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从王者荣耀、Hello Kitty等热门IP,到山姆超市、锦江WeHotel等线下场景,一度万物均可“跃然卡上”,联名信用卡成为银行抢占市场的必备神器。
但记者注意到,今年以来,不少银行的联名信用卡阵线开始出现收缩。近期,联名信用卡“瘦身潮”更是不断加速。据记者不完全统计,7月中信银行(6.660, -0.04, -0.60%)、农业银行(5.250, -0.04, -0.76%)等多家大型商业银行的信用卡中心纷纷宣布停发部分联名信用卡产品。
从“联手”到“分手”, 银行联名信用卡为何“批量消失”?有业内人士认为,一方面是由于此前部分联名信用卡活跃度较低,一旦协议到期双方没有续约意愿则自然停止发行。另一方面,也与监管导向有关。信用卡新规下,信用卡已进入存量竞争时代,相较于低质量“拉新”,银行们开始看重高质量“留存”。
多家银行联名信用卡“批量消失”
7月15日,中信银行信用卡中心发布公告称,自9月1日起,该行将停止发行“中信银行锦江WeHotel联名信用卡”。此前,中信银行也宣布将在8月31日起停止发行“中信银行小米联名信用卡黑科技版”,原该卡持卡人挂失补卡、换卡、到期续卡将换发该行中信银行小米联名信用卡探索版。
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无独有偶,交通银行(7.430, -0.01, -0.13%)近期也接连停发旗下多款联名卡的卡面。根据官网公告,交通银行太平洋(4.070, 0.05, 1.24%)信用卡中心将在8月31日起停止发行王者荣耀职业联赛主题信用卡系列产品之王者荣耀KPL之梦泪韩信卡、王者荣耀KPL之清清李信卡等卡面。
据记者不完全梳理,7月以来,农业银行、邮储银行(5.440, -0.04, -0.73%)、中信银行等多家大型商业银行纷纷宣布停发旗下联名信用卡或卡面,涉及的联名对象包括王者荣耀、天鹅到家、锦江WeHotel等。
这些即将停发的联名信用卡大多为活跃度相对较低的信用卡,其中部分权益已经多次缩水。
例如,上述停发的中信银行锦江WeHotel联名信用卡,在2022年底积分兑换比例进行过一轮调整,金卡信用卡积分权益兑换比例由15:1调整为18:1,白金及尊享白金积分权益兑换比例由15:1调整为10:1。相当于间接降低权益。
“前几年联名信用卡发行量大且同质化严重,优胜劣汰是正常的。”一位股份行卡中心人士告诉记者,银行热衷推联名信用卡主要是因为更容易“起量”,特别是一些拥有流量优势的平台,或是短时间大火的IP,在推广上更为高效。不过,这种模式下,有些机构同时与多家银行联名,权益高度类似。这种“流水线”式的联名卡往往生命周期较短,一方面,短期大量“拉新”后,权益及后续的配套服务很难跟上;另一方面,部分热门IP热度冷却后,联名信用卡也随之降温。
除上述原因外,一名信用卡行业研究人士告诉记者,银行与联名单位的合作协议一般会有固定期限,有些合作协议期满,双方没有继续合作的意愿就自然终止。这在行业内也是较为普遍的情况。在联名信用卡领域,能“常青”的卡并不普遍。
该研究人士认为,这并不意味着未来联名卡就完全“不香”了。有的银行信用卡机构有一定策略,一方面停发活跃度较低的卡,另一方面还在不断尝试推出新联名卡,通过切换热点和推陈出新圈选更多客户。
“存量时代”的竞争
联名信用卡批量停发背后,信用卡已进入存量竞争时代。
原银保监会与中国人民银行2022年7月发布的《关于进一步促进信用卡业务规范健康发展的通知》(下称“信用卡新规”)已结束2年的过渡期,于今年7月1日全面实施。
信用卡新规强调,银行不得直接或者间接以发卡数量等作为单一或者主要考核指标,对单一客户设置本机构发卡数量上限,连续18个月以上无客户主动交易且当前透支余额、溢缴款为零的长期睡眠信用卡数量占本机构总发卡数量的比例在任何时点均不得超过20%。
除停发联名信用卡外,银行也主动对增量“设限”。记者注意到信用卡新规发布后,多家银行已主动对单一客户发卡数量上限进行明确限制,上限数量从5张到20张不等。以某股份行为例,该行信用卡中心规定,同一客户在该行持有的信用卡主卡及附属卡有效卡数量总计不超过20张(含20张)。其中,客户名下持有的主卡有效卡数量不超过10张(含10张)。
