2023年春节是中国疫情防控进入新阶段后的首个长假，各领域纷纷迎来消费高潮，旅游业回暖明显，久违的烟火气回归，为全年消费复苏和经济增长开了好局。中国高铁数字媒体第一股兆讯传媒（301102.SZ），将受益于经济复苏及春运出行的火爆，获得更大发展良机。
节日消费是观察国内年度消费市场走势的重要窗口。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%；另据国家税务总局最新增值税发票数据，今年1月21日~27日，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%。由此可见，2023年春节的消费热潮正在促进市场加速回暖。
中国旅游研究院院长戴斌表示，春节假期游客平均出游距离206.9公里，各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%，这些数据表明中远程市场开始领跑假日旅游经济，加上大量返乡探亲旅游者的本地休闲消费，有力推动了春节假日旅游市场规模、消费结构、质量和效益向疫情之前常态化的全面回调，旅游业已经进入出游意愿、消费预期和产业信心全面增长的新阶段。
与消费数据同步恢复的还有客流数据。跨省游叠加探亲返乡出行人群，使得高铁在春运中迎来客流高峰。2月15日，为期40天的2023年铁路春运圆满收官，全国铁路累计发送旅客3.48亿人次，同比增加9473万人次、增长37.4%，日均发送870万人次，恢复至2019年85.5%，其中有11天单日旅客发送量超千万，铁路客流实现大幅回升（数据源：国铁集团）。作为交通运输大动脉的铁路，承担着全国社会经济发展引擎的重任，伴随着经济复苏和消费回暖，广告主的投放意愿将更加旺盛。
兆讯传媒凭借稳固的高铁媒体广告资源，已构筑布局全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的自有高铁数字媒体网络。浙商证券分析称，看好出行复苏带动高铁媒体业务好转，随着疫情政策放开叠加国家持续建设高铁线路，2023年高铁客运量显著回升带来的高铁站点媒体营销价值升高。未来随着资源数量的提升和高铁客运量回升将带来的广告传播效果增强，公司高铁媒体业务有望实现量价齐升。维持“买入”评级。
同时，兆讯传媒聚焦于城市商圈户外大屏业务，重点挖掘商圈媒体价值和裸眼3D、AR/VR等虚拟技术应用带来的媒体商业价值增长，目前已在广州天河路商圈、太原亲贤街商圈和贵阳喷水池商圈等城市核心商圈落地运营，吸引了众多优质品牌主投放，营销传播价值显著。
春节旅游市场消费强劲复苏体现了我国经济的弹性和韧性，为全年经济企稳回升打下良好基础，进一步激发了市场主体活力和要素潜能。暖春将至，更多消费潜力静待释放，兆讯传媒也将迎来强势发展。
责任编辑：石秀珍 SF183
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