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你有多久没在优衣库买衣服了?
近日,优衣库母公司迅销集团发布2024财年前三季度财报,集团整体实现了营收与利润的双增长,但其在中国内地市场的表现却有明显下滑。
“优衣库高管称中国消费者心态变了”“优衣库在中国失去性价比”等词条也登上热搜榜。
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01
优衣库大中华区收入下滑
根据优衣库母公司迅销集团近日发布的财报,2024财年前三季度,迅销集团总营收为2.37万亿日元(折合人民币约1100亿元),同比增长10.4%;利润达4018亿日元(折合人民币约185亿元),同比增长21.5%。
其中,大中华地区的营收为5224.69亿日元(约合人民币240亿元),在总营收中占比22.1%。
但是第三季度,中国内地及中国香港市场营收下降,经营利润大幅下降,同店销售额萎缩。
优衣库大中华区首席执行官潘宁在简报中分析指出,外部因素和内部因素共同导致这一结果:
外部因素方面,首先,上年同期业绩表现强劲、基数较高,当时的收入同比增长约50%;其次,由于气候表现不佳,消费者的消费意愿下降;最后,随着购物中心之间的竞争逐渐加剧,不同购物中心吸引顾客的能力开始出现差异。
内部因素方面,潘宁表示,主要有公司无法编制足够的产品组合来满足客户需求并适应每个地区的不同气候;同时,产品组合和营销活动的不足也影响了销售业绩。
此外,由于商场之间的差异越来越大,约有150家店铺无法吸引顾客,从而拉低了整体月平均值。
02
“中国消费者心态变了”
从一家小型服装店发展为家喻户晓的服饰巨头,优衣库是企业经营管理中的经典案例。
上世纪九十年代,日本民众消费热情减退,优衣库以淡化品牌、强调高性价比的商品特点迅速崛起。
在推行全球化战略后,优衣库母公司迅销集团海外市场增速超过日本本土,且收入占比不断提升。
而对于优衣库在华营收下滑,潘宁分析,中国消费者的心态发生了转变:
“我们看到了一套以‘平替’为中心的消费价值观——消费者选择更实惠的产品,在质量上与品牌商品几乎没有区别。”
“越来越多的消费者希望在安全、保障和健康方面提高他们的生活质量,对可靠、穿着舒适、易于打理、可以作为日常穿着和运动装的产品越来越感兴趣和需求。”
记者注意到,在社交平台上,有不少“优衣库平替”相关的帖子。
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另外,优衣库热门款在部分电商购物平台均能以百元价格到手,其中包括摇粒绒拉链茄克、设计师合作系列连帽拼接外套等。
“关键是物不美价不廉”“款式基本不变,价格越来越高”在社交平台上,有网友表示,优衣库如今性价比降低。
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还有部分消费者认为,优衣库产品质量并未随着价格上涨而提高,存在易变形等问题,电商平台提供了更多选择,使得优衣库不再是唯一高性价比之选。
此外,部分消费者对优衣库价格透明度和折扣策略不满意,并表示只有在特价活动时才会考虑购买。
03
培训员工参与直播带货
面对挑战,潘宁透露了优衣库的应对之策:
公司计划调整开店策略,未来将更注重门店的质量而非数量,确保每年新增的至少50家店铺能更好地体现品牌价值。
在未来三年内,优衣库中国预计将每年关闭和翻新约50家门店,通过优化布局提升单店效益,目标是让翻新后的门店销售额提升至少1.5倍。
此外,上海、广州等地的旗舰店将得到翻新升级,同时,优衣库还计划在重庆、成都等潜力市场开设新的旗舰店。
在线上领域,鉴于优衣库在线会员激增至近8000万,公司计划加大电商投入,利用微信、抖音等社交电商平台,力图将电商销售额占比提升至30%。
值得一提的是,鉴于优衣库店员直播带货颇受欢迎,公司正着手培训约2000名员工参与直播销售,进一步拓宽线上销售渠道。
尽管面临市场份额下滑以及本土品牌崛起带来的竞争压力,优衣库依然坚定看好中国内地市场的长期潜力。
“我们提供简单、高品质、基础款、全年龄段的服装,既可用于运动,也可用于日常穿着。随着消费者情绪的变化,优衣库的相对竞争力实际上正在增长。我们认为优衣库有潜力成为中国内地消费者的首选品牌。”潘宁表示。
责任编辑:杨赐
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股市直播
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北京红竹今天 07:59:28