此外,近一年“睡眠信用卡”也成为各家银行发力整治的重点。据记者此前不完全梳理,2023年中国银行(5.530, -0.03, -0.54%)、平安银行(11.710, -0.10, -0.85%)、恒丰银行、北京农商行等多家银行发布通知,对客户名下近18个月及以上无主动交易的信用卡进行限制处理。
设限增量信用卡、清理存量信用卡等管理举措下,信用卡市场的增速开始逐渐放缓。根据央行数据,截至2024年一季度末,信用卡和借贷合一卡共有7.60亿张,环比下降0.85%。截至2023年末,信用卡和借贷合一卡7.67亿张,同比下降3.89%。
此外,从多家银行年报来看,信用卡发卡量也有所下滑。以国有行为例,工商银行(7.050, -0.04, -0.56%)年报披露,2023年末,银行卡发卡量12.30亿张,其中信用卡1.53亿张,较2022年末有所减少。交通银行境内银行机构信用卡在册卡量由上年末的7450.83万张,下滑至2023年末的7132.42万张;邮储银行结存卡量由2022年末的4282.33万张,下滑至2023年末的4239.94万张。
发卡量增速放缓、“存量时代”迹象隐现背后,已有银行开始调整架构。国家金融监督管理总局官网显示,今年以来,已有交通银行太平洋信用卡中心桂林分中心、华夏银行(7.360, -0.03, -0.41%)信用卡中心天津分中心、华夏银行信用卡中心广州分中心等多家网点终止营业。也有银行在去年底调整部门架构,将零售条线一级部由零售金融部、信用卡部调整为零售金融总部、财富管理及私人银行部、个人贷款业务部、基础客群经营部。
不少银行也已将发力重点从重视拉新指标向存量激活方面转变。上述股份行卡中心人士告诉记者,近两年信用卡“拉新”及开发新产品的资金已开始向存量激活领域转移。一方面是由于监管要求,大规模“跑马圈地”扩张已经不现实;另一方面也因此前“睡眠”信用卡比例太高,存量激活有一定必要性。《中国银行卡产业发展蓝皮书2022》显示,2021年信用卡活卡率仅为55%,同比下降10.8个百分点。而在2018年,这一数据为73.2%。
展望未来,业内人士认为,信用卡领域还将面临更多挑战。上述信用卡行业研究人士认为,“存量时代”将至,信用卡市场规模增长放缓、“睡眠卡”出清是大势所趋。在后续发展过程中,信用卡市场将更加细分,只是简单联名远远不够,打造具备圈层特色、满足特定客户需求才是产品取胜的关键。同时,“拉新”只是开始,对信用卡机构而言,更重要的是在千篇一律的优惠刺激外,是否有差异化路径可以增加用户黏性,为用户打造更加便捷好用的信用卡服务。
责任编辑:刘万里 SF014
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股道龙门今天 23:16:51
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股道龙门今天 23:16:20
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股道龙门今天 23:15:53
13、美国总统国家安全事务助理迈克·华尔兹表示,法国总统和英国首相下周将访问美国华盛顿,并与美国总统特朗普举行会晤,商讨解决乌克兰危机。14、当地时间2月19日,法国总统马克龙组织召开第二次紧急会议讨论乌克兰和欧洲安全问题。会议以视频方式举行。加拿大、挪威、瑞典、比利时、希腊、捷克、芬兰、罗马尼亚、立陶宛、爱沙尼亚、拉脱维亚等国政府首脑出席会议。15、当地时间2月19日,波兰航天局称,美国太空探索技术公司(SpaceX)“猎鹰9”火箭的碎片于当日不受控制地经由波兰上空的地球大气层坠地。16、美国私募股权公司CD&R和赛诺菲2月19日宣布,双方已签署股权收购协议,将赛诺菲消费者保健业务Opella 50%的控股权出售给CD&R。17、周三(2月19日),美联储隔夜逆回购协议(RRP)使用规模为731.96亿美元,上个交易日报778.17亿美元。18、摩根士丹利将MSCI中国从低配上调至等平配,将2025年MSCI中国指数目标上调至77,将2025年恒生指数目标上调至24000点。 -
股道龙门今天 23:15:46
