聚焦品牌价值模型新浪财经携手蜜度共同推出2024百大年度品牌榜_新浪财经

专题：2024百大年度品牌榜荣耀揭晓

　　近日，为了迎接第八个中国品牌日的到来，新浪财经与蜜度携手，共同举办“2024百大年度品牌评选”并推出“2024百大年度品牌榜”。中国品牌日的创立可以追溯到2016年《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的公布，该意见明确要设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，提高自主品牌影响力和认知度。“2024百大年度品牌评选”顺应这一理念，围绕新浪财经品牌价值模型对品牌进行评价。最终排名根据新浪财经品牌价值模型评分、网络投票以及评委会终评结果进行综合考量。

　　“品牌价值模型+大数据”赋能2024年度品牌评选

　　新浪财经品牌价值模型由传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌六大维度构成。以下是关于各个维度的介绍：

　　传播度-品牌知名度广，影响力大，引领性强，内容信息扩散程度高。

　　亲密度-品牌交互丰富，参与广泛，忠诚度高，体验深入。

　　美誉度-品牌口碑良好，心智印象深入人心，情感表达生动感人。

　　社会责任-品牌致力于环境保护、公益建设，有杰出的社会贡献，公司治理完善、外部效应正向。

　　关键沟通-品牌传播路径多元，把握核心节点，内容正向丰盈，价值输出完整有效。

　　资本品牌-投资价值高，市（估）值规模大、融资能力强，具备穿越行业周期稳定性。

　　基于该模型，新浪财经联合蜜度围绕六大维度统计相关数据共计千亿条，通过标准化算法对各维度进行赋分，得出品牌以及有关案例的具体分数，为品牌评选提供有力依据。

新浪财经品牌价值模型

　　2024百大年度品牌榜单解读：

　　从行业来看，2024百大年度品牌榜涵盖金融服务、互联网、酒类、汽车制造等24个行业。其中，金融服务品牌的数量占比最高，达到16%，紧跟其后的行业分别是互联网（12%）、酒类（8%）、汽车制造（8%）以及消费电子（8%）。

　　从总榜来看，2024百大年度品牌榜前三分别是来自消费电子行业的华为（579.24分），酒类的贵州茅台（573.36分）以及互联网行业的腾讯（571.12分）。

　　2024百大年度品牌榜

　　综合品牌行业分布以及2024百大年度品牌榜总榜排名，下面分别对金融服务、酒类和消费电子三大子榜围绕品牌价值模型进行解读。

　　金融服务业：

　　2024百大年度品牌榜-金融服务子榜单

　　2024百大年度品牌榜TOP25-金融服务子榜单（含品牌价值模型六大维度分数）

　　金融服务业在本次百大年度品牌评选中表现十分亮眼，不仅在百大年度品牌榜里的数量可观，更是抢占了2024百大年度品牌TOP25超四分之一的席位。其中，金融服务子榜单TOP1中国工商银行在总榜中排名第七，成为金融服务业的先锋代表。

　　新浪财经品牌价值模型维度数据-金融服务业

　　由金融服务业的品牌价值模型数据看出，中国工商银行在传播度、美誉度、亲密度、关键沟通、社会责任、资本品牌六大维度均排在金融服务业品牌前列，且分数分布也较为均衡。其中，美誉度和关键沟通仅仅略逊个别品牌一筹，位居行业第二和第三。由此可见，品牌价值模型六边维度的均衡表现造就了中国工商银行的超高品牌价值，使其在2024百大年度品牌榜总榜中名列前茅。

　　酒类：

　　2024百大年度品牌榜-酒类子榜单

　　2024百大年度品牌榜TOP25-酒类子榜单（含品牌价值模型六大维度分数）

　　酒类品牌在2024百大年度品牌榜总榜排名分布中共计8席，在TOP25中仅占一席。值得注意的是，入选TOP25的贵州茅台在总榜排名中高至第二名。从六边模型表现来看，贵州茅台表现均衡。其中，亲密度的分数非常突出。这体现了消费者近一年来对该品牌交互丰富、参与广泛，体验深入。结合茅台近一年来的品牌表现，最破圈的市场行为莫过于2023年9月该品牌与瑞幸的合作。2023年9月4日，贵州茅台与瑞幸推出的联名咖啡‘酱香拿铁’正式上线。“酱香美酒+醇厚咖啡”的组合呼应了年轻人的社交热梗“早C晚A”。酱香拿铁以542w杯的日销量和火爆的社交声量成功打入年轻人的圈层，茅台也完成了其受众人群的火速扩张。

　　消费电子：

　　2024百大年度品牌榜-消费电子子榜单

　　2024百大年度品牌榜TOP25-消费电子子榜单（含品牌价值模型六大维度分数）

　　消费电子品牌在总榜排名分布占比与酒类品牌持平，但在TOP25排名中占据了更多的席位（3席），分别是华为、小米和联想。其中，行业排名第一的华为更是夺得了百大品牌榜总榜的桂冠。由品牌价值模型数据看出，华为在传播度、美誉度、亲密度、关键沟通维度均取得了90以上的高分。其中，传播度和亲密度更是迈入95+。值得注意的是，华为在品牌营销案例TOP50评选中排名第二。该入选案例是《华为秋季全场景新品》，这场新品发布进一步展示了华为完善的智能生态实力，回应了消费者的高期待，提高了消费者对品牌的信任与忠诚。同时还请到了刘德华担任华为mate60 RS非凡品牌大使并携手刘德华推出了一支的致敬新时代精神的《非凡大师》。这支短片既是华为向共筑时代发展的非凡大师们致敬，也是对想要成为非凡大师的同行者的邀请，更是对品牌价值观的强有力输出。

　　2024中国品牌日已经过去，百大品牌年度品牌榜评选也已告一段落，但是，中国品牌建设依旧在路上。未来，百大年度品牌评选也将继续秉承科学严谨的精神为品牌提供全面的价值评估，传递榜样力量，助力广大品牌茁壮成长。