真假“短剧概念股”：22天13板牛股跌停收监管函，信披被指玩文字游戏

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 陈锋 见习记者 李墨轩 北京报道

12月20日盘后，此前走出22天13板的牛股引力传媒（603598.SH）收到上交所监管工作函。同时，股价连跌两日，20日股价跌停，21日收盘跌超5%，报24.26元/股。

因为沾上短剧概念，11月中旬以来引力传媒股价飞涨，22天走出13个涨停板，从每股10元左右一度涨至30元左右，最高涨幅近两倍。

据记者不完全统计，近一个月引力传媒已经发布7次股票交易异常波动公告。与此同时，对于究竟是否为短剧概念股，引力传媒的先后回应被投资者质疑玩文字游戏。20日盘后，就相关问题，引力传媒证券部工作人员回应了《华夏时报》记者。

“公司正在评估是否回复”

12月20日，就公司股价异常波动相关信息披露明确监管要求，上交所向引力传媒下发了监管工作函，涉及对象包括上市公司、董事、监事、高级管理人员、控股股东及实际控制人。

记者发现，除了引力传媒，近日还有文投控股、四川金顶因类似原因收到监管工作函。

20日，引力传媒证券部相关人员告诉了《华夏时报》记者更具体的监管函内容：就近期公司股价的异常波动，包括换手率、涨幅等问题，监管函主要有四点需要确认，包括董监高减持情况、公司经营情况、近期披露是否合规等等。该工作人员还表示，该监管函不是一定要回复，如果公司确有没披露的情况才需要回复，公司内部正在评估是否回复。

谈及20日为何跌停，该工作人员则表示：“真不好讲，可能就是一个市场行为”。

谈及上周公司股价录得三连板，该工作人员表示主要是由于短剧、短视频付费、AI等行情的催化。

12月21日，引力传媒在互动平台明确回复，公司的主营业务包括品牌营销、效果营销、社交营销、电商营销及综合运营服务。其还表示，公司实控人减持计划已提前终止。

短剧营销与短剧付费有本质区别

11月8日，引力传媒在互动平台回答“公司是否有短剧和短剧营销业务”时表示，公司是快手精品短剧的第一批合作伙伴。此后，引力传媒还表示，2021年短剧播放实现总曝光量超过23亿。

然而，11月22日盘后引力传媒在股票交易异常的公告中，称公司关注到有媒体将公司列为抖音短视频付费概念股。目前，公司主营业务中暂未涉及抖音短视频付费业务。

12月14日，引力传媒在公告中称，11月8日回复内容主要来源于公司2020年及2021年年度报告，所涉及的短剧内容制作业务为公司于2022年及以前开展，目前已不涉及相关制作业务。

引力传媒还称，今年公司已取得短剧营销相关订单，该业务仅通过在短剧中植入广告为客户进行品牌营销，不涉及短剧内容制作、运营等。短剧营销业务与传统的付费短剧业务存在本质区别。截至14日，短剧营销订单金额合计750万元，占公司总收入比例较小，不会对公司收入及利润产生重大影响。

而再度澄清之时，当时在二级市场上，引力传媒已经走出21天12板的行情，有投资者质疑引力传媒在信披上玩文字游戏以炒作股价。

当《华夏时报》记者问及为何先承认、后辟谣与短剧的关系，引力传媒证券部工作人员否认这一说法，表示“没有辟谣”，当时在互动平台回复的合作内容一直是之前的，2023年没有合作营收。后来公告的营销推广收入是近两个星期发生的，11月初在互动平台回复时还没有这笔收入。

股价与公司业绩分化

虽然沾短剧概念变“妖”，但如果回归基本面看，引力传媒的财务状况算不上理想。财报显示，引力传媒2019年、2021年、2022年三年归母净利润分别亏损2.11亿元、2.07亿元、1.00亿元。在公告提示风险时，引力传媒表示，公司2023年第三季度归属于上市公司股东的净利润317.97万元，同比下降10.53%。

展望2024年投资机会，信达证券研报表示，微短剧除了本来就是一个新赛道增量外，微短剧以及真人影视游戏将有效补足影视行业制作周期长、制作产能受限以及影视IP版权变现途径不足等问题，有望打开影视行业广告流量模式以及IP版权变现的新空间。

信达证券也指出，微短剧行业具有增速下滑的风险因素，如内容同质化趋势严重、行业监管风险加剧、行业规模增速下滑等。

盘古智库高级研究员江瀚对《华夏时报》记者表示，随着互联网和移动互联网的普及，人们对于短视频的需求越来越高，微短剧作为其中的一种形式，具有很高的商业价值和市场潜力。但他也指出，微短剧公司的盈利模式和商业模式需要清晰明了。

江瀚建议，对于投资者来说，需要了解公司的收入来源和盈利模式，以便评估其商业前景和投资价值。同时，投资者需要了解行业趋势和政策环境，以便及时调整投资策略。微短剧行业处于快速发展的阶段，政策和市场环境也可能发生变化，需要密切关注行业动态，及时调整投资策略。

责任编辑：麻晓超 主编：夏申茶

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