国产 MR 机会来了？市场“涨”声回应_新浪财经

国内玩家在体验VR眼镜。

　　苹果公司又有了新动向。据传，近日苹果已暂停下一代高端Vision头显的研发工作，仍努力争取在明年年底前推出一款价格更低廉、功能更精简的Vision产品。

　　据悉，苹果原计划将Vision产品分为两种款式，类似于iPhone标准版与Pro版。不过，近一年来，苹果一直在降低Vision Pro新一代产品的优先级，逐渐减少分配投入的员工人数，同时专注于降低第一代产品的零部件成本，廉价版的Vision产品计划于2025年底发售。

　　资深产业经济观察家梁振鹏在接受金融投资报记者采访时表示，苹果推出低价MR产品，可能会改变现有市场竞争格局，将使苹果在VR/AR市场上占据更大的份额，进一步巩固其在该领域的地位。这对国内MR厂商来说，市场竞争将更加激烈，他们需要不断提高自身的技术水平和服务质量，以应对苹果的竞争压力。■本报记者薛蕾文/图

苹果头显降价快

　　2023年12月，Vision Pro正式发售。苹果首批备货40万台左右，2024年的销量目标是100万台，第三年达到1000万台。但值得注意的是，Vision Pro在正式发售之初就显露出了降价的趋势。苹果公司在预售期间向员工提供了一项优惠政策，允许他们以75%的价格购买Vision Pro。这意味着，即使是苹果官网的原价3500美元，苹果员工也能以2625美元的优惠价格购得，这一折扣力度无疑加剧了Vision Pro的市场压力。

　　今年2月，在我国二手交易平台上，Vision Pro国行版的售价已经显著降价。有买家挂出的售价仅为4.2万元人民币，相比原价下降了48%。即便如此，市场上的询问者依旧寥寥无几。

　　金融投资报记者注意到，截至6月19日，闲鱼平台上二手Vision Pro的价格已经在2.4万元左右徘徊，3万元以上的二手Vision Pro少之又少。即便如此，还有网友在相关帖子下面回复“等下两万了踢我一下”，多名消费者表示Vision Pro仍有下降空间。

　　在最新披露的2024财年第二财季（2024自然年第一季度）的财报中，苹果并未透露Vision Pro的具体销量，而是用全球财富100强中有一半的公司已经购买了苹果Vision Pro产品的表述来为其站台。在硬件产品中，除了Mac保持了营收同比正增长之外，iPhone、iPad、可穿戴、智能家居及配件，均出现了同比下跌的情况。

　　知名分析师郭明錤表示，因为在美国的销量大幅下滑，苹果已经将2024年Vision Pro的出货量削减至40万台至45万台（市场预期为70万台至80万台），预计2025年Vision Pro的出货量仍将同比下降。

　　随着暂停研发高端头显，苹果将如何开拓VR/AR市场？对此，梁振鹏表示，苹果可能会继续加大在VR/AR领域的投入，推出更便宜、功能更精简的MR产品，以扩大市场份额。同时，还可能会加强与现有合作伙伴的关系，进一步拓展VR/AR技术的应用领域。

苹果概念股趋弱

　　从Vision Pro拆机视频中能发现不少A股供应商的身影。此前，产业链人士向媒体表示，苹果首款XR头戴装置的显示玻璃面板，是由蓝思科技研发生产；扬声器等声学部件，则由歌尔股份供应。歌尔股份也是苹果产业链的核心供应商，为苹果提供扬声器和MEMS等精密零组件产品，智能音箱产品以及无线耳机代工。

　　德赛电池为Vision Pro提供了电池。作为老牌苹果电池供应商，德赛电池的主营业务包括开发无汞碱锰电池、一次锂电池、锌空气电池、镍氢电池等各种电池，以及移动通讯产品及配件的开发及销售等。公司表示，消费电子锂电池业务主要为客户提供定制化产品，公司广泛地参与客户新产品的前期研发设计及优化。

　　立讯精密也参与开发苹果的MR设备。公司在去年9月对外透露，正在为即将上市的苹果头显Vision Pro做生产准备。据中国质量认证中心网站的信息，苹果以“穿戴式电脑”的产品名称申请的中国3C认证书显示，其生产厂家是立铠精密科技（昆山）有限公司。企查查股权穿透显示，立讯精密是其第一大股东。

　　6月19日，或受苹果暂停研发高端头显消息影响，Vision Pro供应链相关公司股价表现平淡。具体来看，蓝思科技微跌0.23%，收报17.21元；歌尔股份下跌0.48%，收报18.64元；德赛电池下跌0.4%，收报 22.45 元；立讯精密小涨0.21%，收报38.07元。

国内VR/AR迎机会

　　随着苹果暂停研发下一代Vision Pro，国内MR厂商迎来发展机会。

　　梁振鹏表示，国内MR厂商在本土市场具有价格优势、技术创新能力和本土化服务优势等独特优势，更低的成本结构，能够提供更具竞争力的价格，而这些优势可以帮助厂商在与苹果的竞争中获得一席之地。

　　根据研究机构CINNO Research发布的数据，2024年第一季度，国内虚拟现实设备销量为16.4万台，环比下滑12%，表现低迷。但企知道平台数据显示，近年来，3D虚拟现实设备产业呈现稳步发展的趋势。2015年至2023年，企业数量逐年上升，在企业成立年限方面，成立5年至10年的企业占比最高，达到73.41%，产业内的企业多数已具备一定的市场经验和技术积累。

　　此外，国内大厂的MR头显也已提上日程，例如，OPPO在2023年增强现实世界博览会（AWE）上展示了一款OPPO MR Glass头显；另有消息称，华为也将推出Vision头显，采用自研芯片，定价在15000元左右。

　　6月19日，A股MR头显概念股加速上涨，冠石科技盘中一度涨停，力源信息、丝路视觉等个股也有超过4%的涨幅。

　　如果仅考虑价格，国产MR头显更具优势。但梁振鹏表示，从目前的技术和市场情况来看，单纯的价格并不是唯一的竞争手段，国内MR厂商应该注重技术创新和产品差异化，提供更好的用户体验、更广泛的应用场景和更完善的售后服务，才能获得更多的市场份额。

来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/