【上证零售】周观点：关注下半年季节性因素对国内金饰消费需求的支撑作用_新浪财经

黄金珠宝：

24H1金银珠宝社零同比增长0.2%，在金价震荡上行趋势下，黄金品类有望延续高景气表现。从全球来看，据世界黄金协会，24年二季度，全球黄金需求总量（含场外交易）同比增长4%至1258吨；本季度黄金均价达到2338美元/盎司，同比上涨18%，且金价一度升至2427美元/盎司的历史新高水平。全球黄金投资需求为254吨，同比小幅增长1%；全球金条金币总需求为261吨，同比下降5%；全球金饰消费需求同比下降19%至391吨；全球科技用金81吨，同比增长11%。今年以来，全球央行和交易市场对黄金的需求强劲，这一势头不断推高金价。美联储降息将至，黄金ETF流入量随之增加，全球市场正迎来新变化，有望支撑并提升黄金需求。从国内来看，2024年二季度中国市场金饰需求为86吨，同比下降35%，环比下降53%，主要系金价上涨叠加收入增长放缓致消费者情绪低迷及居民金饰购买力下降。实物黄金投资需求与金价呈正相关，Q2中国市场金条和金币投资需求达80吨，同比增加62%，上半年总需求达到自2013年以来的最高水平；中国市场黄金ETF连续第四个季度实现流入，Q2流入约140亿人民币，达历史最高点，上半年累计流入170亿元人民币，已超越往年的年度需求量。展望未来，国内利率水平下滑趋势以及本地资产所面临的潜在压力，投资者的避险需求或将进一步走高，下半年季节性因素也有望支撑国内金饰消费需求回暖，建议关注低估值高股息，业绩兑现能力较强的头部品牌商。

传统零售：

建议关注高筑供应链壁垒、积极探索新零售业态、高股息低估值的零售企业。永辉超市西安首家调改店进入筹备期，预计将于8月12日进入全面调改。此次闭店调改将根据超市的经营情况，针对商品结构、品质、价格、卖场布局动线、环境、服务及员工待遇等方面进行全面调整。在商品方面，永辉超市将以保障民生需求为核心，补充商品功能，梳理后商品结构达到接近胖东来商品结构的90%；在价格方面，永辉超市将优化采购渠道，过滤商品价格，保证实实在在的商品定价以及合理利润；环境方面，永辉超市也将参考此前河南调改店的标准，调改卖场布局，增加收银区，取消原有强制动线，扩大鲜食区域，设置多处便民服务区，提供安全、方便、舒适的购物环境；在员工福利方面，缩短营业时间，保证员工工作时间平均每日不超过8个小时，提高员工薪资，部分基层员工薪资增加幅度不少于1500元，增加员工休假，满一年即可享受10天带薪年休假。建议持续关注调改门店后续的动销以及同店提升效率以及胖东来管理理念对零售行业的变革意义。

本周行情回顾：

本周（2024.7.29-8.2）（中信）商贸零售指数上涨2.83%，跑赢沪深300指数3.56pcts。本周，商贸零售板块在30个中信一级行业中排名第7位，本周涨幅排名靠前的子行业分别是百货、家电3C和贸易，涨幅分别为5.04%、3.56%、3.55%。

行业动态跟踪：

传统零售：泡泡玛特卢浮宫店正式开业；永辉超市西安首家调改店预计将于8月12日进入全面调改；麦当劳将按计划在中国新开千家门店；亚洲国际品牌研究院发布2024中国新式茶饮爆品趋势研究分析报告。

电商：抖音电商上半年月均商家留存率达80%；上半年中国跨境电商进出口1.22万亿元；抖音电商将允许个人店报名官方大促；拼多多内测加急发货服务；拼多多将GMV放回第一目标。

黄金珠宝：梦金园连续9年上榜“中国黄金珠宝销售收入十大企业”。

风险提示

经济复苏不及预期；行业竞争加剧；门店扩张不及预期；新业态转型不及预期。

报告名称：《关注下半年季节性因素对国内金饰消费需求的支撑作用》

分析师：张洪乐

SAC编号：S0870523040004

研报发布日期：2024年8月4日

发布机构：上海证券有限责任公司

市场有风险，投资需谨慎。本公众号所载内容仅供参考，均不构成对任何人的投资建议，投资者应对本公众号内容进行独立评估，根据自身情况自主做出投资决策并自行承担风险。根据《证券期货投资者适当性管理办法》，本公众号所载内容仅面向上海证券有限责任公司客户中的专业投资者。因本公众号难以设置访问权限，若您并非上海证券有限责任公司客户中的专业投资者，为控制投资风险，请勿订阅、接收、使用或转载本公众号中的任何内容，若给您造成不便，敬请谅解。在任何情况下，上海证券有限责任公司不对本公众号所载内容的准确性、可靠性、时效性及完整性作任何明示或暗示的保证、不对任何人因使用本公众号中的任何内容所导致的任何损失承担任何责任。本公众号不是上海证券有限责任公司研究报告发布平台，所发布观点不代表上海证券有限责任公司观点。任何完整的研究观点应以上海证券有限责任公司正式发布的报告为准。本公众号所载内容仅反映作者于出具完整报告当日的判断，可随时更改且不予通告。本公众号所载内容不构成对具体证券在具体价位、具体时点、具体市场表现的判断或投资建议，不能够等同于指导具体投资的操作性意见。除非另有说明，本公众号所有内容版权均为上海证券有限责任公司所有，未经上海证券有限责任公司事先书面许可，任何人不得以任何形式转发、转载、翻版、分发、复制、修改、发表、刊载或仿制本公众号所载内容。