初创企业量身定制新型MBA课程|MBA课程_新浪财经

罗伊·韦纳(Roy Wellner)和阿里尔·雷努斯(Ariel Renous)从10岁起就相识。他们毕业于布鲁塞尔的同一所高中，后来又在伦敦上了同一所大学。2018年，他们都进入巴黎高等商学院(HEC Paris)攻读MBA课程。很快，两人都发现了课程的不足。“我们大多数老师都是学者或研究人员，有时是咨询顾问，”韦纳说，“对于我那些希望进入咨询行业和金融业的同事来说，这里真的很棒。但如果你想创建自己的初创企业，这里就不是适合的地方了。”韦纳和雷努斯得出结论认为，他们可以从播客和YouTube视频片断中更多地了解这方面。于是他们决定创建自己版本的商学院。

他们的初创公司Augment.org于今年3月上线，面向愿意为在线课程体系支付1750美元的学生，课程包括六个模块（或课程），主题主要与开办企业相关。这些课程包括几百节课，每节时长15分钟，可在几个月内完成。课程的核心内容是由知名创始人进行的演示——绝对不是演讲——比如维基百科的吉米·威尔士(Jimmy Wales)和歌曲识别应用Shazam的克里斯·巴顿(Chris Barton)，以“大师班”的风格精心拍摄。到目前为止已有约300人注册，大约50人已经获得结业证书。

总部位于巴黎的Augment加入了为数不多但不断增加的公司行列，比如AltMBA和ThePower Business School，它们的目标是扩大MBA的吸引力。跟踪MBA成果的MBA就业服务与雇主联盟(MBA Career Services & Employer Alliance)收集的数据显示，无论出于何种原因，美国全日制MBA项目的毕业生仅有4%计划创办公司。韦纳说，相比之下，Augment的学生大约有一半正在计划创业或已经创办了自己的公司。他说，甚至目前在职的学生，大多数也希望有朝一日能创建公司。

巴黎高等商学院的副院长布拉德·哈里斯(Brad Harris)在一封电子邮件中说，该校的MBA和EMBA课程的学生通常有20%会在毕业时创业，“还有更多”在毕业后的10年内创业。“我们赞赏阿里尔和罗伊，”他说，“我们的目标是让学生以积极的方式去改变世界，而这两个学生正在这样做。”

尽管韦纳对巴黎高等商学院的课程有所抱怨，但他疫情期间在该校学习时创建了自己的首个企业，打印用于口罩的鼻夹，防止眼镜起雾。他在北欧向药店和超市出售了超过100万个鼻夹，后来在2022年5月与雷努斯合作创建了后来的Augment。雷努斯之前致力于一家名为Jellysmack的公司，该公司利用数据分析，为YouTube网红传播视频。在YouTube上，他亲眼目睹了名人如何为产品带来可信度并促进销售。韦纳说，通过那样的方式，Augment将邀请“我们这一代最优秀的商业领袖”——学生认可的公司的创始人，他们会为这家初创公司带来可信度。

Shazam的巴顿现在以巡回演讲为生，他是最先回应这两人主动发来的电子邮件的企业家。“如果你是一位思想领袖，”他说，“你应当以开放的心态对待任何可以将思想领导力货币化的机会。”韦纳和雷努斯与巴顿在旧金山一起吃晚餐时达成了协议。“他们将自己定位为大师课与在线MBA的结合体，”他说，“人们希望观看能吸引他们注意力的视频。而这正是在线教育所缺乏的，直到大师课的出现。”

雷努斯和韦纳很快意识到，这种品牌打磨是相互的。“他需要信任我们去解释Shazam的故事，并让他在镜头前看起来很棒，”韦纳说，“一旦我们与克里斯·巴顿签约，后来再去说服其他的顶级导师就容易多了。”

当时Augment创建还不到三个月，韦纳和雷努斯已经搞定了资金，将之用于开发内容。在他们招募一位知名创始人之后，Augment的人员会梳理此人写过或说过的所有内容，从中搜寻能够体现Augment已在课程计划中列出的概念的材料。“我们从他们创建公司时的实地经验中提取理论，”韦纳说，“而不是反之。”（调整改编“是他们做得最好的事情之一” ，巴顿说。）Augment随后让导师乘飞机前往巴黎，进行几个小时的拍摄，他们演示时的布景是定制的，以反映他们的个性和成就。巴顿拍摄时的场景模拟了一间低调的书房，两侧是巨大的音箱。

韦纳坚称，Augment正将商业教育市场扩大到那些没有时间或没钱学习传统课程的人。但该项目无法复制的一个元素是人际关系网络，至少目前还不能实现。事实上，雷努斯是在巴黎高等商学院的帮助下在一家风投公司实习，才得以最终与Augment的投资人会面。“在我们决定创办这项业务时，这的确是一个很大的优势。”韦纳说。

尽管Augment承认提供“MBA基础知识”方面的指导，但其内容并不特别复杂。其演示对复杂的主题一带而过，而视频附带的案例研究和测验也没有更深入地探讨课程资料。尽管如此，至少对于部分学生而言，这仍然是一种特色，并非缺陷。

“Augment正是适合像我这样的人的机构。”在一家非营利组织负责对外沟通的凯瑟琳·博尔多(Catherine Boldeau)说。她最初报读了一个传统的MBA课程，但后来退学，原因是“每周都必须交作业，强度太大”。她还说，一些教材也过时了。

韦纳说，随着Augment的发展，其课程将更加深入，不过他承认该课程的要求不可能像传统课程那样严格。该公司将很快增加销售和会计方面的课程。它还筹集了更多资金，将用于开发更多内容并将其出售给寻求专业发展的企业。Augment的早期用户可终身访问，以学习新上线的课程。

销售课程将由著作丰富的销售技巧作家杰弗里·吉特默(Jeffrey Gitomer)教授，他看到Augment在Instagram上的一则广告后，向Augment提出了开设该课程的建议。他对Augment忠于现实世界经验的做法表示钦佩：“他们去掉了所有的废话。没有人说：‘翻到第一章。’”