累计投资了60多家公司，其中，有19家上市公司，包括厦门银行、狄耐克、圣元环保等。

周少雄主要通过七匹狼控股进行投资，旗下有七匹狼创投、七匹狼节能环保基金和启诚资本三个自有平台。

周氏三兄弟中，周少雄全面管理七匹狼集团业务，周永伟负责酒店地产业务，弟弟周少明则负责财务。

服装、地产、投资，多元业务并举，外界很难估算周氏三兄弟的财富状况。

在服装主业方面，周少雄也有一些动作。2017年，七匹狼斥资3.2亿元收购Karl Lagerfeld品牌在大中华区的大部分生意。

不过，整体而言，周氏三兄弟的服装业务仍然面临挑战。

2004年8月，七匹狼登陆A股市场，成为国内首家上市的男装企业。2009年，公司实现的归属于母公司股东的净利润（以下简称“净利润”）为2.04亿元，营业收入为19.87亿元。到2023年，七匹狼净利润为2.70亿元，同比增长79.30%，尽管同比大幅增长，但与2009年相比，并无明显增长。

早在2012年，七匹狼的营业收入就达到34.77亿元，2023年，其营业收入为34.45亿元，也无明显增长。

数据显示，至少是从2012年以来，七匹狼遇到了增长瓶颈。

当然，中国服装业遭遇了几次寒冬，包括2013年至2016年、2020年至2022年，七匹狼均挺了过来，表现出较强的市场竞争力。

今年6月18日，七匹狼在晋江金井工业园举办升旗仪式，庆祝品牌迎来34周岁生日。周少雄在致辞时表示，七匹狼在狼性精神的指引下，已经锻造出更加坚韧和沉着的团队，将矢志不渝，跬步不休，以更加成熟和自信的姿态，迎接新时代的挑战。

今年6月，特步集团“小公主”丁佳敏（丁水波二女儿）与七匹狼二公子周力源（周少雄二儿子）举办了婚礼，引发家族联姻的热议。

周氏三兄弟及七匹狼将如何突破业绩增长瓶颈，进入快速发展轨道？

责编：ZB

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