奈雪的茶需求加速萎缩半年亏超4.2亿 直营门店扩张停滞股价跌91%

奈雪的茶需求加速萎缩半年亏超4.2亿 直营门店扩张停滞股价跌91%
2024年08月05日 08:01 长江商报

长江商报消息 ●长江商报记者 潘瑞冬

中国新茶饮行业变天,奈雪的茶(02150.HK)业绩暗淡。

8月2日,奈雪的茶发布公告称,截至2024年6月30日止六个月,奈雪的茶预计收入约24亿元至27亿元,经调整净亏损(非国际财务报告准则计量)约4.2亿元至4.9亿元。

奈雪的茶将亏损归结为消费需求未有显著恢复。长江商报记者注意到,最近三个月,奈雪的茶新开48家直营店,但同时也关闭了48家,二季度净增零家直营店,直营门店的扩张处于停滞状态。

此外,让人意外的是,作为曾经的中国新式茶饮第一股,2021年6月30日上市当天,奈雪的茶股价曾触及18.98港元/股的最高点,此后便开启了绵延不绝的跌势,截至2024年8月2日收盘,公司当天股价触及历史最低点的1.71港元/股,收报1.76港元/股,粗略计算,从最高点跌至目前,奈雪的茶股价已跌去90.73%。

二季度直营门店净增零家

收入和成本的双向挤压,目前,奈雪的茶盈利或难有改善空间。

8月2日晚间,奈雪的茶公告称,公司预计2024年上半年营业收入约为24亿元至27亿元,经调整净亏损(非国际财务报告准则计量)约为4.2亿元至4.9亿元。

对于亏损,奈雪的茶认为有两方面的原因。一是成本和收入的双向挤压,据悉,奈雪的茶门店端成本优化已基本到位,人力、折旧与摊销等成本短期内优化调整空间有限,导致门店经营利润率受到较大压力,而在收入端方面,目前消费需求未有显著恢复。

导致亏损的另外一个原因是,奈雪的茶计划关闭部分表现不及预期的门店,并为此计提资产减值准备,这也意味着,未来公司年初计划的开店目标或难完成。

7月18日晚间,公司曾发布二季度运营情况,其中公司提到,公司预计,今年新开直营店的规模会低于往年,且会调整或关闭部分表现不佳的门店,以此提振直营店的表现。

数据显示,一季度末,公司的直营门店数为1597家,在第二季度,奈雪的茶新增48家直营店,但同时关店48家,也就是说,二季度公司的直营门店新增数为零。

据了解,今年一季度,奈雪的茶净增23家直营店,这意味着,公司半年来仅净增了23家直营门店。而去年同期,公司净增门店数量为126家,全年净增506家。

长江商报记者注意到,年初,公司给外界释放的开店目标是全年将新开直营店约200家。但截至目前,全年已经过去了7个月,但公司的直营店开店目标仅完成11.5%。

值得一提的是,直营门店数在奈雪的茶门店中,占绝大多数。截至二季度末,直营门店数为1597家,而加盟店仅297家,直营门店数占比达84.32%。

业绩承压开放加盟店授权

奈雪的茶于2015年创立,其凭借创新的“茶+软欧包”双产品线模式,踏上新式茶饮的东风,奈雪的茶走上了火速扩张之路。

数据显示,2018年至2021年,奈雪的茶的营收为10.87亿元、25.02亿元、30.57亿元、42.97亿元,四年时间增了近3倍。

2021年,奈雪的茶成功在港股IPO,步入新旅程。不过,与消费者感知新式茶饮的热火朝天不同,此时的奈雪依然处于亏损状态。截至2021年末,奈雪共在80个城市开出817家门店,其中371家为PRO店型。相较于2020年的491家门店,2021年奈雪新增门店数326家,主要集中在一线、新一线及重点二线城市。

然而,随着新式茶饮行业进入调整期,奈雪的茶的问题开始出现。2022年,公司的营收首次出现下滑,同比下降0.12%至42.92亿元。2023年虽然其营收增长20.33%,但当年,公司实现归母净利润仅为0.13亿元。

今年上半年,公司又重新录得亏损。实际上,二级市场上,奈雪的茶股价可谓跌跌不休。K线图显示,2021年6月30日上市当天,公司股价曾触及18.98港元/股的最高点,此后便开启跌势。

截至2024年8月2日收盘,公司当天股价触及历史最低点的1.71港元/股,收报1.76港元/股,粗略计算,从最高点跌至目前,奈雪的茶股价已经跌去了90.73%。

在主品牌奈雪业绩不佳的时候,与奈雪同时诞生的品牌台盖亦未能支撑业绩增长,相反,在2023年上半年还亏损了469.7万元,亏损幅度同比扩大。

业绩承压的情况下,奈雪的茶不得不精简品牌,公司在2023年开始逐步关停其子品牌台盖,到当年末,台盖品牌门店已仅剩7家。

此外,随着新茶饮退潮以及消费需求不足,奈雪的茶在2023年下半年,不得不向现实低头,开放加盟店授权。资料显示,去年7月20日,奈雪的茶宣布正式推出“合伙人计划”。官方解释称,此举是为了让更多消费者更便利地体验奈雪的产品和服务。

今年2月,奈雪的茶降低了去年定下的加盟门槛,单店投资金额调低至58万元起,限期签约还能享受6万元营销补贴。在这一政策下,公司的加盟门店在2024年6月末达到297家。

但需要说明的是,这一数字与早早开放加盟的喜茶相比,远不在一个量级。2022年11月,喜茶开放加盟,到去年底,喜茶已经有超过2300家加盟店。

目前看来,奈雪的茶是将业绩押注在了加盟店上面,但能否重拾多年前的风光时刻,还需要时间来检验。不过,在最新的运营公告中,奈雪的茶表示,公司加盟店占比预计将较快增长。

责编:ZB

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