3、1.9万亿成交额一直保持1.5万亿以上,有卖也有买,成交额很讲课。上涨1537家,下跌3735家,涨停65家,跌停7家。涨跌数据属于调整的一天,这两天我给大家的策略也是周一二注意洗盘,把仓位控制一下。这里给个标准吧,即便出现调整开始信号,也没必要空仓。半仓以下比较舒服,品种首先滞涨品种,高位品种一律出掉,这两天没有降低仓位的,也可以逐步降低一下,没必要等客观跌破防守线。等日线一笔下跌出现在帮仓位提高到7成以上。 -
北京红竹今天 07:59:24
2、主线也有标准了DS和人形机器人(sz300024)同时都有标准了。早盘低开人形机器人(sz300024)也构造了五分钟级别三买,也就是说今天早上的低点就是人形机器人(sz300024)波段反弹的防守线。看明天或者后天了,跌破反弹结束,迎接洗盘,不跌破还能继续上。同样DS,大方向依然没问题,也不谈大风险,只是跟大家说一下节奏的问题。图片这是DS三十分钟级别走势图,横线这里不跌破反弹还可以继续,跌破反弹结束。交易上,目前高位品种要规避,那些滞涨的品种还无所谓,继续持有问题不大。如果板块指数出现调整,首先洗盘的就是这些高位品种,滞涨品种还不一定。 -
北京红竹今天 07:59:18
1、标准有了没有标准的时候都是主观的感觉,从上周我就感觉是反弹末端,然后市场一路反弹,赚钱效应越来越好。客观上一直都没有出现反弹结束信号,而今天有了。恒生科技指数这个先行者,很早就有防守线了,今天早盘低开差一丢丢没跌破。跌破那就反弹可以继续,跌破再回落开始。恒生科技指数的防守线在5466点,还没变化。今天有标准的是科创50指数,早盘低开之后出现五分钟级别三买而后过高,那么防守线就在1079点,跌破调整开始,不跌破反弹还可以继续。沪指今天早盘刚构造五分钟级别三买还没确立下午又跌破了,防守线还没有。目前我们先以恒生科技指数和科创50为标准吧。 -
宋谈股经今天 07:43:20
【VIP教室】今天市场个股普跌,近期我们VIP教学个股抗跌,今天一涨一跌表现持平,回踩支撑静待启动,速戳抢购查阅〉〉【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
宋谈股经今天 07:37:24
【特朗普政府施压主要盟友寻求加大对华芯片产业限制 外交部回应】2月25日,外交部发言人林剑2月25日主持例行记者会。有记者提问,特朗普政府正在草拟更严格的半导体限制措施,并向关键盟友施压,要求他们升级对中国芯片产业的限制。中方对此有何评论?林剑表示,中方已多次就美国恶意封锁打压中国的半导体产业表明严正立场。美方将经贸科技问题政治化、泛安全化、工具化,不断加码对华芯片的出口管制,胁迫别国打压中国的半导体产业,这种行径阻碍了全球半导体产业的发展,最终将反噬自身,损人害己。 -
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市场午后震荡走低,创业板指领跌。沪深两市全天成交额1.9万亿,较上个交易日缩量1837亿。盘面上,市场热点较为杂乱,个股跌多涨少,全市场超3700只个股下跌。从板块来看,消费电子概念股逆势走强,大富科技(sz300134)等涨停。光刻胶概念股震荡拉升,东方嘉盛(sz002889)涨停。机器人(sz300024)概念股盘中活跃,巨轮智能(sz002031)等多股再创历史新高。算力概念股走势分化,杭钢股份(sh600126)涨停,拓维信息(sz002261)跌停。板块方面,华为手机、光刻机、汽车整车、飞行汽车等板块涨幅居前,农业、影视、游戏、白酒等板块跌幅居前。截至收盘,沪指跌0.8%,深成指跌1.17%,创业板指跌1.13% -
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宋谈股经今天 07:06:51
2月25日收评:沪指缩量调整跌0.8%,机器人(sz300024)概念股逆势走强1、市场全天震荡调整,三大指数尾盘一度均跌超1%。机器人(sz300024)概念股逆势走强,锋龙股份(sz002931)、卓翼科技(sz002369)、国茂股份(sh603915)、巨轮智能(sz002031)等多股涨停。汽车整车股拉升,安凯客车(sz000868)涨停。华为产业链表现活跃,福日电子(sh600203)、华映科技(sz000536)涨停。下跌方面,算力概念股走低,拓维信息(sz002261)、浙数文化(sh600633)、航锦科技(sz000818)跌停。个股跌多涨少,沪深京三市超3700股飘绿,今日成交1.93万亿。截止收盘沪指跌0.8%,深成指跌1.17%,创业板指跌1.13%。2、板块概念方面,机器人(sz300024)、汽车整车、华为产业链、低空经济等板块涨幅居前,农业、影视传媒、保险、券商等板块跌幅居前。3、两市共1473只个股上涨,64只个股涨停,3535只个股下跌,7只个股跌停,35只股票炸板,炸板率37%。 -
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【盘中直播】语音课见