全球科技巨头抢食AI搜索蛋糕

下一个超级流量的入口。

作者 | 黄昱

编辑 | 周智宇

早已拥挤的AI搜索赛道，又新增一重量级玩家。

7 月 26 日凌晨，全球最火的大模型厂商OpenAI终于发布了预告已久的 AI 搜索产品 SearchGPT，由GPT-4 系列模型驱动，目前正在测试阶段。

SearchGPT号称是一种“新搜索方式”，将AI模型的优势与实时网络信息强强结合，为用户提供快速且即时的答案，并提供清晰和有关联性的来源。 

OpenAI特别指出，SearchGPT与搜索相关，跟训练OpenAI的生成式AI基础模型是分开的。一些网站选择退出生成式AI训练，它们也可以在搜索结果中出现。

值得一提的是，跟大多数公司选择的一样，OpenAI也不会将AI搜索作为一个独立的产品，而是计划将SearchGPT中最好的体验整合到ChatGPT。 

有AI投资人士认为，鉴于OpenAI过往产品的巨大影响力，对标谷歌搜索二十多亿日访问用户量，AI搜索功能的加入将成为一场“20亿+”用户的“AI普及教育”，有望帮助OpenAI用户新跃升。 

ChatGPT目前仍然是全球唯一可以称得上是杀手级的生成式AI应用，但与互联网时代的杀手级应用相比，如Youtube, Facebook, Instagram, Tiktok等相比，还有一定的距离。

多位业内人士指出，AI搜索被认为是最有希望诞生杀手级应用的领域，眼下自然是大模型落地的宠儿。

目前 AI 搜索在市场份额上虽还远不及Google 、百度等传统搜索引擎，但这个赛道已经很热闹。

OpenAI的入场，将让“AI搜索大战传统搜索”的战火更加激烈，也让AI搜索战场更加拥挤。

在很长的一段时间里，AI 搜索=Perplexity，在榜单上，几乎感受不到其他搜索产品的存在。如今国内外不少其它产品都有了崛起的态势。

最近几个月，AI搜索成为各大公司上线AIGC功能最密集的赛道。如在中国，阿里旗下夸克升级“超级搜索框”，推出以AI搜索为中心的一站式AI服务；腾讯元宝宣布上线深度搜索功能；知乎上线AI搜索功能“知乎直答”；钉钉也推出AI搜索功能。 

据华尔街见闻不完全统计，仅在国内，从去年8月昆仑万维推出中国首款AI产品“天工AI搜索”，到现在百度、腾讯、360、阿里、Kimi、智谱AI等数十家互联网和大模型公司已经相继推出AI搜索相关产品。

如此多科技巨头和大模型厂商涌入的背后，在于AI搜索把握住了下一个超级流量的入口。

与传统搜索引擎相比，AI搜索目标在于更快速、更便捷的帮助用户找到所需信息，有望催生AI时代的“谷歌搜索”、“百度搜索”等。

昆仑万维董事长兼CEO方汉表示，过去花费在搜索引擎上的时间可能是5—10分钟，在天工AI搜索只需要5—10秒，这对用户的使用效率是根本性的提升。这一赛道的市场规模超过千亿，即使是市场份额相对较少的参与者也有可观的广告收入。

此外，与AI问答功能相比，大多数AI搜索更强调将搜索引擎和大型语言模型（LLM）结合，以显著减少LLM的幻觉问题。

简而言之，AI 搜索不仅在产品形态上革新了传统搜索引擎的信息罗列模式以及备受诟病的竞价排名广告，还能解决AI聊天助手信息滞后和幻觉问题，让传统搜索引擎的交互变得更加智能。

华福证券分析师杨晓峰也指出，问答只是搜索的一部分，因此AI搜索的需求远远大于AI问答，可覆盖更广泛的用户群体，有助于加深网民对AI 强能力的共识。

此外，有业内人士表示，即使 AI 搜索也存在种种问题，例如 PMF （产品市场契合度）的验证、尚难以难以撼动传统搜索引擎、商业模式尚不清晰等等，但依旧被视作“LLM 初期最有可能跑出 Killer APP 的领域”，很被资本看好。

前不久，Perplexity传出正进行2.5亿美元的第四轮融资，此轮融资后，Perplexity的估值将达到30亿美元。

搜索大战将再次上演，不过与十多年前那一场传统搜索引擎大战不同，现在参赛的选手变得更多了，不再只有百度、360、搜狗等以搜索引擎为主业的公司，而是蔓延至整个科技行业，可以说有搜索框的地方就有AI搜索战火。

谷歌、百度等传统搜索引擎老大的地位注定会被撼动，但具体是哪一天、哪一家公司会成为新时代的赢家，还没有人能给出答案。

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