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1月7日,龙年生肖茅台正式上架i茅台APP,发售价2499元/瓶,超850万人次申购,中签率0.2%。如此火热的发售,一度将“龙茅”的市场价推至近8000元/瓶。
然而,如今在第三方平台上,“龙茅”市场价为4349元/瓶,另一个闲置电商平台,卖家挂出的价格多在3800元-4000元/瓶,几近腰斩,此时距离正式发售仅过去了5天时间。
据杭州一位经销商预测,“龙茅”价格将会继续下探,在春节前可以看到3200元/瓶。如果拿来收藏的,建议等到春节后。
白酒行业市场情况目前呈现出一定的复苏迹象,但整体需求仍有待恢复。受疫情影响,消费者对高端白酒的需求下降,而中低端产品的市场份额有所增加。同时,白酒企业在产品创新和营销方面加大了投入,以应对市场的挑战。国内外消费升级的趋势也在推动白酒行业向高端化、多元化方向发展。作为白酒企业布局高端化的一环,生肖酒有助于丰富产品矩阵,进一步提高了白酒市场的热度,但对于拉动企业本身的业绩增长贡献仍有限。尽管生肖酒受到消费者的青睐,但其销售规模相对有限,不足以对企业整体业绩产生显著影响。
——2023年1-10月中国白酒产量达到348万千升
据国家统计局数据显示,2022年全年中国白酒累计产量达到671.2万千升,累计下降5.6%。截至2023年10月中国白酒产量为41.1万千升,同比增长2.5%。累计方面,2023年1-10月中国白酒累计产量达到347.8万千升,累计下降7.7%。
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注:2023年5月月度产量增速为-14.7%。
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注:2022年12月累计产量增速为-5.6%。
中泰证券(6.510, 0.11, 1.72%)认为,2024年,白酒企业将延续分化趋势,高端白酒有望保持稳定增长,地产酒在区域内持续升级,维持增长态势,近期酒厂频频释放积极信号,2024年,白酒有望实现恢复性增长。
国信证券(10.760, 0.19, 1.80%)研报指出,整体看,2024年白酒行业或有一定压力,但出现系统性风险的概率较低;结构上看,行业存量竞争特点仍较强,酒企平衡经营约束、维护市场秩序、保护渠道利润的能力或成为分化的关键;节奏上看,2024年上半年仍以去库存为主,预计下半年或进入新一轮复苏周期。
中国酒业协会理事长宋书玉表示,总体看来,虽然白酒行业高质量发展的劲头和趋势明显,但必须要认识到,未来3年到5年的产业结构性调整势在必行,在经济复苏期和产业调整期交织的节点,如何把握机遇,应对挑战,是每个名酒产区都需要重点关注和研究的课题。
前瞻经济学人APP资讯组
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》。
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