【周四你需要知道的隔夜全球要闻】1、美股周三小幅收涨,标普500指数涨0.24%续创历史新高,道指涨0.16%,纳指涨0.07%。大型科技股涨跌互现,英特尔跌超6%,特斯拉涨近2%。纳斯达克中国金龙指数收跌0.38%,文远知行跌近16%。欧洲主要股指集体收跌,斯托克600指数收跌0.9%,为去年12月19日以来最大单日跌幅。2、WTI 3月原油期货结算价收涨0.56%报72.25美元/桶,布伦特4月原油期货收涨0.26%报76.04美元/桶。COMEX黄金期货收平,报2949美元/盎司;COMEX白银期货收跌0.62%,报33.165美元/盎司。3、微软首发量子计算芯片,名叫Majorana 1。首发生成式人工智能工具Muse,用于创建视频游戏场景,这款模型工具的数据来自Xbox玩家和游戏手柄。4、谷歌一直在为其人工智能产品Gemini添加功能,近期代码显示,谷歌正在开发一项视频生成功能,可能会在未来的更新中添加到Gemini中。5、苹果发布“家族新成员”——iPhone 16e,售价4499元起,2月21日开放预购,2月28日正式发售。6、美联储1月货币政策会议纪要显示,所有与会者认为维持目标利率不变是适当的。如果经济强劲,可以把政策维持在限制性水平。部分与会者提到,贸易和移民政策的潜在变化可能会对通胀回落进程产生阻碍。7、美国军方19日说,当天试射一枚未携带弹头的“民兵3”洲际弹道导弹。8、欧盟贸易专员塞夫科维奇周三在华盛顿表示,欧盟准备讨论削减汽车和其他商品的关税,以避免与美国爆发贸易战。9、知情官员表示,美国特朗普政府已下令美国国防部和美国军队的高层领导制定大规模削减计划,在未来5年内每年削减8%的国防预算。10、美国总统特朗普2月19日通过社交媒体发文称,乌克兰总统泽连斯基“最好尽快行动,否则他的国家将不复存在”。11、俄罗斯总统普京19日表示,他于当日下午获悉,俄罗斯武装部队士兵已越过库尔斯克地区俄罗斯与乌克兰边界。当天,乌克兰国家安全与国防委员会反虚假信息中心主任安德烈·科瓦连科对普京的说法予以否认。12、俄罗斯总统普京19日说,他非常愿意同美国总统特朗普会面,但会面前必须做好准备。特朗普近日表示,他“可能”在2月底前同普京会面。 -
股道龙门今天 23:15:32
【周四(2月20日)重点关注财经事件和经济数据】①08:30 澳大利亚1月季调后失业率;②09:00 中国1月Swift人民币在全球支付中占比、中国至2月20日一年期贷款市场报价利率;③10:00 国务院政策例行吹风会;④15:00 德国1月PPI月率、瑞士1月贸易帐;⑤19:00 英国2月CBI工业订单差值;⑥21:30 美国至2月15日当周初请失业金人数、美国2月费城联储制造业指数(sz399233);⑦22:35 美联储古尔斯比发表讲话;⑧23:00 欧元区2月消费者信心指数初值、美国1月谘商会领先指标月率;⑨23:30 美国至2月14日当周EIA天然气库存;⑩次日01:00 美国至2月14日当周EIA原油库存、EIA战略石油储备库存;次日01:05 美联储穆萨莱姆在纽约经济俱乐部发表讲话。 -
股道龙门今天 23:15:21
大家早上好!- 今日盘前策略 -1、美股分化中创新高:标普500指数收涨0.24%至6144.15点,创历史新高,但科技股内部分化显著。英特尔因分拆交易预期暴涨16%,Meta结束20连涨(-2.8%),超微电脑月涨幅超95%。中概股涨跌互现,纳斯达克中国金龙指数跌1.28%,爱奇艺反弹4.99%,文远知行回调15.8%。沪指关键阻力:3360点需2万亿量能突破,若缩量可能回踩3330点支撑;创业板指2200点上方需确认站稳。短期市场或维持“高开震荡、分化加剧”格局,科技主线需量能配合突破压力位。若沪指站稳3360点且成交回升至2万亿以上,有望冲击3400点;反之需防范回踩3300点风险。2、短期热点方向,可以继续关注:AI大模型相关、人形机器人(sz300024)、固态电池等!- 数据来源:东方财富(sz300059)- 以上内容仅供参考,不构成投资建议,股市有风险,入市须谨慎!内容来源华源证券投顾万雷,执业编号:S1350623120005 -
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